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안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.
매년 5월, 구글은 광고주에게 향후 1년간의 광고 상품 방향성을 직접 공개하는 자리를 마련합니다. Google Marketing Live(GML)입니다. 2026년 행사는 5월 20일에 열리며, 테마는 “Front row, everywhere”입니다.
이 글에서는 Google Marketing Live 2026의 일정, 형식, 핵심 테마, 주요 연사, 그리고 광고주가 주목해야 할 발표 영역을 정리합니다.
행사 개요 한눈에 보기
- 행사명: Google Marketing Live 2026
- 테마: Front row, everywhere
- 일시: 2026년 5월 20일 오전 8시 45분 (미국 태평양시 기준)
- 한국 시간: 5월 21일 오전 0시 45분
- 진행 방식: 온라인 라이브스트림, 무료 참가
- 등록 방법: googlemarketinglive.com 등록 폼 작성
- 다국어 지원: 영어, 스페인어, 포르투갈어
- 접근성: 미국 수어(ASL) 통역, 실시간 자막 제공
이번 행사는 Google I/O 2026(5월 19~20일) 마지막 날과 일정이 겹칩니다. I/O가 Gemini 모델, 검색, 개발자 도구 등 구글 전체 생태계를 다룬다면, GML은 그 변화가 광고 상품에 어떻게 적용되는지를 광고주 관점에서 풀어내는 자리입니다.
이번 행사의 핵심 테마 — Gemini Advantage
올해 GML의 중심 메시지는 “Gemini의 강점을 광고주의 경쟁 우위로 전환한다”입니다.
- AI 기반 캠페인 (AI-powered campaigns)
- 에이전틱 커머스 (Agentic commerce): AI 에이전트가 구매 흐름을 직접 처리하는 새로운 쇼핑 경험
- 유튜브 광고의 새로운 성과 시대 (A new era of performance on YouTube)
- 확장되는 구글 생태계 전반에서 수요를 창출, 포착, 전환하는 신규 기회
행사 소개문에 등장하는 “초권능 소비자(super-empowered consumers)”는 AI 도구를 적극적으로 활용하여 검색, 비교, 구매에 이르는 쇼핑 여정 전체를 주도하는 새로운 형태의 소비자를 뜻합니다. 광고주가 이렇게 진화된 소비자들에게 어떻게 가장 효과적으로 도달하고 소통할 것인지가 이번 행사의 가장 중요한 화두입니다.
당일 세부 일정
행사 당일의 흐름은 다음과 같습니다(PT 기준)
| 시간 | 세션 | 내용 |
|---|---|---|
| 8:45 ~ 9:00 | Pre-Show | 현장 호스트의 오프닝 |
| 9:00 ~ 10:30 | Product Innovation Keynote | 핵심 발표 1시간 30분 |
| 10:30 ~ 10:35 | Award-winning wrap-up | Google Ads Impact Awards 수상 사례 공개 |
| 10:35 ~ 11:00 | Ads Decoded Live | 제품 리더가 당일 발표를 해설하는 라이브 팟캐스트 |
가장 중요한 시간대는 9시부터 시작하는 Product Innovation Keynote입니다. 매년 GML의 메인 발표가 이 시간에 집중되며, 2025년 행사에서는 80분 안에 24개 이상의 신상품과 업데이트가 한 번에 공개된 바 있습니다.
참고: GML에서 발표되는 변화는 평균적으로 발표 후 수개월 안에 한국 시장에 단계적으로 적용됩니다. 키노트만 라이브로 챙겨봐도 큰 흐름은 충분히 따라갈 수 있습니다.
키노트에 오르는 주요 연사
이번 키노트에 등장하는 연사진은 다음과 같습니다.
- Vidhya Srinivasan: VP/GM, Ads and Commerce, Google (구글 광고·커머스 상품 전반)
- Philipp Schindler: SVP/Chief Business Officer, Google (글로벌 영업 및 비즈니스 전략)
- Sean Downey: President, Americas and Global Partners, Google (미주 지역 및 글로벌 파트너십)
- Selin Song: Global President, Google Customer Solutions (중소 광고주 솔루션)
- Gaurav Bhaya: VP/GM, Ads Measurement, Google (광고 측정)
- Nicky Rettke: VP, Product Management, Ads, YouTube (유튜브 광고 상품)
- Sylvanus Bent: Group Product Manager, Google (검색 광고 자동화)
- John Nicoletti: VP, Google Customer Solutions (미주 중소 광고주 부문)
- Ginny Marvin: Ads Product Liaison, Google (광고 커뮤니티 및 제품 커뮤니케이션)
- Maya Shankar: Sr Director, Behavioral Economics, Google (행동경제학)
구글 광고·커머스 상품 전반(Vidhya Srinivasan), 글로벌 비즈니스 전략(Philipp Schindler), 광고 측정(Gaurav Bhaya), 유튜브 광고(Nicky Rettke), 중소 광고주 솔루션(Selin Song)까지 광고주가 일상적으로 다루는 거의 모든 영역의 최고 책임자가 무대에 오릅니다.
광고주가 주목해야 할 발표 영역
행사 소개문과 사전 메시지를 종합하면, 이번 GML 2026의 발표는 다음 영역에 집중될 가능성이 큽니다.
| 발표 예상 영역 | 광고주 영향도 |
|---|---|
| AI Max for Search | 2025년 베타 출시 후 1년간의 데이터 기반 정식 확장 가능성 |
| Performance Max | 채널별 성과 리포트 이후 추가 투명성·통제권 제공 |
| 에이전틱 커머스 | AI 에이전트 기반의 새로운 쇼핑·전환 경험 |
| YouTube 광고 | 새로운 성과 측정 및 광고 상품 |
| AI 모드 · AI 개요 | 새로운 검색 환경에 맞춘 광고 노출 구조 |
이 영역들은 모두 한국 광고주의 캠페인 운영 방식에 직접적인 영향을 줍니다. 특히 Performance Max와 YouTube 광고는 국내 운영 비중이 높은 만큼, 발표 직후 빠른 적용 검토가 필요합니다.
마치며
Google Marketing Live 2026은 단순한 신제품 발표가 아니라, 향후 1년간 구글 광고 운영의 방향성을 결정하는 자리입니다. 5월 20일 발표 직후 바로 적용 가능한 변화와 베타·단계적 출시 예정인 변화를 구분해 광고 운영 전략을 재정비하는 것이 중요합니다.
AI 기반 캠페인 자동화가 깊어질수록 광고주가 직접 통제 가능한 영역은 줄고, 데이터 품질과 크리에이티브 입력값의 중요성은 커집니다. 즉, 키노트 이후 가장 빠르게 성과를 내는 광고주는 AI에 좋은 입력값을 줄 수 있도록 준비된 광고주입니다.
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