Table of contents

• 상품 데이터가 쇼핑 광고를 넘어 가시성과 판매를 구동하는 이유
• Demand Gen에서 제품 피드 연결 시 전환 33% 상승
• 성과 측정과 개선을 위한 고급 전술
• 에이전트 커머스 대비 — Now·Next·Future 3단계
• 마치며
• 자주 묻는 질문 (FAQ)
  • Q1. Demand Gen 캠페인에 제품 피드를 꼭 연결해야 하나요?
  • Q2. 제품 피드 연결을 위한 최소 요건은 무엇인가요?
  • Q3. AP2와 UCP는 무엇이고 왜 미리 준비해야 하나요?
  • Q4. 오프라인 매장 매출은 어떻게 측정·최적화하나요?

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.

구글 판매자 센터(Google Merchant Center)에 등록하는 상품 데이터는 이제 쇼핑 광고 한 가지 용도를 넘어, 무료 등록정보, Gemini 쇼핑, AI 모드 검색, 가상 피팅, Google Lens, YouTube·Gmail·Discover까지 다양한 노출면의 기반이 되었습니다.

해당 게시물은 Google Ads의 Ginny Marvin이 진행하는 공식 팟캐스트 Ads Decoded 리테일 광고 에피소드를 바탕으로 작성했습니다.

상품 데이터가 쇼핑 광고를 넘어 가시성과 판매를 구동하는 이유

팟캐스트 게스트 Firas Yaghi(Global Product Lead, retail solutions)는 판매자 센터 피드를 광고와 오가닉 경험 모두를 뒷받침하는 기반 인프라로 설명합니다. 현재 상품 데이터가 활용되는 주요 노출면은 무료 등록정보, Gemini 앱 쇼핑, AI 모드 검색, 가상 피팅, Google Lens, business agent·브랜드 프로필입니다.

Demand Gen에서 제품 피드 연결 시 전환 33% 상승

가장 구체적인 성과 지표는 Demand Gen 캠페인에 제품 피드를 연결했을 때 나타납니다. 팟캐스트에서 Nadja Bissinger(Group Product Director, YouTube retail ads)는 Demand Gen과 제품 피드 조합이 평균 33% 전환 상승을 가져온다고 재확인합니다. 얕은 전환 캠페인에서는 비슷한 비용으로 클릭이 18% 증가한다고 덧붙입니다.

Demand Gen은 YouTube, Gmail, Discover, Display Network 전반에서 노출되고, 판매자 센터 피드가 연결되면 이미지와 제품 정보가 광고 소재로 자동 활용되어 광고가 “디지털 스토어프론트”로 바뀝니다. 광고주는 제품마다 별도 광고를 제작할 필요 없이 Google AI가 최적 매칭을 수행합니다.

권장 요건은 제품 수 최소 4개(이상적 50개 이상), 이미지 해상도 500×500 픽셀 이상입니다.

성과 측정과 개선을 위한 고급 전술

Ginny Marvin은 피드 연결만큼이나 측정 고도화도 강조하며 세 가지 축을 제시합니다.

• 포괄적인 태그 구현: Google 태그를 사이트 전반에 설치해 사용자 행동 데이터를 Google Ads로 전송
• 향상된 전환(Enhanced Conversions): 전환 데이터 정확도를 높여 AI 최적화에 정밀 신호 공급
• 제품 수준 추적·카트 데이터 전환: 개별 제품·장바구니 값까지 전환 이벤트로 연결. 2025년부터 Demand Gen에서도 제품 수준 확인 가능

여기에 오프라인을 빼놓으면 안 됩니다. Firas는 다수 국가에서 오프라인 매장 판매 비중이 여전히 80% 이상이라 짚으며, 매장 방문·매장 매출 측정을 기본으로 깔고 PMax for store goals, 로컬 인벤토리 광고, 옴니채널 입찰로 온·오프라인을 함께 견인하라고 권합니다.

YouTube 기여도는 작년 Google Marketing Live에서 발표된 Attributed Branded Searches 지표가 자동 집계해 줍니다. 동영상 광고를 본 사용자의 브랜드 검색 증가분을 별도 설정 없이 상시 측정합니다.

에이전트 커머스 대비 — Now·Next·Future 3단계

Firas는 에이전트 커머스 준비를 세 단계로 정리합니다.

Now (지금): 피드를 고품질 텍스트·이미지·차별화 속성으로 강화하고, 1차 파티 데이터를 연동하며, 카트 데이터 전환까지 활성화합니다.

Next (다음 단계): Merchant API로 업그레이드해 실시간 인벤토리를 동기화하고, UCP 오픈소스로 프로토타입합니다(ucp.dev). UCP는 AP2·A2A·MCP와 호환되며, Google 판매자 센터 UCP 안내에 따르면 AI 모드 검색과 Gemini 앱 적격 제품 목록의 체크아웃 기능을 앞으로 구동할 예정입니다. 이 체크아웃에서도 가맹점은 Merchant of Record 지위와 고객 데이터·구매 이후 경험 소유권을 유지합니다.

Future (미래): Gemini Enterprise for consumer experience로 자체 웹사이트에 에이전트를 배포하고, AI 거버넌스 프레임워크와 성공 지표를 정비합니다.

별도로 Google Cloud Blog 공식 발표에 따르면 AP2(Agent Payments Protocol)는 AI 에이전트가 사용자 대신 안전하게 결제를 개시·완료하도록 Google이 60개 이상의 조직과 공개한 개방형 결제 프로토콜로, 검증 가능 디지털 자격 증명(VDC) 기반 Intent·Cart·Payment Mandate 3유형으로 거래를 구조화합니다.

마치며

Google 판매자 센터의 상품 데이터는 쇼핑 광고 전용 자원을 벗어나, Demand Gen 33% 전환 상승, YouTube Demand Gen 효율의 연간 26% 개선(Nadja 팟캐스트 인용), UCP 기반 에이전트 커머스 체크아웃까지 점점 더 많은 노출면과 직결되고 있습니다. Ginny Marvin의 결론을 한 줄로 정리하면, 가장 구조화되고 풍부한 상품 데이터 기반을 가진 가맹점이 대화형·에이전트 기반 상거래 시대에 유리한 위치에 서게 됩니다.

이번 주 안에 판매자 센터에서 피드·데이터 소스 감사를 진행해 보세요. 미승인과 GTIN 같은 기본기를 정리하고, 라이프스타일 이미지와 풍부한 설명으로 enrichment를 더하며, 모바일용 이미지가 65인치 TV 노출에도 선명한지 점검하는 것이 출발점입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. Demand Gen 캠페인에 제품 피드를 꼭 연결해야 하나요?

A. Google Ads 고객센터는 대규모 제품을 보유한 기존 Demand Gen 캠페인에서 제품 피드 연결 시 평균 33% 전환 상승, 얕은 전환 캠페인에서는 비슷한 비용으로 클릭 18% 증가를 보고합니다. 필수는 아니지만 성과 측면에서 Google이 권장합니다.

Q2. 제품 피드 연결을 위한 최소 요건은 무엇인가요?

A. LinkedIn 포스트 기준 최소 제품 수는 4개, 이상적으로는 50개 이상이며, 권장 이미지 해상도는 500×500 픽셀 이상입니다. Demand Gen은 YouTube, Gmail, Discover, Display Network 전반에서 노출됩니다.

Q3. AP2와 UCP는 무엇이고 왜 미리 준비해야 하나요?

A. UCP는 에이전트 상거래 전 과정에서 에이전트·시스템이 공통 언어로 동작하도록 설계된 Google 개방형 표준이며, AI 모드 검색과 Gemini 앱 체크아웃 기능을 앞으로 구동할 예정입니다. AP2는 AI 에이전트가 사용자 대신 안전하게 결제하도록 Google이 60개 이상의 조직과 함께 발표한 개방형 결제 프로토콜입니다. 해당 환경에서 제품이 노출·판매되려면 Merchant API 업그레이드, UCP 프로토타입, 1차 파티 데이터 연동을 지금부터 진행해 두는 것이 유리합니다.

Q4. 오프라인 매장 매출은 어떻게 측정·최적화하나요?

A. 팟캐스트 Firas Yaghi는 다수 국가에서 오프라인 매출 비중이 80% 이상이라 짚으며 매장 방문·매장 매출 측정을 기본으로 설치하라고 조언합니다. 도구로는 PMax for store goals(검색·YouTube·GDN·Maps), PMax on the go(Maps·Waze·검색 로컬 포맷), 로컬 인벤토리 광고가 있습니다.

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Google Ads에서 키워드를 등록할 때, 입력 방식에 따라 광고가 노출되는 검색어 범위가 달라집니다. 같은 키워드를 등록하더라도 어떤 검색 유형으로 설정하느냐에 따라 매칭되는 사용자 검색어 범위가 달라집니다.

이 글에서는 Google Ads의 세 가지 매칭 방식(확장검색·구문검색·일치검색)과 제외 키워드가 각각 어떻게 작동하는지, 그리고 실적 최대화 캠페인과는 어떤 관계인지 정리합니다.

세 가지 검색 유형 한눈에 비교

도달 범위는 확장검색이 가장 넓고 일치검색이 가장 좁으며, 구문검색은 그 중간에 위치합니다. Google Ads 고객센터는 이 세 가지를 동일 키워드로 중복 등록할 필요가 없다고 안내하는데, 확장검색이 이미 더 좁은 매칭 유형이 도달하는 검색어 전체를 포괄하기 때문입니다.

확장검색: 별도 설정 없이 적용되는 기본값

키워드를 따옴표나 대괄호 없이 그대로 입력하면 자동으로 확장검색이 적용됩니다. 구글에서는 확장검색을 “가장 포괄적인 키워드”이자 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 정의합니다. 따라서 일치검색·구문검색·제외 검색 유형을 별도로 지정하지 않아도 됩니다.

확장검색의 핵심 특징은 입력한 키워드와 단어가 정확히 같지 않아도 광고가 노출될 수 있다는 점입니다. Google은 키워드와 관련된 검색어까지 매칭 대상에 포함하며, 키워드 단어가 전혀 들어 있지 않은 검색어도 게재 후보가 될 수 있습니다.

이런 광범위한 매칭을 가능하게 하기 위해 Google이 활용하는 신호는 다음과 같습니다.

• 사용자의 최근 검색 활동
• 광고가 연결된 방문 페이지의 콘텐츠
• 같은 광고그룹에 등록된 다른 키워드 (광고그룹 전체 의도 파악을 위함)

확장검색의 이점은 세 가지입니다. 더 많은 사이트 방문자 유입을 만들 수 있고, 키워드 목록을 일일이 작성하는 시간을 줄일 수 있으며, 결과적으로 실적이 우수한 키워드에 예산을 집중하기 쉬워집니다.

참고: 확장검색은 스마트 자동 입찰과 함께 사용하는 것이 중요합니다. Google Ads 고객센터는 검색어마다 맥락이 다르기 때문에 입찰가도 검색어별 고유 신호에 맞춰 자동 조정되어야 한다고 안내합니다. 스마트 자동 입찰은 확장검색이 도달 가능한 모든 관련 검색어 중 적합한 사용자에게만 입찰이 적용되도록 하는 역할을 합니다.

너무 유사한 키워드는 중복으로 인식됩니다

예를 들어 ‘빨간색 자동차’와 ‘자동차 빨간색’을 동시에 키워드로 사용하면, Google Ads는 두 키워드를 중복으로 인식합니다. 같은 검색에서 두 키워드가 모두 게재 조건을 충족하더라도 광고 입찰에는 입찰가 1개만 사용되며, 광고 순위가 더 높은 키워드가 노출됩니다. 이 경우에도 비용이나 실적은 영향을 받지 않습니다.

구문검색: 의미가 포함된 검색어로 한정

구문검색은 키워드를 큰따옴표로 묶어 입력합니다. 예를 들어 “테니스 신발” 형태입니다.

이 유형은 키워드의 의미가 포함되는 검색어로 광고 노출을 한정합니다. 키워드의 의미가 직접 명시되지 않고 암시되어 있어도 매칭될 수 있고, 사용자가 입력한 검색어가 더 구체적인 형태일 수도 있습니다.

도달 범위는 일치검색보다는 넓고 확장검색보다는 좁기 때문에, 내 제품이나 서비스가 포함된 검색어에만 광고를 게재하고 싶을 때 사용합니다.

일치검색: 가장 정밀한 노출 통제

일치검색은 키워드를 대괄호로 묶습니다. 예를 들어 [빨간색 신발] 형태입니다.

세 가지 매칭 유형 중 광고 게재 대상을 가장 세부적으로 통제할 수 있는 옵션입니다. 키워드와 의미 또는 의도가 동일한 검색어에만 광고가 노출되며, 도달하는 검색어 수는 구문검색이나 확장검색보다 적습니다.

팁: 모든 검색 유형에서 스마트 자동 입찰을 함께 사용할 수 있습니다. 실적 목표를 기준으로 자동 최적화하는 스마트 자동 입찰을 모든 검색 유형과 결합할 수 있다고 안내하며, 다양한 검색어를 통해 효과적인 설정을 학습한다는 점에서 확장검색과의 조합이 가장 효과적이라고 설명합니다.

제외 키워드: 노출을 막는 별도 필터

제외 키워드는 위 세 가지 매칭 유형과 다른 역할을 합니다. 특정 단어나 구문이 포함된 검색어에 광고가 노출되지 않도록 차단하는 기능입니다.

모자를 판매하는 광고주가 야구 모자는 취급하지 않는다면 ‘야구 모자’를 제외 키워드로 등록하면 됩니다.

참고: 제외 키워드의 검색 유형은 일반(포함) 키워드의 검색 유형과 작동 방식이 다릅니다. Google Ads 고객센터는 두 유형의 매칭 로직이 동일하지 않다고 명시합니다.

실적 최대화 캠페인과 키워드의 우선순위

실적 최대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완해 주고 키워드 타겟팅을 준수합니다.

키워드 측면의 우선순위 규칙은 두 가지입니다.

• 검색어가 키워드와 일치할 때: 사용자의 검색어가 계정에 등록된 검색 유형 중 사용 가능한 검색 키워드와 일치하면, 검색 캠페인이 실적 최대화 캠페인보다 우선 적용됩니다.
• 검색어가 키워드와 일치하지 않을 때: 검색어가 사용 가능한 검색 키워드(예: 맞춤법이 자동 수정된 검색어)와 일치하지 않으면, 광고 소재 관련성과 실적을 종합한 광고 순위가 가장 높은 캠페인 또는 광고가 선택됩니다.

검색 키워드가 광고를 트리거하지 못하는 경우

가끔 등록한 검색 키워드인데도 검색 캠페인이 아닌 실적 최대화 캠페인 쪽이 광고를 띄우는 일이 발생합니다. 이를 검색 키워드가 자격요건을 충족하지 못해 광고를 트리거할 수 없는 상태로 설명하며, 다음 네 가지를 대표 원인으로 제시합니다.

• 캠페인이나 광고그룹 타겟팅 조건이 충족되지 않은 경우
• 광고그룹에 속한 광고 소재 또는 방문 페이지가 모두 미승인 상태인 경우
• 해당 검색어의 검색량이 적은 경우
• 캠페인 예산에 제약이 있는 경우

검색 유형 선택 의사결정 가이드

동일 키워드를 세 가지 매칭 유형으로 동시에 등록할 필요는 없습니다. 확장검색이 이미 더 좁은 매칭 유형이 도달하는 검색어를 모두 포괄하기 때문입니다.

매칭 유형을 정했다면, 다음은 광고 카피입니다. 검색 유형을 확정해도 실전에서는 이 키워드로 노출될 제목과 설명을 어떻게 쓸 것인가라는 숙제가 남습니다. 반응형 검색광고(RSA)는 제목 최대 15개, 설명 최대 4개를 조합하기 때문에, 키워드별로 카피를 충분히 확보하는 일이 곧 품질평가점수와 직결됩니다.

아이엔 광고주센터는 이 단계를 자동화합니다. 브랜드 도메인을 입력하면 아이엔 AI가 사이트를 분석해 브랜드 정의를 만들고, Google Ads 반응형 검색광고(RSA) 카피를 자동으로 생성합니다. 디스플레이, P-Max, Demand Gen 등 Google Ads의 다른 상품군 카피도 같은 흐름으로 함께 만들 수 있어, 하나의 키워드 전략을 여러 캠페인 유형으로 확장하기 편합니다. 지금 바로 생성해 보세요.

마치며

Google Ads의 키워드 검색 유형은 광고가 노출되는 검색 범위 자체를 결정합니다. 확장검색은 가장 넓은 도달, 일치검색은 가장 정밀한 통제를 제공하고, 구문검색은 그 사이에서 의미 기반 매칭을 담당합니다. 제외 키워드는 노출을 막는 별도 필터로 작동합니다. 실적 최대화 캠페인을 함께 운영하더라도 검색 캠페인의 키워드 타겟팅은 우선권을 갖습니다.

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• 목적을 갖고 시청하는 플랫폼
• 주의를 행동으로 전환하는 크리에이터의 힘
• 시간이 지날수록 커지는 ROI
• AI와 크리에이터의 결합
• 마치며
• 자주 묻는 질문 (FAQ)
  • Q1. 유튜브 크리에이터 마케팅의 가장 큰 장점은 무엇인가요?
  • Q2. 크리에이터를 선택할 때 가장 중요한 기준은 무엇인가요?
  • Q3. 같은 크리에이터와 반복 협업하면 효과가 있나요?

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.

크리에이터 마케팅이 단독 전술에서 성장 전략의 핵심으로 바뀌고 있습니다. 하지만 투자가 늘어나는 만큼 측정 가능한 성과를 대규모로 입증해야 한다는 압박도 커지고 있습니다. 많은 마케터가 같은 플랫폼에서 같은 방식으로 같은 전술을 최적화하며 경쟁사와 차별화를 이루지 못하고 있습니다.

Think with Google에서 유튜브 광고 마케팅 VP Anne Marie Nelson-Bogle이 발표한 아티클은 유튜브가 크리에이터 마케팅에서 아직 활용되지 않은 가장 큰 성장 기회인 이유를 설명합니다.

목적을 갖고 시청하는 플랫폼

유튜브 크리에이터는 단순히 시청자를 끌어모으는 것이 아니라, 반복적으로 돌아오는 충성 팬을 만들어 왔습니다.

• 시청자들은 유튜브를 크리에이터 콘텐츠 1위 선호 플랫폼으로 꼽습니다
• 미국 Z세대 시청자의 89%가 좋아하는 크리에이터의 영상을 의도적으로 찾아서 시청합니다
• Kantar 조사에 따르면, 미국 시청자들은 유튜브를 목적 있는 시청(Purposeful Viewing) 1위 플랫폼으로 평가합니다
  • 관심 주제를 더 깊이 파고들기: 90%
  • 열정과 관심사 탐색: 88%
  • 배우고 성장하기: 87%

소셜 플랫폼이 수동적 스크롤에 머무는 반면, 유튜브는 높은 주의력과 높은 의도가 결합된 시청 환경을 만듭니다.

유튜브 시청 시간의 절반 이상이 TV에서 발생하고 있어, 크리에이터는 마케터가 TV 시청자에게 닿는 지름길이 되기도 합니다.

주의를 행동으로 전환하는 크리에이터의 힘

시청자들은 정보와 오락을 넘어, 무엇을 살지 발견하고 결정할 때에도 유튜브 크리에이터를 찾습니다.

• 미국 Z세대 시청자의 79%가 유튜브 크리에이터의 추천을 신뢰합니다
• 74%는 크리에이터가 더 확신 있는 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 전문성과 맥락을 제공한다고 답했습니다

크리에이터는 정해진 대본이 아니라 자신만의 관점으로 시청자를 발견에서 행동으로 이끕니다. 유튜브에는 브랜드와 협업할 준비가 된 300만 명 이상의 검증된 크리에이터가 있습니다.

Agentio의 연구에 따르면, 10개 이상의 채널 버티컬을 테스트한 브랜드는 KPI가 2.3배 개선되는 결과를 보였습니다.

시간이 지날수록 커지는 ROI

유튜브 크리에이터 콘텐츠는 소셜 피드처럼 금방 사라지지 않습니다. 시청자의 관심과 크리에이터의 콘텐츠가 맞닿아 있는 한, 영상은 계속 발견되고 공유됩니다. 이것이 에버그린 디지털 자산입니다.

Agentio 연구에 따르면

• 후원 영상의 조회수 중 약 40%, 클릭의 30%가 영상 게시 30일 이후에 발생합니다
• 유튜브는 유료 소셜 대비 장기 ROAS가 2.3배 높습니다
• 같은 크리에이터와 반복 협업하면 1회차 대비 6회차에서 전환율이 2배로 증가합니다

캠페인이 공식적으로 끝난 후에도 효율이 올라가는 구조입니다.

AI와 크리에이터의 결합

크리에이터 파트너십과 유튜브의 AI 기반 광고 솔루션(Demand Gen 등)을 결합하면, 최고의 크리에이터 자산을 브랜드가 원하는 시청자에게 지속적으로 노출할 수 있습니다.

유튜브 공식 가이드에 따르면

• AI 기반 광고 제품(Video View, Video Reach, Demand Gen) 사용 시 ROAS 평균 17% 향상
• 유튜브 ROI는 소셜 채널 대비 23% 높고, 리니어 TV 대비 109% 높음

전략은 Bring(검증된 크리에이터 자산을 유튜브에), Build(크리에이터 파트너십 구축), Boost(AI로 확장)의 3단계입니다.

아이엔 광고주센터는 이 Boost 단계를 돕습니다. 유튜브 분석 기능으로 특정 키워드·채널에서 어떤 영상이 반응을 얻고 있는지 파악하고, 아이엔 AI가 브랜드 사이트를 분석해 유튜브 인스트림·인피드·Demand Gen(이미지/캐러셀/동영상) 광고 카피를 자동 생성합니다. 여기에 KOSIS·네이버데이터랩·Google Trends 기반 시장 트렌드 분석까지 한 화면에서 확인할 수 있어, “어떤 메시지로 Boost할지”를 데이터 기반으로 결정할 수 있습니다.

→ 아이엔 광고주센터 방문하기

마치며

크리에이터 마케팅의 새로운 시대에서, 목적 있는 시청은 마케터의 경쟁 우위가 됩니다. 유튜브 크리에이터의 신뢰와 AI 솔루션을 결합하면, 고객 여정의 가장 중요한 순간에 시청자에게 도달할 수 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 유튜브 크리에이터 마케팅의 가장 큰 장점은 무엇인가요?

A. 콘텐츠가 에버그린 자산으로 남아 시간이 지날수록 ROI가 커진다는 점입니다. Agentio 연구에 따르면 조회수의 40%, 클릭의 30%가 게시 30일 이후에 발생합니다.

Q2. 크리에이터를 선택할 때 가장 중요한 기준은 무엇인가요?

A. 도달 범위보다 커뮤니티 참여도와 브랜드 적합성이 더 중요합니다. Crumbl 사례에서 Influential은 1,500만 크리에이터 중 도달, 커뮤니티 참여 감성, 콘텐츠 정합성 세 가지를 기준으로 선정했습니다.

Q3. 같은 크리에이터와 반복 협업하면 효과가 있나요?

A. 네. Agentio 연구에 따르면 같은 크리에이터와의 1회차 대비 6회차 브랜드 통합에서 전환율이 2배로 증가했습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Veo 3.1 영상 생성 방법
  • Gemini로 영어 프롬프트 만들기
  • 영상 생성 결과
• Lyria 3 음악 생성 방법
  • Gemini로 음악 프롬프트 만들기
  • 음악 생성 결과
• 영상 결과물
• 구글 광고 소재로 활용하려면
• 사용 후 느낀 점

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

앞서 Google Vids에 AI 영상 생성 기능이 추가되었다는 소식을 전해드렸습니다. 구글 광고 영상 소재로 활용해볼 수 있을 것 같아 직접 테스트해봤습니다.

결론부터 말씀드리면, 영어 프롬프트를 사용해야 결과물 품질이 좋습니다. Gemini를 활용하면 영어 프롬프트를 쉽게 만들 수 있습니다. 접속 방법과 기능 소개는 여기를 참고해 주세요.

Veo 3.1 영상 생성 방법

Google Vids에서 Veo를 선택하면 AI 영상 생성 패널이 열립니다. 상단에 “최상의 결과를 얻으려면 영어로 프롬프트를 입력하세요”라는 안내가 나타납니다.

한국어로도 입력할 수 있지만, 영어 프롬프트를 사용했을 때 결과물 품질이 더 좋았습니다.

Gemini로 영어 프롬프트 만들기

영어 프롬프트를 직접 작성하기 어렵다면 Gemini를 활용할 수 있습니다. Gemini에 이미지와 함께 원하는 영상을 한국어로 설명하고, “프롬프트를 제공해줘”라고 요청하면 됩니다.

실제로 Gemini에 입력한 내용입니다.

“google vids에서 영상을 만들려고 하는데 영문 프롬프트가 필요해. 내가 원하는 느낌은 봄, 여름, 가을, 겨울이 지나가면서 그 자리를 굳건히 지키는 느낌을 주고 싶어. 건물은 변화 되면 안돼.”

Gemini가 생성한 프롬프트입니다.

“A seamless cinematic time-lapse video showing the transition of the four seasons…”

영상 생성 결과

프롬프트와 참조 이미지를 입력하고 생성 버튼을 클릭했습니다. 약 2분 후 8초 길이의 영상이 생성되었습니다. 건물은 그대로 유지되면서 주변 나무가 벚꽃에서 단풍으로 변하는 영상이 만들어졌습니다.

Lyria 3 음악 생성 방법

Lyria 3 음악 생성과 AI 아바타 기능은 Google AI Pro, Ultra 구독자에게만 제공됩니다.

영상에 배경음악을 추가하려면 음악 메뉴에서 “음악 생성”을 선택합니다. Lyria 3 패널이 열리고, “노래를 설명해 주세요. 장르, 분위기, 악기를 포함하거나 직접 가사를 추가할 수 있습니다.”라는 안내가 나타납니다.

음악 생성도 영어 프롬프트를 사용하는 것이 좋습니다.

Gemini로 음악 프롬프트 만들기

영상에 맞는 배경음악 프롬프트도 Gemini로 만들 수 있습니다.

실제로 Gemini에 입력한 내용입니다.

“이에 맞는 음악을 만들 수 있도록 영문 프롬프트를 생성해줘, 가사는 없는 배경 음악을 만들고 싶어.”

Gemini가 생성한 프롬프트입니다.

“Minimalist corporate ambient music for a 4-season time-lapse…”

음악 생성 결과

프롬프트를 입력하고 생성 버튼을 클릭했습니다. 30초 길이의 배경음악이 생성되었습니다. 잔잔한 피아노와 전자음이 어우러진 음악으로, 영상 분위기와 잘 맞았습니다.

요금제와 Lyria 3 관련 내용도 함께 확인해 보세요.

영상 결과물

구글 광고 소재로 활용하려면

Google Vids로 생성한 영상은 구글 광고 소재로 활용할 수 있습니다.

사용 후 느낀 점

브랜드 광고나 고품질 영상이 필요한 경우 전문 제작이 필요합니다. 하지만 A/B 테스트용 소재, SNS 콘텐츠에는 충분히 활용할 수 있습니다.

AI가 생성한 영상은 시작점입니다. 어떤 메시지를 전달하고, 어떤 타겟에게 노출할지는 광고 전략의 영역입니다. 영상 소재는 AI로 빠르게 만들고, 광고 전략과 운영은 전문가와 함께하는 것이 효율적입니다.

광고 운영이 필요하다면 아이엔 광고주센터에서는 광고 성과를 실시간으로 확인하고, 담당 마케터와 직접 소통할 수 있습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Bothism이란 무엇인가
• 마케팅의 잘못된 이분법들
  • 브랜드 vs 퍼포먼스: 95/5 Rule
  • 차별화 vs 독보성
  • 발견 vs 결정
• 정성 조사와 정량 조사: 실전 Bothism
• 검색 광고 + 유튜브: 궁극의 Bothism
• 중소기업도 Bothism을 실행할 수 있을까?

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원 입니다.

브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅, 검색 광고 vs 유튜브 광고, 정성 조사 vs 정량 조사. 마케팅에서는 항상 양자택일을 요구받습니다. 하지만 글로벌 브랜드 컨설턴트이자 MiniMBA 설립자인 Mark Ritson 교수는 이 이분법 자체가 잘못되었다고 말합니다.

Think with Google에서 발표한 아티클에서 Ritson 교수가 제시한 개념이 바로 Bothism(보디즘)입니다. “둘 중 하나”가 아니라 “둘 다”를 선택하는 마케팅 전략입니다.

Bothism이란 무엇인가

Ritson 교수는 Bothism을 다음과 같이 정의합니다.

“The rare capacity to not only see the value of both sides of a marketing story, but to actively consider and co-opt them into any subsequent marketing endeavour in an appropriate mix.” — Mark Ritson

마케팅의 양면 모두에서 가치를 발견하고, 적절한 조합으로 활용하는 역량.

이 개념은 약 10년 전 Ritson 교수의 LinkedIn 포스트에서 시작되었습니다. 전통 미디어와 디지털 미디어를 결합하면 어느 한쪽만 쓸 때보다 더 좋은 결과를 낸다는 연구 패턴을 지적한 것입니다. 한 마케터가 댓글로 “이것은 앞으로 ‘Bothism’ 운동의 시작으로 알려질 것”이라고 했고, Ritson 교수 스스로도 이 단어가 자신이 업계에서 보던 모든 현상을 설명한다고 인정했습니다.

Bothism은 50 대 50을 의미하지 않습니다. 특정 과제에 맞는 적절한 균형을 찾는 것이 핵심입니다.

마케팅의 잘못된 이분법들

브랜드 vs 퍼포먼스: 95/5 Rule

Ehrenberg-Bass Institute의 John Dawes 교수가 제시하고, LinkedIn B2B Institute가 확산시킨 95/5 Rule은 다음을 말합니다.

• 어떤 시점이든 타겟 오디언스의 5%만 지금 당장 구매할 준비가 되어 있음 (In-market)
• 나머지 95%는 수개월~수년 내에야 구매함 (Out-of-market)

따라서 95%에게는 브랜드 빌딩이 필요하고, 5%에게는 퍼포먼스 마케팅이 필요합니다. 둘 중 하나를 버리면 절반의 시장을 포기하는 것입니다.

Ritson 교수는 이렇게 강조합니다.

“Long-term brand building actually makes your short-term performance more efficient. It’s not a zero-sum game; it’s a virtuous circle.” — Mark Ritson

장기 브랜드 빌딩이 단기 퍼포먼스의 효율을 높여주는 선순환 구조입니다.

차별화 vs 독보성

차별화(Differentiation)와 독보성(Distinctiveness) 중 어느 것이 중요한가도 마케팅 업계의 오래된 논쟁입니다.

• 독보성: 브랜드가 자기 자신처럼 보이는 것 (로고, 색상, 사운드 등으로 즉시 식별)
• 차별화: 브랜드가 고유한 연상을 갖는 것 (경쟁사와 다른 가치 제안)

Ritson 교수의 답은 명확합니다. 둘 다 필요합니다. 소비자의 머릿속에 가장 먼저 떠오르되(독보성), 구매를 확정짓는 연상도 갖춰야(차별화) 합니다.

발견 vs 결정

소비자 여정에서 “발견(Discovery)”과 “결정(Decision)”을 별개의 세계로 취급하는 것도 잘못된 이분법입니다. 브랜드가 성공하려면 소비자가 새로운 것을 발견하는 순간과 구매를 결정하는 순간 모두에 존재해야 합니다.

정성 조사와 정량 조사: 실전 Bothism

Ritson 교수가 제시하는 가장 실용적인 Bothism 사례는 정성 조사(Qualitative)와 정량 조사(Quantitative)의 결합입니다.

• 정성 조사 (귀납적): 무슨 일이 벌어지고 있는지 발견하고, 변수를 식별
• 정량 조사 (연역적): 그 변수를 대규모로 테스트하고 모델링

“업무량이 두 배가 되는 것 아닌가?”라는 질문에 Ritson 교수는 반대라고 답합니다.

“If you bypass the qualitative stage you end up with a survey containing 900 questions. That’s because you don’t know what you’re meant to be measuring yet. By committing to a bit of qual first, the amount of quant analysis you actually need is significantly reduced.” — Mark Ritson

정성 조사를 건너뛰면 무엇을 측정해야 하는지 모르기 때문에 900개 질문의 설문이 됩니다. 정성 조사를 먼저 하면 정량 분석 작업량이 크게 줄어듭니다.

Bothism은 업무량을 두 배로 만드는 것이 아니라, 같은 노력으로 훨씬 큰 결과를 만드는 것입니다.

검색 광고 + 유튜브: 궁극의 Bothism

Ritson 교수는 구글 검색 광고와 유튜브 광고를 Bothism의 대표 사례로 제시합니다.

많은 마케터가 검색과 유튜브를 예산 배분의 양자택일로 봅니다. 하지만 미디어 다양성의 효과는 단순 합산이 아닌 곱셈입니다.

“A times B is always greater than two times A or two times B.” — Mark Ritson

예산의 10~20%만 한쪽에서 다른 쪽으로 이동시켜도 거의 항상 더 나은 수익을 생성합니다. 이 Bothism의 기회가 명확한 이유는, 네덜란드 소비자의 76%, 글로벌 기준 **83%**가 구글과 유튜브를 매일 사용하고 있기 때문입니다.

중소기업도 Bothism을 실행할 수 있을까?

Bothism이 옳다는 건 직감적으로 알지만, 브랜드 콘텐츠를 꾸준히 만들면서 동시에 광고 성과까지 관리할 인력이 없는 것이 현실입니다. 아이엔 광고주센터는 이 문제를 AI로 해결합니다. 브랜드 정보 한 번 등록하면, 블로그 포스트부터 인스타그램 콘텐츠, 영상 기획안, 네이버 등 15개 매체 광고 카피까지 자동으로 생성합니다. 브랜드 빌딩 콘텐츠와 퍼포먼스 광고 소재를 하나의 플랫폼에서 생성할 수 있는 겁니다.

브랜드 콘텐츠와 퍼포먼스 광고를 함께 운영하는 효과는 한쪽에만 집중하는 것보다 항상 큽니다. 광고주센터는 중소기업이 이 곱셈의 효과를 월 49,000원으로 경험할 수 있게 만들어 드립니다. Bothism은 “둘 다 하라”는 단순한 조언이 아닙니다. 특정 과제에 맞는 적절한 균형을 찾아 양쪽의 시너지를 극대화하는 전략적 사고방식입니다.

Ritson 교수의 마지막 메시지는 이렇습니다. “Look for the ‘and’. It is a more inclusive, more powerful, and — ultimately — much more effective way to build a brand.” — Mark Ritson 마케터로서 경력이 쌓일수록 “이것 아니면 저것”이라는 이분법적 선택의 압박은 강해집니다. 그 압박에 저항하고, “and”를 찾는 것이 더 효과적인 브랜드를 만드는 길입니다.

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• 한눈에 보는 4가지 티어 비교
• Flex (플렉스 추론), 비용을 절반으로
  • 핵심 특징
  • 주의사항
  • 활용 사례
• Priority (우선순위 추론), 응답 속도 최우선
  • 핵심 특징
  • Flex와의 핵심 차이: Graceful Degradation
  • 활용 사례
• 지원 모델 (2026년 4월 기준)
• 자주 묻는 질문 (FAQ)
  • Q1. Flex와 Batch의 차이는 무엇인가요?
  • Q2. Priority 요금이 Standard보다 75~100% 비싼데, 그만큼 가치가 있나요?
  • Q3. Flex 요청이 15분 넘게 걸릴 수도 있나요?

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.

2026년 4월 2일, 구글이 Gemini API에 두 가지 새로운 추론 티어를 발표했습니다. Flex(플렉스 추론)와 Priority(우선순위 추론)입니다.

기존에는 Standard 티어(기본 요금)와 Batch(비동기 대량 처리) 두 가지만 있었습니다. 이제 Flex와 Priority가 추가되면서, 워크로드 특성에 따라 비용과 응답 속도를 더 세밀하게 조절할 수 있게 되었습니다.

한눈에 보는 4가지 티어 비교

Flex (플렉스 추론), 비용을 절반으로

Flex는 응답 속도를 양보하는 대신 비용을 50% 절감하는 티어입니다. 토큰당 과금 기준으로 Standard의 절반입니다.

핵심 특징

• 비용: Standard 대비 50% 할인 (토큰당 청구)
• 응답 속도: 1~15분 목표 (보장되지 않음)
• 안정성: Best-effort — Standard 트래픽이 급증하면 Flex 요청이 밀릴 수 있음
• 사용법: API 요청 시 service_tier: “flex” 파라미터 추가

주의사항

Flex는 “최선을 다하지만 보장하지 않는(Best-effort)” 방식입니다. Flex 용량을 사용할 수 없거나, 시스템이 정체된 경우에는  503 또는 429 오류를 반환합니다. 또한, 자동으로 Standard로 업그레이드되지 않으므로, 클라이언트 측에서 10분 이상의 타임아웃과 지수 백오프(exponential backoff) 재시도 로직을 구현해야 합니다.

활용 사례

• 오프라인 평가 및 회귀 테스트
• 백그라운드 에이전트 (CRM 업데이트, 프로필 작성 등)
• 예산이 제한된 연구에서 대량 토큰 사용
• 실시간 응답이 필요 없는 모든 동기(synchronous) 처리

Priority (우선순위 추론), 응답 속도 최우선

Priority는 비용을 더 내는 대신 가장 빠르고 안정적인 응답을 보장하는 티어입니다.

핵심 특징

• 비용: Standard 대비 75~100% 추가 (토큰당)
• 응답 속도: 수 초 이내
• 안정성: 높음 — 트래픽 급증 시에도 밀리지 않음
• 사용법: API 요청 시 service_tier: “priority” 파라미터 추가
• 이용 조건: Tier 2 및 Tier 3 사용자만 이용 가능

Flex와의 핵심 차이: Graceful Degradation

Priority의 가장 큰 장점은 요청이 실패하지 않는다는 것입니다. 속도 제한을 초과하면 503 오류 대신 자동으로 Standard 티어로 다운그레이드됩니다. 이때 요금도 Standard 기준으로 청구됩니다. 서비스 중단 없이 안정적으로 운영할 수 있는 구조입니다.

활용 사례

• 고객 서비스 챗봇 (즉각 응답 필요)
• 실시간 사기 탐지, 티켓 분류
• 유료 고객을 위해 더 높은 서비스를 보장해야 하는 개발자

지원 모델 (2026년 4월 기준)

• Gemini 3.1 Flash-Lite preview
• Gemini 3.1 Pro preview
• Gemini 3 Flash preview
• Gemini 3 Pro Image preview
• Gemini 2.5 Pro
• Gemini 2.5 Flash
• Gemini 2.5 Flash Image
• Gemini 2.5 Flash-Lite

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. Flex와 Batch의 차이는 무엇인가요?

A. 둘 다 50% 할인이지만, Flex는 동기(synchronous) 처리로 1~15분 내 응답을 받습니다. Batch는 비동기 처리로 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다. 순차적으로 결과를 확인하며 진행해야 하는 작업(예: 에이전트)은 Flex, 한꺼번에 던져두고 나중에 수거하는 작업은 Batch가 적합합니다.

Q2. Priority 요금이 Standard보다 75~100% 비싼데, 그만큼 가치가 있나요?

A. 서비스 중단이 비용보다 큰 리스크인 경우에 가치가 있습니다. Priority는 속도 제한 초과 시에도 503 오류 대신 자동으로 Standard로 다운그레이드되어 서비스가 끊기지 않습니다. 고객 대면 챗봇이나 실시간 사기 탐지처럼 중단이 허용되지 않는 서비스에 적합합니다.

Q3. Flex 요청이 15분 넘게 걸릴 수도 있나요?

A. 네. 1~15분은 목표치이며 보장되지 않습니다. Flex 용량을 사용할 수 없거나, 시스템이 정체된 경우에는 Flex 요청이 밀리거나 503 오류가 발생할 수 있으므로, 클라이언트 측에서 타임아웃과 재시도 로직을 구현해야 합니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 주의력은 세대 문제가 아니라 플랫폼 문제
  • 비탄력적 플랫폼 vs 탄력적 플랫폼
• 1.5초 브랜드 기억: Asset Fluency
  • 브랜딩이 약하면 광고비의 66%가 낭비됩니다
  • 감정만으로는 부족합니다
• AI에게 더 나은 데이터를 가르쳐야 합니다
• 마케터를 위한 5가지 실행 전략
• 마치며
• 자주 묻는 질문 (FAQ)
  • Q1. Asset Fluency란 무엇인가요?
  • Q2. 1.5초 만에 브랜드 기억이 가능하다는 근거는 무엇인가요?
  • Q3. 비탄력적/탄력적 플랫폼의 차이는 무엇인가요?

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.

광고가 화면에 ‘노출’된 것과 사람이 실제로 ‘본’ 것은 다릅니다. 업계 표준인 IAB/MRC 조회가능성(Viewability) 지표는 디스플레이 광고 기준 “50% 픽셀이 1초간”, 비디오 광고 기준 “50% 픽셀이 2초간” 화면에 표시되면 노출로 집계합니다. 하지만 이것이 사람의 눈에 실제로 들어왔다는 의미는 아닙니다.

Think with Google에서 주의력 측정 전문가 Karen Nelson-Field 박사가 발표한 아티클은 이 문제의 핵심을 짚습니다. 광고를 ‘보여주는 것’이 아니라, 광고를 보는 사람의 행동을 이해해야 한다는 것입니다.

“Not all reach is equal.” — Think with Google: The Future of Attention

주의력은 세대 문제가 아니라 플랫폼 문제

같은 피드를 스크롤할 때 연령에 관계없이 행동 패턴은 유사합니다. 스크롤 속도, 건너뛰기 메커니즘, 인터페이스의 물리적 한계에 모두가 동일하게 종속되기 때문입니다. Nelson-Field 박사는 이를 “엄지손가락의 물리학(Physics of the Thumb)”이라고 표현합니다.

비탄력적 플랫폼 vs 탄력적 플랫폼

고속 스크롤 피드의 물리학을 크리에이티브만으로 이기기는 어렵습니다. 하지만 플랫폼 특성을 이해하고 전략을 맞추면 해킹할 수는 있습니다.

1.5초 브랜드 기억: Asset Fluency

Nelson-Field 박사의 기존 연구에서 브랜드 기억 인코딩에 필요한 시간은 2.5초였습니다. 하지만 VCCP Media와 Amplified의 최신 연구(2025)는 1.5초 만에도 브랜드 기억을 인코딩할 수 있다는 것을 증명했습니다. 단, Asset Fluency가 있어야 합니다.

Asset Fluency는 소비자가 로고나 이름 없이도 특정 색상, 형태, 사운드만으로 브랜드를 즉시 식별할 수 있게 하는 브랜드 인식 속도입니다.

브랜딩이 약하면 광고비의 66%가 낭비됩니다

Asset Fluency가 없는 브랜드는 스스로에게 “자기 부과 관세(Self-Inflicted Tariff)”를 매기는 것과 같습니다. VCCP Media 연구에 따르면 다음과 같습니다. (8개 브랜드의 디지털 비디오 광고 72건에 대한 2만 건 이상의 조회수를 추적하는 실험)

• 브랜딩이 약한 광고는 1파운드당 66펜스(66%)가 낭비됩니다
• 전 세계 디지털 디스플레이 광고 시장(1,000억 파운드 이상) 기준 연간 약 660억 파운드(약 110조 원)의 손실로 추정됩니다
• 레거시 브랜드는 평균 69p/£1 손실, 후발 브랜드는 59p/£1 손실
• 잘 브랜딩된 자산은 약한 자산 대비 2.5배 더 효과적

감정만으로는 부족합니다

감정적 스토리텔링은 몇 초의 추가 주의를 확보하는 데 강력합니다. 하지만 브랜딩이 초반에 드러나지 않으면, 확보한 주의가 더 익숙한 경쟁 브랜드로 오귀인(misattribute)될 수 있습니다. 감정은 순간을 벌어주지만, 브랜딩이 그것을 전환시킵니다.

AI에게 더 나은 데이터를 가르쳐야 합니다

구글 Gemini 같은 AI가 구글 광고에 내장되어 캠페인 구축을 도울 수 있습니다. 하지만 AI는 학습한 데이터만큼만 똑똑합니다.

문제는 AI에게 무엇을 가르치느냐입니다. 노출 수(Impressions)만으로 AI를 훈련시키면, 현실과 다른 왜곡된 판단 기준을 심어주는 것과 같습니다. 예를 들어, 인스타그램 피드에서 사용자가 0.5초 만에 스쳐 지나간 100만 노출과, 유튜브에서 15초간 집중해서 시청한 100만 노출은 같은 “100만”이지만 실제 효과는 전혀 다릅니다. 그런데 노출 숫자만 학습한 AI는 이 둘을 동일하게 취급합니다.

Nelson-Field 박사에 따르면, 사람들이 플랫폼별로 광고를 보는 패턴은 매우 예측 가능합니다. 소셜 피드에서는 빠르게 스크롤하고, 유튜브에서는 오래 시청하는 식의 행동이 일관되게 반복됩니다. 이 패턴을 규칙화해서 AI에 입력하면, AI가 “인스타그램 100만 노출 ≠ 유튜브 100만 노출”을 구분하고 더 효과적인 플랫폼에 예산을 집중할 수 있게 됩니다.

마케터를 위한 5가지 실행 전략

VCCP Media의 “Hacking the Attention Economy” 보고서가 제시하는 5가지 전략입니다.

• 자산을 파악하라 (Know Your Assets) — 색상, 로고, 오디오, 캐릭터 등 브랜드를 진정으로 차별화하는 요소를 감사(audit)하세요
• 의미와 기억의 균형을 맞춰라 (Balance Meaning and Memory) — 감정적 스토리텔링으로 연상을 구축하고, 일관된 자산 사용으로 그 연상을 활성화하세요
• 포맷을 크리에이티브와 미디어 강점에 맞춰 계획하라 — 무엇을 말할지(크리에이티브)와 어디서 말할지(미디어)를 함께 결정하세요. 디스플레이와 유튜브에서 같은 소재를 그대로 쓰는 것은 비효율적입니다
• 초와 도달을 세어라 (Count the Seconds and Reach) — 누구에게 도달하는지뿐 아니라, 얼마나 오래 주의를 유지하는지까지 측정하세요
• 이사회에 브랜드를 증명하라 (Boardroom-Proof Your Brand) — 약한 브랜딩이 만드는 “자기 부과 관세”의 비용(66p/£1)을 수치로 보여주세요

마치며

현대 마케터의 목표는 100만 명에게 광고를 ‘노출’하는 것이 아닙니다. 보여지고, 처리되고, 기억되는 것입니다.

1.5초라는 짧은 시간 안에 브랜드를 각인시키려면, 크리에이티브의 힘만으로는 부족합니다. 플랫폼별 주의력 특성을 이해하고, Asset Fluency를 갖춘 일관된 브랜드 자산을 구축하는 것이 선행되어야 합니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. Asset Fluency란 무엇인가요?

A. 소비자가 로고나 브랜드명 없이도 색상, 형태, 사운드만으로 브랜드를 즉시 식별할 수 있는 속도를 말합니다. 코카콜라의 빨간색, 나이키 스우시 등이 대표적입니다.

Q2. 1.5초 만에 브랜드 기억이 가능하다는 근거는 무엇인가요?

A. VCCP Media와 Amplified가 8개 브랜드의 디지털 영상 광고 72건에 대해 20,000건 이상의 조회를 추적한 연구(2025) 결과입니다. Asset Fluency가 높은 브랜드는 1.5초의 주의만으로 기억 인코딩이 가능했습니다.

Q3. 비탄력적/탄력적 플랫폼의 차이는 무엇인가요?

A. 비탄력적 플랫폼(Facebook ~2초, TikTok ~3.5초)은 스크롤 속도로 인해 주의력 확보에 물리적 한계가 있습니다. 탄력적 플랫폼(YouTube 10초+)은 고품질 크리에이티브가 시청 시간을 늘릴 수 있어 더 깊은 정보 처리가 가능합니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Google Vids 업데이트 요약
• Veo 3.1 영상 생성 기능
• AI 아바타 기능
• 구글 광고에 어떻게 활용할 수 있나
  • YouTube 광고 소재
  • 디멘드젠 캠페인
  • 제품 소개 영상
• 영상 외주 비용과 비교
• 사용 방법
• 광고 운영자가 알아야 할 점

안녕하세요. 아이엔마케팅 곽나영입니다.

구글 광고 영상 소재 제작이 쉬워집니다. 구글이 Google Vids에 AI 영상 생성 기능을 추가했습니다. Veo 3.1 모델을 활용해 텍스트나 이미지만으로 고품질 영상을 만들 수 있습니다. 무료 계정도 월 10회까지 사용할 수 있어, 구글 광고 소재 제작 비용을 줄이는 데 활용할 수 있습니다.

2026년 4월, 구글이 공식 블로그를 통해 발표한 내용을 바탕으로 정리했습니다.

Google Vids 업데이트 요약

Google Vids는 구글 워크스페이스에 포함된 영상 편집 도구입니다. 이번 업데이트로 AI 기반 영상 생성, 음악 생성, AI 아바타 기능이 추가되었습니다.

AI Ultra 또는 Workspace AI Ultra 계정은 월 1,000회까지 영상 생성이 가능합니다.

Veo 3.1 영상 생성 기능

Veo 3.1은 구글의 최신 영상 생성 모델입니다. 간단한 텍스트 프롬프트나 이미지 한 장으로 고품질 영상 클립을 만들 수 있습니다. 홍보용 애니메이션, 제품 소개 영상, 인사 카드용 짧은 영상 등에 활용할 수 있습니다.
무료 계정도 월 10회까지 사용할 수 있어, 비용 부담 없이 영상 소재를 확보할 수 있습니다.

Lyria 3 음악 생성 기능도 함께 추가되었습니다. 영상에 맞는 배경음악을 AI로 생성할 수 있어 음원 비용을 줄일 수 있습니다. 

AI 아바타 기능

AI 아바타는 영상 전체에서 일관된 얼굴과 목소리를 유지하는 가상 인물입니다. Veo 3.1 기반으로, 외모 커스터마이징과 장면 연출이 가능합니다. 의상 변경, 배경 설정, 제품과 상호작용하는 장면까지 연출할 수 있어 직접 촬영 없이 제품 설명 영상을 만들 수 있습니다.

이 기능은 Google AI Pro, Ultra 구독자에게 제공됩니다.

구글 광고에 어떻게 활용할 수 있나

Google Vids의 AI 기능은 구글 광고 소재 제작에 활용할 수 있습니다.

YouTube 광고 소재

YouTube 광고는 영상이 필수입니다. 기존에는 영상 제작을 외주하거나 직접 촬영해야 했습니다. Google Vids를 활용하면 텍스트 프롬프트만으로 광고용 영상 클립을 만들 수 있습니다.

6초 범퍼 광고, 15초 스킵 가능 광고용 짧은 영상 소재를 빠르게 테스트할 수 있습니다.

디멘드젠 캠페인

디멘드젠 캠페인은 이미지와 영상을 함께 활용합니다. 여러 버전의 영상 소재를 준비하면 성과 비교가 가능합니다. Vids로 다양한 버전을 빠르게 제작해 A/B 테스트에 활용할 수 있습니다.

제품 소개 영상

AI 아바타를 활용하면 직접 출연하지 않아도 제품 설명 영상을 만들 수 있습니다. 의상과 배경을 브랜드에 맞게 설정하고, 제품과 상호작용하는 장면을 연출할 수 있습니다.

1인 사업자나 얼굴 노출이 부담스러운 경우에 유용합니다.

영상 외주 비용과 비교

물론 브랜드 영상이나 고퀄리티 광고는 전문 제작이 필요합니다. 하지만 테스트용 소재, SNS용 짧은 영상에는 충분히 활용할 수 있습니다.

사용 방법

Google Vids는 vids.new에서 바로 시작할 수 있습니다. 구글 계정만 있으면 무료로 사용 가능합니다. 크롬 확장 프로그램을 설치하면 브라우저에서 화면 녹화도 가능하고, 완성된 영상은 YouTube에 바로 업로드할 수 있습니다.

광고 운영자가 알아야 할 점

Google Vids의 AI 영상 생성 기능은 광고 소재 제작 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. 특히 YouTube 광고, 디멘드젠 캠페인을 운영한다면 테스트용 소재 제작에 활용할 수 있습니다.

다만, AI가 생성한 영상은 시작점입니다. 어떤 메시지를 전달하고, 어떤 타겟에게 노출할지는 광고 전략의 영역입니다. 영상 소재는 Vids로 빠르게 만들고, 광고 전략은 전문가와 함께 수립하는 것이 효율적입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Ads Advisor와 Analytics Advisor란
• 구글이 공개한 5가지 활용법
  • 1. 자연어로 대화하듯 질문하기
  • 2. 몰랐던 인사이트 발견하기
  • 3. 다운타임 최소화, 성과 최대화
  • 4. 크리에이티브 영감 얻기
  • 5. 피드백으로 AI 개선하기
• AI 분석만으로 충분할까
• 국내 사용 가능 여부
• 지금 바로 광고 성과를 확인하려면

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

앞서 구글이 마케팅 플랫폼에 Gemini AI를 적용한다는 소식을 전해드렸습니다. 그중에서도 Ads Advisor와 Analytics Advisor는 광고 운영자가 직접 활용할 수 있는 AI 기능입니다.

구글이 공식 블로그를 통해 Ads Advisor와 Analytics Advisor를 효과적으로 활용하는 5가지 방법을 공개했습니다. 원문 내용을 바탕으로 정리했습니다.

Ads Advisor와 Analytics Advisor란

Ads Advisor는 Google Ads 내에서 캠페인 성과를 분석하고 개선 방향을 제안하는 AI 기능입니다. Analytics Advisor는 Google Analytics 4에서 데이터를 분석하고 인사이트를 제공합니다.

두 기능 모두 자연어로 질문하면 AI가 답변하는 방식입니다. 전문 용어나 코드 없이도 사용할 수 있습니다.

구글이 공개한 5가지 활용법

1. 자연어로 대화하듯 질문하기

전문 용어를 사용할 필요가 없습니다. 동료에게 물어보듯 자연스럽게 질문하면 됩니다.

후속 질문도 가능합니다. 이전 대화 맥락을 기억하기 때문에 시간이 지날수록 더 맞춤화된 답변을 받을 수 있습니다.

2. 몰랐던 인사이트 발견하기

Analytics Advisor는 질문에 답변하는 것 외에도 데이터에서 이상 징후나 트렌드를 먼저 발견해 알려줍니다.

구글 공식 블로그에서 소개한 예시입니다.

“지난주 신규 사용자 수 알려줘”라고 질문하면, 답변과 함께 “특정 날짜에 비정상적인 트래픽 증가가 있었습니다”라고 추가 인사이트를 제공합니다. 여기서 “그 원인이 뭐야?”라고 물으면 Direct와 Organic Search 채널에서 트래픽이 급증했다는 분석 결과를 보여줍니다.

이후 “상품 조회부터 구매까지 어디서 이탈이 발생하는지 분석해줘”라고 요청하면 퍼널 분석까지 진행합니다.

3. 다운타임 최소화, 성과 최대화

Ads Advisor는 광고가 노출되지 않는 원인을 빠르게 파악하는 데 유용합니다. 정책 문제인지, 시장 변화인지 AI가 분석해 알려줍니다.

문제를 빠르게 파악하면 그만큼 성과 손실을 줄일 수 있습니다.

4. 크리에이티브 영감 얻기

키워드 아이디어나 광고 문구 작성에도 활용할 수 있습니다.

AI가 제안한 내용은 시작점으로 활용하는 것이 좋습니다. 최종 결정은 검토 후 반영해야 합니다.

5. 피드백으로 AI 개선하기

Advisor의 답변에 “좋아요” 또는 “싫어요” 버튼으로 피드백을 제공할 수 있습니다. 이 피드백이 쌓이면 AI가 더 정확한 답변을 제공하게 됩니다.

구글은 “AI는 강력한 협업 도구이지만, 최종 판단은 사용자의 전문성과 경험에 달려있다”고 설명했습니다.

AI 분석만으로 충분할까

구글이 공개한 5가지 활용법을 보면, Ads Advisor와 Analytics Advisor는 데이터 분석과 문제 파악에 유용합니다. 하지만 실무 관점에서 보면, 분석 결과를 어떻게 전략으로 연결하고 실제 성과로 이어지게 할지는 별개의 문제입니다.

AI 분석은 시작점입니다. 이를 성과로 연결하려면 경험과 전략이 필요합니다.

국내 사용 가능 여부

현재 Ads Advisor와 Analytics Advisor는 영어 기반으로 미국을 중심으로 제공되고 있습니다. 한국어 지원 및 국내 적용 시기는 구글 공식 발표를 통해 확인이 필요합니다.

구글의 AI 기능은 미국에서 먼저 출시된 후 순차적으로 다른 지역에 확대되는 경우가 많습니다.

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Ads Advisor를 기다리지 않아도 됩니다.

아이엔 광고주센터에서는 구글 광고 성과를 한눈에 확인할 수 있습니다. 캠페인별 성과, 비용, 전환 데이터를 실시간으로 모니터링하고, 아이엔마케팅 전문가와 함께 전략을 수립할 수 있습니다.

AI 분석 + 전문가 전략. 이 조합이 실제 성과로 이어집니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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Table of contents

• 변경하면 어떻게 되는가
• 지메일 아이디 변경 방법 (단계별)
  • 현재 미국 우선 적용 — 한국은 아직 미지원
• 변경 전 체크리스트
• 마치며
• 자주 묻는 질문 (FAQ)
  • Q1. 아이디를 바꾸면 기존에 주고받은 이메일이 사라지나요?
  • Q2. 이전 주소로 보낸 메일은 어떻게 되나요?
  • Q3. 변경한 주소가 마음에 안 들면 되돌릴 수 있나요?
  • Q4. 한국에서도 사용할 수 있나요?

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원 입니다.

오래전 만들었던 지메일 주소가 지금은 민망한 경험, 한 번쯤 있을 것입니다. 이력서에 적기 부끄러운 아이디 때문에 새 계정을 만들까 고민하셨던 분들에게 반가운 소식이 있습니다.

구글이 기존 데이터를 모두 유지하면서 지메일 주소만 변경할 수 있는 기능을 2026년 3월 31일부터 공식 제공하기 시작했습니다.

변경하면 어떻게 되는가

아이디를 변경해도 기존 계정의 데이터는 그대로 보존됩니다. 구글은 공식 고객센터에서 다음과 같이 명시하고 있습니다.

“The data saved in your account won’t be affected. This includes things like photos, messages and emails sent to your previous email address.”

정리하면

• 기존 데이터 보존: 구글 드라이브, 구글 포토, 이메일 내역 등 모든 데이터가 유지됩니다
• 이전 주소로 메일 수신 가능: 기존 주소는 삭제되지 않고 ‘보조 이메일(alternate email)’로 자동 전환됩니다. 이전 주소로 온 메일도 새 메일함에서 정상 수신됩니다
• 로그인 호환: 기존 주소와 새 주소 모두로 Gmail, 드라이브, 유튜브, 구글 플레이 등에 로그인할 수 있습니다

지메일 아이디 변경 방법 (단계별)

1. PC 또는 스마트폰에서 구글 계정 이메일 설정 페이지에 접속합니다
2. [개인 정보] > [이메일] > [Google 계정 이메일] 메뉴로 이동합니다
3. ‘Google 계정 이메일 변경’ 버튼을 클릭합니다 (4월 3일 기준 현재 비활성화, 업데이트 되면 빠르게 소식 전해드리겠습니다.)
4. 원하는 새 @gmail.com 주소를 입력하고, 중복 확인 후 변경을 완료합니다

Google 계정 도움말에 해당 페이지에서 단계별 변경 절차를 안내하고 있습니다. 2026년 3월 31일 기준으로 미국에 우선 적용되었으며, 현재 모든 사용자에게 순차적으로 적용되고 있습니다. 

현재 미국 우선 적용 — 한국은 아직 미지원

2026년 3월 31일 기준으로 미국에 우선 적용되었으며, 현재 모든 사용자에게 순차적으로 적용되고 있습니다. 한국의 정확한 적용 시점은 구글에서 공식 발표하지 않았습니다.

아이엔마케팅에서 직접 테스트한 결과(2026년 4월 기준), 아래 조건에서 총 4개 계정 모두 변경 메뉴가 표시되지 않았습니다. 모두 다른 계정에서 테스트 진행했습니다.

구글 고객센터에서도 “이 옵션이 아직 제공되지 않을 수 있습니다(this option may not be available to you yet)”라고 안내하고 있으므로, 한국 사용자는 순차 롤아웃이 완료될 때까지 기다려야 할 것으로 보입니다.

변경 전 체크리스트

아이디를 바꾸기 전에 아래 사항을 점검하는 것을 권장합니다.

• 새 주소가 사용 가능한지 미리 확인 (이미 사용 중인 주소는 선택 불가)
• 2단계 인증 설정 확인 (변경 과정에서 본인 인증이 필요할 수 있습니다)
• 외부 서비스 연동 점검 (은행, 쇼핑몰 등 구글 계정으로 로그인하는 서비스에서 이전 주소가 보조 이메일로 유지되므로 대부분 정상 작동하지만, 직접 확인을 권장합니다)
• 1년에 1회, 총 3회라는 제한을 고려하여 신중하게 결정

TIP. 우리 브랜드의 온라인 마케팅을 점검해 보세요. 아이엔 광고주센터에서 도메인을 입력하면 SEO 점수, 마케팅 태그, 경쟁사 분석까지 확인할 수 있습니다.

마치며

20년 넘게 지메일을 운영하면서 변경이 불가능했던 아이디를, 이제 데이터 손실 없이 바꿀 수 있게 되었습니다. 이전 주소는 보조 이메일로 유지되어 메일 유실 걱정도 없습니다.

다만 1년 1회, 총 3회라는 제한이 있으므로 변경 시 충분히 고민한 뒤 결정하시기 바랍니다. 또한 변경 후 12개월 동안은 새로운 주소를 다시 바꿀 수 없습니다. 단, 이전 주소로 되돌리는 것은 언제든 가능합니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 아이디를 바꾸면 기존에 주고받은 이메일이 사라지나요?

A. 아닙니다. 구글 공식 고객센터에 따르면, 계정에 저장된 데이터(사진, 메시지, 이메일 등)는 영향을 받지 않습니다.

Q2. 이전 주소로 보낸 메일은 어떻게 되나요?

A. 이전 주소는 보조 이메일(alternate email)로 자동 전환되므로, 기존 주소로 온 메일도 새 메일함에서 정상적으로 수신됩니다.

Q3. 변경한 주소가 마음에 안 들면 되돌릴 수 있나요?

A. 네. 구글 고객센터에 따르면 이전 주소로 언제든 되돌릴 수 있습니다. 단, 새로운 다른 주소로 다시 변경하려면 12개월을 기다려야 합니다.

Q4. 한국에서도 사용할 수 있나요?

A. 2026년 4월 기준, 미국에 우선 적용된 상태이며 현재 모든 사용자에게 순차적으로 적용되고 있습니다. 한국의 정확한 적용 시점은 아직 공식 발표되지 않았습니다. 

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