안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
내 회사 홈페이지 글이 구글 AI 답변에 얼마나 인용되는지, 그리고 그걸 막을 수 있는지 궁금하셨던 분들이 많았을 거라고 예상됩니다. 그동안 AI 검색에서 발생한 노출은 서치 콘솔의 일반 실적에 뭉뚱그려 합산될 뿐, AI 몫만 따로 떼어 보거나 노출 자체를 막을 방법이 마땅치 않았습니다.
구글이 2026년 6월 3일, 서치 콘솔(Search Console)에 생성형 AI 실적 보고서를 추가하고, 내 콘텐츠를 AI 답변에서 빼는 기능을 함께 발표했습니다. 하지만 전세계에서 볼 수 있는 것은 아닙니다. 즉, 현재는 영국(UK) 일부 사이트에 우선 적용된 상태인 점 참고 부탁드립니다.
한눈에 보는 두 가지 변화
이번 발표의 핵심은 두 가지입니다. 하나는 “보는 기능”이고, 다른 하나는 “막는 기능”입니다.
먼저 생성형 AI 실적 보고서는 내 페이지가 AI 답변에 얼마나 노출됐는지 확인할 수 있게 해줍니다. 다른 하나인 콘텐츠 제외 기능은 내 콘텐츠를 AI 답변에서 아예 빼는 기능으로, 검색 순위에는 영향을 주지 않습니다.
정리하면, 내 콘텐츠가 AI에 어떻게 쓰이는지 데이터로 확인하고 원하지 않으면 빼는 선택지가 처음으로 생긴 것입니다.
생성형 AI 실적 보고서
서치 콘솔 안에서 내 사이트가 AI 개요(AI Overviews), AI 모드(AI Mode) 같은 생성형 AI 기능에 얼마나 등장했는지 확인할 수 있습니다.
보고서에서 제공되는 항목은 다음과 같습니다.
- 노출수: 생성형 AI 기능에서 내 사이트로 연결되는 링크가 사용자에게 표시된 횟수
- 페이지: 생성형 AI 기능이 연결한 최종 URL별 데이터
- 국가: 검색이 시작된 국가별 데이터
- 기기: 데스크톱·태블릿·모바일 구분
- 날짜: 일·주·월 단위로 묶어서 확인
클릭 데이터는 아직 빠져 있습니다
기존 서치 콘솔 데이터와 다르게 이번 보고서에는 클릭 데이터가 포함되지 않았습니다. 노출수·페이지·국가·기기·날짜는 제공되지만, AI 답변을 보고 실제로 몇 명이 내 사이트로 들어왔는지는 알 수 없습니다.
구글에서는 “We’re continuing to work with website owners to understand what insights will be most helpful to inform their strategies, and we’ll introduce additional metrics over time.” (어떤 지표가 사이트 운영자의 전략에 가장 도움이 될지 계속 협의하고 있으며, 시간이 지나면서 지표를 추가하겠다)라고 말한 만큼 추후에 다른 지표도 추가될 것으로 예상됩니다.
참고로 마이크로소프트 빙(Bing)의 AI Performance에도 클릭 데이터는 없고, AI가 생성한 답변에 콘텐츠가 어떻게 인용되는지를 보여줍니다. (Copilot, Bing AI 요약에 대한 데이터) 다만 빙 보고서는 이미 전 세계에 제공되는 반면, 구글은 영국에 한정되어 있다는 차이가 있습니다.
콘텐츠 제외 기능
두 번째는 사이트 운영자가 내 콘텐츠를 생성형 AI 기능에서 제외할지 직접 결정할 수 있는 기능입니다. 대상이 되는 AI 기능은 다음과 같습니다.
- AI 개요(AI Overviews)
- AI 모드(AI Mode)
- 디스커버(Discover)의 AI 개요
검색 콘솔에서 설정을 변경하면 사이트에 있는 콘텐츠가 생성형 AI 검색에서 제외되는 데에는 며칠이 걸립니다. 보통 설정 변경 후 1~2일 내에 콘텐츠가 제외되지만, 일부 콘텐츠는 제외되는 데 더 오래 걸릴 수 있습니다. (Search Console 도움말) 제외 시, 해당 사이트는 생성형 AI 기능에서 트래픽과 노출을 받지 않게 되고 당연한 이야기지만 내 콘텐츠를 생성형 AI 기능에서 제외하더라도 일반 검색 결과 순위에는 부정적 영향이 없습니다.
즉, “AI 답변에는 내 콘텐츠를 쓰지 말되, 일반 검색에서는 그대로 노출되게” 하는 선택이 가능해진 것입니다. 만약 콘텐츠 전체가 Google 검색에 표시되지 않도록 완전히 차단하고 싶으시다면 noindex 설정을 활용하세요. 다만 이 기능 역시 현재는 영국 사이트 운영자에게만 제공됩니다.
왜 지금 이런 기능이 나왔나
이 기능이 영국에서 가장 먼저 도입된 데는 분명한 배경이 있습니다. 영국 경쟁시장청(CMA)은 2026년 6월 3일 공식 발표를 통해, 디지털시장 경쟁 규제에 따라 구글을 ‘전략적 시장 지위(SMS)’로 지정하고 구글 검색에 행동 요건을 부과했다고 밝혔습니다. CMA가 세계 최초라고 밝힌 이번 조치는, 사이트 운영자가 자신의 콘텐츠의 AI 활용 방식을 통제하도록하는 규제입니다.
이에 따라 구글이 9개월 안에 이행해야 하는 핵심 의무는 다음과 같습니다.
- AI 기능 옵트아웃(Opt-out) 권한: 자기 콘텐츠가 구글 검색의 AI 기능(AI 개요, AI 모드 등)에 사용되는 것을 차단할 수 있어야 하며, 이를 선택해도 일반 검색 결과 순위에서 불이익을 받지 않아야 합니다.
- AI 모델 학습(파인튜닝) 통제권: 단순 AI 기능 노출 차단을 넘어, 자기 콘텐츠가 구글 AI 모델의 파인튜닝(미세조정) 등 학습 데이터로 쓰이는 것까지 별도로 거부할 수 있어야 합니다.
- 출처의 명확한 표시: 구글 생성형 AI가 검색 결과에 콘텐츠를 활용할 경우, 명확한 링크로 출처를 표기해야 합니다.
아울러 투명성 측면에서, 구글은 시행 내역과 준수 현황을 담은 보고서를 첫 1년간 6개월마다 CMA에 제출·공개해야 합니다.
한국 사업주는 무엇을 준비해야 할까
현재 두 기능 모두 영국 우선 적용이라 한국에서 당장 쓸 수는 없습니다. 하지만 글로벌 확대 계획이 예고된 만큼, 미리 의사결정 기준을 정리해두면 좋습니다. 우리 회사 상황에 따라 방향이 달라집니다.
홈페이지가 주요 유입·문의 창구라면, AI 답변에 노출되더라도 결국 클릭으로 들어오게 만드는 전략을 유지하는 편이 낫습니다. 반면 유료 정보나 전문 콘텐츠처럼 콘텐츠 자체가 핵심 자산인 경우라면, 제외 기능으로 무단 인용을 막는 쪽을 검토해볼 만합니다. 매출보다 브랜드 노출이 우선이라면 제외하기보다 AI 답변에 잘 인용되도록 콘텐츠를 구조화하는 게 유리합니다.
핵심은 “AI에 노출되는 것”과 “AI를 거쳐 내 사이트로 들어오게 하는 것”은 다른 문제라는 점입니다. 노출만 늘고 방문이 줄면 실익이 없을 수 있고, 반대로 제외했다가 브랜드 검색 기회를 놓칠 수도 있습니다. 우리 회사 홈페이지가 매출에서 어떤 역할을 하는지부터 정리하는 것이 먼저입니다.
AI 검색에 내 콘텐츠가 어떻게 노출되는지에 대한 기본 구조는 구글 AI 검색 결과 노출 방법, 그리고 구글 AI 검색에 내 사이트가 노출되는 방법이 궁금하시다면 구글 AI 검색에 내 사이트가 노출되려면? 구글 공식 가이드 정리 (2026) 를 확인해 주세요.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 이 제외 기능은 robots.txt 차단이나 Google-Extended와 뭐가 다른가요?
목적이 다릅니다. robots.txt로 구글 봇을 막으면 일반 검색 결과에서도 함께 사라집니다. Google-Extended(robots.txt 토큰)는 콘텐츠가 제미나이·버텍스 같은 AI 모델 학습에 쓰이는 것을 제한할 뿐, AI 노출이나 검색에 포함될지 여부에 영향을 미치지 않습니다. 이번 제외 기능은 그 사이의 빈틈을 메우는 것으로, 일반 검색에는 그대로 노출되면서 생성형 AI 기능에서만 빠지는 선택을 처음으로 가능하게 합니다.
Q2. 제외 설정은 한 번 하면 되돌릴 수 없나요? 적용까지 시간이 걸리나요?
A. 해당 기능은 토글 형태의 설정으로 제공됩니다. 다만 변경 후 실제 AI 기능에서 반영되기까지의 정확한 소요 시간은 공식적으로 안내되지 않았습니다. 현재 영국 일부 사이트에서 테스트 중인 단계라, 세부 동작은 글로벌 확대 시점에 더 구체화될 것으로 보입니다.
Q3. 한국은 아직 전용 보고서가 없는데, 그럼 AI 노출은 전혀 안 잡히나요?
안 잡히는 게 아닙니다. AI 개요·AI 모드에서 발생한 노출과 클릭은 이미 기존 서치 콘솔 실적 보고서에 ‘웹’ 검색 유형으로 합산되어 집계되고 있습니다. (외부 페이지로 연결되는 링크를 클릭하면 클릭수로 집계, 노출의 경우 표준 노출수 규칙 적용 등) 다만 그 안에서 AI 기능 몫만 따로 분리해 볼 수 없을 뿐입니다. 이번에 영국에 나온 생성형 AI 실적 보고서가 바로 이 “분리해서 보는” 기능입니다.
