안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.
2026년 6월 18일 구글이 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)에 새로운 AI 에이전트인 Ask Ad Manager를 도입한다고 발표했습니다. 제미나이(Gemini)를 기반으로 만들어진 이 도구는, 콘텐츠 발행처가 광고 데이터를 더 깊이 분석하고 성과를 빠르게 파악하도록 돕습니다.
AI가 광고를 사고파는 방식을 바꾸면서, 디지털 광고 생태계도 빠르게 변하고 있습니다. 구글은 이러한 변화의 흐름에 맞춰 한 해에 걸쳐 구글 애드 매니저의 AI 기능을 단계적으로 발전시켜 나갈 계획입니다. 이번에 발표된 주요 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.
데이터를 분석해 답을 주는 대화형 AI 에이전트
Ask Ad Manager는 제미나이를 기반으로 한 대화형 에이전트입니다. 여러 차례 대화를 주고받으며 광고 성과를 분석하고, 더 나은 판단을 빠르게 내릴 수 있도록 돕습니다.
가장 큰 특징은 각 발행처의 데이터만을 사용해 맞춤형으로 작동한다는 점입니다. 내 데이터를 바탕으로 개인화된 답변과 추천을 제공하면서도, 데이터는 안전하게 보호되고 그 통제권은 이용자에게 있습니다. 복잡한 보고서를 일일이 들여다보지 않아도, 대화하듯 물어보면 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.
Ask Ad Manager가 돕는 세 가지 작업
Ask Ad Manager는 광고 운영에서 시간이 많이 드는 작업을 대신 처리해 줍니다. 대표적인 세 가지 기능은 다음과 같습니다.
- 실시간 문제 해결: 광고 항목에 문제가 생겼을 때, 보고서를 일일이 만들어 데이터를 뒤질 필요가 없습니다. Ask Ad Manager에게 물으면 원인과 해결 방법을 알려 주고, 추가 질문을 주고받으며 문제를 풀어 수익 손실을 막을 수 있습니다.
- 한 번의 요청으로 성과 확인: 광고 지면의 성과를 파악할 특정 지표가 필요할 때, 여러 보고서를 만들어 짜맞출 필요가 없습니다. 간단히 요청하면 보고서나 표, 비교 자료를 만들어 깊이 있는 분석을 빠르게 보여 줍니다.
- 손쉬운 화면 이동: 플랫폼 곳곳을 클릭하며 찾을 필요가 없습니다. 대화 내용에 맞는 화면으로 바로 연결해 주고, 맥락에 맞춰 필요한 필터와 설정까지 미리 적용해 원하던 정보를 한눈에 보여 줍니다.
이처럼 Ask Ad Manager는 자주 하는 작업을 효율적으로 바꿔, 묻는 단계에서 실행하는 단계로 넘어가도록 돕습니다. 덕분에 더 전략적인 업무에 시간을 쓸 수 있습니다. Ask Ad Manager는 발표 당월 베타 버전으로 제공되며, 새로운 기능이 한 해에 걸쳐 순차적으로 추가될 예정입니다.
더 똑똑해지는 구글 애드 매니저의 미래
구글은 AI 에이전트 기능이 광고 기술 산업 전반을 바꾸고 있다고 보고, 주요 발행처 및 대행사와 함께 광고 캠페인의 전 과정을 개선하는 방향으로 나아가고 있습니다. 광고 지면을 발견하는 단계부터 가격 책정, 캠페인 실행까지 AI가 돕는 미래를 준비하는 것입니다.
이미 야후 같은 매체사는 구글 애드 매니저를 자체 AI 에이전트에 연동해, 수요 예측과 광고 항목 생성부터 보고서 작성과 캠페인 최적화까지 광고 운영을 간소화하고 있습니다.
구글은 이러한 연동을 더 쉽게 만들기 위해, 올해 안에 개발자를 위한 새로운 도구(REST API와 MCP 서버)를 선보일 예정입니다. 또한 발행처와 대행사를 위한 전문 에이전트를 개발해, 캠페인을 발굴하고 협의하고 실행하는 과정을 더 효율적으로 처리할 수 있도록 지원할 계획입니다.
AI가 광고 운영의 동반자가 되는 변화는, 광고를 다루는 모든 사업에 중요한 의미를 가집니다. 사람이 일일이 데이터를 들여다보던 방식에서 벗어나 대화만으로 분석과 실행이 이뤄지면, 광고 효율을 한층 높일 수 있습니다. Ask Ad Manager는 2026년 6월에 베타 버전으로 출시됩니다. 하지만 공식 발표만으로 한국 계정에서 바로 사용할 수 있다고는 단정하기 어렵습니다.
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