안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
구글 마케팅 라이브 2026(GML2026)에서 새로운 광고 기능이 대거 발표됐습니다. 발표 직후 광고주들이 가장 많이 던진 질문에 구글이 직접 답을 내놨습니다. AI Max부터 에셋 스튜디오(Asset Studio)까지, 핵심 5가지를 질문과 답변 형식으로 정리했습니다.
AI Max, 키워드를 일일이 막지 않아도 되나요?
Q. AI Max 캠페인에서는 보고되는 검색어가 실제 입력된 문구가 아니라 AI가 추론한 의도인 경우가 있습니다. 이럴 때 제외 키워드 전략은 어떻게 관리해야 하나요?
구글의 답변은 AI 브리프(AI Brief)입니다. AI Max로 검색 캠페인을 운영하는 광고주는 자연어 가이드라인으로 제외 설정을 관리할 수 있습니다. 예를 들어 “오프라인 학위 과정 관련 검색은 피해줘”처럼 피하고 싶은 검색의 경계를 문장으로 지정하는 방식입니다. 구글 공식 블로그의 AI Brief 소개에서 메시징·매칭·잠재고객 가이드라인 세 가지 유형을 더 자세히 확인하실 수 있습니다.
키워드를 하나하나 막는 대신 피해야 할 검색의 경계를 자연어로 정해두면, 검색 행동이 바뀌어도 제외 전략을 더 견고하게 유지할 수 있습니다.
리드 생성 웹사이트, 이제 필요 없어지나요?
Q. 사용자가 구글 AI 환경 안에서 바로 답을 얻고, 견적을 비교하고, 예약까지 끝낼 수 있다면, 기존의 리드 생성용 웹사이트는 어떻게 되나요?
구글은 자사를 웹사이트의 대체물이 아니라 ‘발견과 연결을 돕는 층’으로 정의했습니다.
‘Business Agent for Leads’나 ‘Direct Offers’ 같은 기능은 모두 광고주의 사이트 데이터를 기반으로 작동합니다. 구글 환경 안에서 리드를 선별하고 거래를 매끄럽게 진행하되, 최종 전환과 고객 데이터는 다시 사업자에게 돌려준다는 구조입니다.
유튜브 광고, 인지도 말고 성과로 측정하는 방법
Q. 유튜브 캠페인을 단순 인지도가 아니라 실제 성과·수요 창출 엔진으로 측정하려면 어떻게 해야 하나요?
성과가 목표라면 디맨드젠을 조회 기반 전환(VTC 또는 EVC)과 함께 사용하라는 답변입니다. 이렇게 하면 사용자가 광고를 시청한 뒤 전환했을 때 그 성과가 측정됩니다. 구글 공식 블로그의 디맨드젠 업데이트에서 새 측정 기능 전체 목록을 확인하실 수 있습니다.
여기에 캠페인 유형별 기여를 더하면, 다른 구글 캠페인 유형의 영향을 배제하고 디맨드젠 전환의 온전한 가치만 입찰과 보고서에 반영할 수 있습니다. VTC 최적화 입찰 기능을 실무에 적용하는 기준이 궁금하시다면 디맨드젠 VTC 입찰 판단 기준 5가지를 참고하시기 바랍니다.
용어 참고 VTC(View-Through Conversion): 광고를 클릭하지 않고 시청만 한 뒤 일어난 전환 / EVC(Engaged-View Conversion): 광고를 일정 시간 이상 시청한 뒤 일어난 전환
QFC, 어떤 광고주에게 유용한가요?
Q. 예측 전환과 QFC(Qualified Future Conversions)의 데이터 요건은 무엇이고, 어떤 광고주가 우선 활용해야 하나요?
QFC는 별도 설정이 필요 없는 상시 지표입니다. AI가 상단 퍼널의 초기 행동(예: 유튜브 광고 시청 후 발생한 브랜드 검색)을 최대 180일 후의 예측 전환과 연결해 보여줍니다.
특히 구매 주기가 길고, 계절성이 강하거나, 객단가가 높은 사업에 유용합니다.
에셋 스튜디오, AI가 만든 광고도 브랜드 톤을 지키나요?
에셋 스튜디오는 광고주가 업로드한 브랜드 가이드라인과 크리에이티브 자산을 ‘권고 가드레일’ 로 취급해, 생성된 콘텐츠가 브랜드 정체성을 최대한 따르도록 합니다. 통제권은 광고주에게 있습니다. 자산을 수정·반복·검토하고 라이브 전에 승인할 수 있으며, 공유 가능한 미리보기 링크로 팀원들과 방향을 맞출 수 있습니다.
광고 경매에서는 자산의 출처와 무관하게 모든 자산이 동등하게 평가되고 노출됩니다. 사람이 디자인했든, 에셋 스튜디오로 만들었든, 제미나이로 생성했든 차별이 없습니다. 구글은 성과를 높이려면 다양하고 품질 높은 자산을 폭넓게 준비할 것을 권장했습니다.
이번 GML 2026의 답변을 관통하는 메시지는 분명합니다. 광고주는 키워드·자산·전환을 일일이 손으로 통제하던 방식에서, 의도와 가이드라인을 AI에 전달하고 결과를 검토·승인하는 방식으로 옮겨가고 있습니다. 통제권을 잃는 것이 아니라, 통제하는 지점이 바뀌는 셈입니다.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
