Table of contents

• 왜 광고보다 측정이 먼저인가
• 온라인 마케팅 측정 환경이란
• 30초 자가진단: 우리 대행사는 해놓았을까
• 구글 태그 매니저(GTM) 설치
• GA4 설정에서 꼭 확인할 것
• 검색엔진 연동: 서치콘솔·네이버·빙
• 측정 환경이 완성되면 보이는 것
• 자주 묻는 질문
  • 온라인 마케팅 측정 환경이 정확히 무엇인가요?
  • GA4와 구글 태그 매니저(GTM)는 어떻게 다른가요?
  • 이미 대행사를 쓰고 있는데 왜 직접 확인해야 하나요?
  • 목표 CPA는 어떻게 정하나요?
  • 직접 설정하기 어려우면 어떻게 하나요?

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

같은 달, 같은 회사인데 숫자가 세 개입니다. 구글애즈는 전환이 30건이라고 말합니다. GA4는 22건이라고 말합니다. 그런데 실제 계약은 3건입니다. 아이엔마케팅에 2,000건 넘게 문의를 주신 대표님들이 “광고 대행사한테 사기당했다”고 말씀하실 때, 저희가 발견한 공통점이 하나 있습니다. 대행사와 광고주가 같은 단어를 서로 다른 뜻으로 쓰고 있었다는 것입니다.

이 글은 저희가 실제로 계약한 광고주인 사단법인 헤이리 예술마을의 구글 계정으로, 광고를 집행 전에 반드시 먼저 해야 하는 측정 환경 구현을 처음부터 끝까지 공개한 영상을 정리한 실전 가이드입니다. 광고 집행 내용인 예산과 키워드는 계약상 공개할 수 없지만, 측정 환경은 어느 비즈니스에나 똑같이 적용되는 기본이기 때문에 전 과정을 공개합니다.

왜 광고보다 측정이 먼저인가

광고 효율을 따지기 전에, 먼저 짚어야 할 것이 있습니다. 매체 성과와 홈페이지 전환 성과, 그리고 실제 영업 성과는 원래 서로 다른 숫자라는 점입니다.

매체 성과는 구글애즈가 “내 광고가 기여했다”고 주장하는 숫자입니다. 기여 모델이 마지막 클릭이냐 데이터 기반이냐에 따라, 같은 전환도 다르게 집계됩니다.

홈페이지 전환 성과는 GA4가 세는 숫자입니다. 광고뿐 아니라 네이버 검색, 지인 소개처럼 모든 유입이 함께 섞입니다. 그래서 구글애즈와 GA4의 숫자가 서로 맞지 않는 것이 오히려 정상입니다.

영업 성과는 전화와 상담, 계약 건수입니다. 태그로 추적할 수 없는 오프라인 영역이라, 결국 대표님이 가장 궁금해하시는 바로 그 숫자입니다.

이 세 숫자가 서로 연결되어야, 그때 비로소 “효율이 있다” 또는 “없다”는 판단을 내릴 수 있습니다. 측정 환경 없이 광고부터 집행하면, 이 세 숫자는 영원히 따로 놀게 됩니다.

온라인 마케팅 측정 환경이란

측정 환경은 세 단계로 구성됩니다.

1단계는 구글애즈(Google Ads)로, 광고 성과를 담당합니다. 2단계는 구글 태그 매니저(GTM)와 GA4로, 홈페이지 방문과 이용자 행동을 추적합니다. 3단계는 리드 시트나 CRM으로, 실제 영업 성과를 기록합니다.

이 세 단계가 연결되어야 “광고비 얼마를 써서 계약이 몇 건 나왔는지”를 계산할 수 있습니다. 이 글에서 다루는 것은 2단계 골격, 즉 건물로 치면 배관 공사에 해당하는 GTM·GA4·서치콘솔 설정입니다.

30초 자가진단: 우리 대행사는 해놓았을까

지금 바로 확인할 수 있는 방법이 있습니다.

먼저 회사 홈페이지에 접속합니다. F12 키를 눌러 개발자 도구를 엽니다. 그다음 Ctrl+F(맥은 Cmd+F)를 눌러 “GTM” 또는 “Google Tag Manager”를 검색합니다. “End Google Tag Manager” 같은 코드가 나오면 설치되어 있는 것이고, 아무것도 나오지 않으면 설치되어 있지 않은 것입니다.

설치가 안 되어 있다면, 지금 광고 성과가 제대로 측정되지 않고 있을 가능성이 높습니다. 아래 순서를 지금 쓰고 계신 대행사에 그대로 요청해 보셔도 좋습니다.

구글 태그 매니저(GTM) 설치

GA4 데이터를 수집하는 방법은 크게 세 가지입니다. 첫째는 GTM으로 스크립트를 삽입해 그 안에서 관리하는 방법입니다. 둘째는 GA4에서 발행된 스크립트를 홈페이지에 직접 삽입하는 방법입니다. 셋째는 카페24나 아임웹 같은 웹 제작 솔루션이 제공하는 추적 코드 입력란에 넣는 방법입니다.

세 방법 모두 데이터는 수집되지만, 저희는 GTM으로 통합하는 방식을 권장합니다. 이후 전환 태그나 리마케팅 태그가 늘어나도 한곳에서 관리할 수 있기 때문입니다.

설치 순서는 다음과 같습니다. 먼저 구글 태그 매니저(GTM)에 접속해 계정을 생성합니다. 이때 계정 이름과 컨테이너 이름에 도메인을 포함해 만드는 것이 좋습니다. 나중에 관리하는 계정이 많아졌을 때 검색이 쉬워지기 때문입니다. 그다음 발급된 두 개의 코드 조각을 각각 홈페이지의 head 상단과 body 시작 직후에 삽입합니다. 카페24나 아임웹 같은 홈페이지 관리자의 “헤더 코드” 항목에 넣으면 됩니다. 마지막으로 저장한 뒤 새로고침하고, 앞서 안내한 F12 방법으로 제대로 설치되었는지 다시 확인합니다.

GA4 설정에서 꼭 확인할 것

GTM 설치가 끝나면 GA4 연동과 세부 설정이 이어집니다. 놓치기 쉬운 핵심만 정리했습니다.

측정 ID를 GTM 변수로 등록해 둡니다. GA4 속성의 측정 ID를 GTM의 “상수” 변수로 저장해 두면, 이후 다른 태그에서 재사용하기 편합니다.

전환 링커 태그를 추가합니다. 전환 정확도를 높이는 기본 태그로, GTM에서 “전환 링커” 태그를 만들고 트리거를 “모든 페이지(All Pages)”로 설정하면 됩니다.

데이터 보관 기간을 14개월로 변경합니다. GA4 기본값은 2개월입니다. 이대로 두면 내년에 올해 데이터를 볼 수 없습니다. 관리 메뉴의 데이터 설정에서 데이터 보관 항목을 꼭 바꿔야 합니다.

향상된 측정을 확인합니다. 스크롤과 클릭, 파일 다운로드 같은 항목은 GA4 속성을 만들 때 자동으로 켜지는데, 실제로 켜져 있는지 확인합니다.

구글 신호 데이터 수집을 켭니다. 이용자를 더 정교하게 분석할 수 있어 활성화를 권장합니다.

마지막으로 실시간 보고서로 검증합니다. 설정을 마친 뒤 GA4 실시간 보고서에서 접속자 수가 올라오는지 확인하는 것이, 제대로 되었는지 확인하는 가장 확실한 방법입니다.

한 가지 알아두면 좋은 개념이 있습니다. GA4가 보여 주는 “사용자” 수는 실제 사람 수와 정확히 일치하지 않습니다. 브라우저의 쿠키 값을 기준으로 집계하기 때문에, 같은 사람이 크롬과 웨일 브라우저로 각각 접속하면 두 명으로 잡힙니다. 이 원리를 알고 있어야 데이터를 정확히 해석할 수 있습니다.

검색엔진 연동: 서치콘솔·네이버·빙

측정 환경의 마지막 단계는 검색엔진에 “우리가 이 사이트의 주인”이라는 정보를 정확히 전달하는 일입니다.

구글 서치콘솔은 GTM 코드로 소유권을 확인할 수 있습니다. GA4와 연결하면 검색 유입 데이터를 함께 볼 수 있습니다.

네이버 서치어드바이저는 국내 검색 트래픽을 확인하려면 반드시 필요합니다. HTML 태그 방식으로 소유권을 확인하는데, GTM을 거치면 인증 속도에 문제가 생길 수 있어 사이트에 직접 코드를 삽입하는 방식을 권장합니다.

빙(Bing) 웹마스터 도구는 구글 계정으로 로그인하면 기존 서치콘솔 인증을 그대로 가져올 수 있어, 1분이면 끝납니다.

측정 환경이 완성되면 보이는 것

이 모든 설정이 끝나면, GA4에서 소스와 매체별 전환율을 비교할 수 있게 됩니다. 예를 들어 네이버에 100만 원, 구글에 200만 원을 썼는데 네이버 쪽 전환이 더 많다면, 다음 달에는 네이버 예산을 늘리는 판단을 데이터로 내릴 수 있습니다. 같은 비용으로 더 높은 효과를 내는 것은, 결국 이 측정 환경 위에서만 가능합니다.

자주 묻는 질문

온라인 마케팅 측정 환경이 정확히 무엇인가요?

구글애즈, GTM과 GA4(홈페이지 행동), 리드 시트(실제 영업 성과) 세 단계를 연결해, 광고비 지출과 실제 계약 성과를 하나의 데이터로 추적할 수 있게 만드는 기초 설정입니다.

GA4와 구글 태그 매니저(GTM)는 어떻게 다른가요?

GA4는 데이터를 수집하고 보여 주는 분석 도구이고, GTM은 그 GA4를 포함한 여러 추적 코드를 홈페이지에 설치하고 관리하는 도구입니다. GTM 하나로 GA4와 구글애즈, 네이버 애널리틱스 등을 통합 관리할 수 있습니다.

이미 대행사를 쓰고 있는데 왜 직접 확인해야 하나요?

측정 환경은 대행사가 바뀌어도 인수인계가 되지 않으면 비어 있는 경우가 많습니다. 저희가 검토한 실제 사례에서도, 애널리틱스가 수집되고 있다는 사실 자체를 담당자가 모르고 있던 경우가 있었습니다. 앞서 안내한 F12 자가진단으로 30초면 확인할 수 있습니다.

목표 CPA는 어떻게 정하나요?

객단가와 마진율, 리드 대비 계약 전환율 세 숫자만 있으면 산출할 수 있습니다. 숫자를 아직 정리하지 못하셨다면, 업종 평균값을 활용한 기본값으로 먼저 시작하고 분기마다 보정하는 방법을 권장합니다.

직접 설정하기 어려우면 어떻게 하나요?

이 글과 영상에서 사용한 체크리스트를 아이엔 광고주센터에서 그대로 확인하실 수 있습니다. 직원분께 전달하시면 같은 순서로 따라 하실 수 있고, 직접 진행이 어려우시면 무료 진단을 신청하실 수 있습니다.

측정 환경은 화려한 광고 기법보다 먼저 갖춰야 하는 기본기입니다. 이 기본이 있어야 광고비가 실제 성과로 이어지는지 정확히 판단할 수 있습니다. 아이엔마케팅은 구글과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사로, 측정 환경 구축부터 광고 운영까지 전 과정을 함께합니다. 우리 사업의 측정 환경이 제대로 갖춰져 있는지 점검이 필요하시다면 아이엔마케팅 홈페이지에 방문해 주세요. 자세한 상담 및 제안서를 원하시는 경우, 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하실 수 있습니다.

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• 검색, 브랜드가 답이 되는 광고로 바뀝니다
• 유튜브와 디맨드젠, 결제 링크가 한국에 옵니다
• 측정, 흩어진 데이터를 하나로 모읍니다
• 커머스, 쇼핑이 대화가 됩니다
• 광고 소재와 에이전트, AI가 함께 일합니다
• 정리하며, 지금 준비해야 할 것들

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

구글이 매년 여는 최대 규모의 마케팅 행사, 구글 마케팅 라이브(Google Marketing Live) 2026의 발표 내용이 한국에도 공개되었습니다. 미국에서는 5월에 먼저 공개되었고, 이번에 한국 발표 자료를 통해 가장 앞선 정보가 정리되어 나왔습니다.

이번 GML 2026을 관통하는 하나의 방향은 분명합니다. AI가 광고의 모든 단계, 즉 발견과 입찰, 측정, 크리에이티브, 운영 전반을 다시 짜고 있다는 것입니다. 발표된 기능은 다섯 개의 분야로 나눌 수 있습니다. 검색, 유튜브와 디맨드젠, 측정, 커머스, 그리고 광고 소재와 에이전트입니다.

다만 발표된 기능의 상당수는 아직 미국과 영어권에서 베타나 파일럿 단계로 운영되고 있습니다. 그래서 이 글에서는 각 기능이 지금 한국에서 바로 쓸 수 있는 것인지, 곧 올 것인지, 아니면 미래 방향을 보여 주는 것인지를 구분해 짚어 드리겠습니다. 다섯 개 분야를 차례대로 살펴본 뒤, 마지막에 한국 광고주분들이 지금 준비할 것을 정리하겠습니다.

검색, 브랜드가 답이 되는 광고로 바뀝니다

첫 번째 분야는 검색입니다. 검색 광고는 이번 발표에서 가장 큰 변화를 맞았습니다.

가장 주목할 기능은 AI 모드 광고입니다. AI 모드 광고는 브랜드가 단순히 노출되는 것을 넘어, 이용자의 질문에 대한 답이 되도록 설계된 새로운 광고 형식입니다. 제미나이(Gemini)를 기반으로 하며, 직접 제안과 대화형 발견, 강조 표시된 답변이라는 세 가지 형태로 나타납니다. 다만 이 기능은 현재 미국에서 영어로 테스트 중인 단계이며, 모든 신규 광고 형식이 실험으로 출시됩니다. 한국 도입 시점은 구글의 추후 공지에 따라 안내드리겠습니다.

지금 한국에서 바로 활용할 수 있는 기능도 있습니다. AI Max 검색 캠페인은 구글 AI의 강점을 검색 캠페인에 적용해 타겟팅과 크리에이티브 기능을 강화하는 기능으로, 이미 전 세계에 모든 언어로 정식 출시되었습니다. 검색어 일치를 적용한 AI Max 검색 캠페인은 유사한 CPA 또는 ROAS로 평균 7% 더 많은 전환 또는 전환 가치를 달성했습니다. 지난 4월 정식 출시된 이후, 5월에는 AI 브리프와 텍스트 면책 조항 등이 새롭게 도입되었습니다.

이외에도 검색 분야에는 여러 기능이 발표되었습니다. 일상적인 언어로 캠페인 운영 방향을 설정하는 AI 브리프는 현재 비공개 베타로 영어로 제공됩니다. 구매 준비가 된 쇼핑객에게 독점 할인을 직접 제공하는 다이렉트 오퍼는 미국에서 영어로 파일럿 중입니다. 이 밖에 여행용 검색 캠페인과 Journey Aware Bidding, 스마트 자동 입찰 탐색(순 전환 사용자 27% 증가), Demand-led budget pacing 등이 전 세계 베타 또는 출시 예정 단계로 공개되었습니다. 신규 고객 확보 모드는 신규 잠재고객 모드가 베타로, 그 외 모드는 정식으로 제공됩니다. 반면 캠페인 총 예산 설정(수동 예산 조정 66% 감소)과 Missed opportunity reporting은 전 세계에 정식 출시되어 한국에서도 이용할 수 있습니다.

유튜브와 디맨드젠, 결제 링크가 한국에 옵니다

두 번째 분야는 유튜브와 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인입니다. 이 분야에서 한국 광고주분들이 특히 주목할 소식이 있습니다.

바로 결제 링크입니다. 결제 링크는 디맨드젠 캠페인 시청자를 판매자의 결제 페이지로 바로 연결해 구매 여정을 간소화하는 기능입니다. 결제 URL을 제공한 광고주는 디맨드젠 캠페인에서 전환수가 평균 6% 증가했습니다. 이 기능은 정식 버전으로 운영되며, 이번에 대한민국을 포함한 여러 시장으로 출시가 예정되었습니다. 한국 적용 시점은 구글의 추후 공지에 따라 안내드리겠습니다.

제품 피드도 눈여겨볼 만합니다. 디맨드젠 광고를 가상 매장처럼 활용해 이용자가 유튜브에서 제품 카탈로그를 발견하고 쇼핑하도록 유도하는 기능입니다. 제품 선택의 폭이 넓은 디맨드젠 캠페인에 제품 피드를 도입하면 일반적으로 전환수가 33% 증가하는 효과를 볼 수 있습니다. 현재 미국과 영국, 오스트레일리아, 캐나다에서 공개 베타로 제공되며 2분기에 전 세계로 확대될 예정입니다. 2026년 3분기부터는 차량 피드도 지원됩니다.

유튜브 광고 제작 방식도 달라집니다. Asset Studio의 멀티모달 동영상 제작 도구는 몇 가지 프롬프트만으로 유튜브 광고를 만드는 기능입니다. 제미나이와 비오(Veo), 나노 바나나(Nano Banana)를 비롯한 구글의 생성형 AI 모델을 기반으로, 기획부터 스토리보드, 최종 제작까지 하나의 워크플로로 진행합니다. 현재 출시 예정 단계이며 영어로 제공됩니다.

이외에도 소매업체의 퍼스트 파티 데이터로 유튜브와 디스커버, 지메일에서 구매 의도가 높은 쇼핑객에게 도달하는 커머스 미디어(디맨드젠)가 전 세계에 영어로 정식 출시되었습니다. 이 밖에 조회 후 전환(VTC) 최적화, AI 지원 디맨드젠 캠페인, 디맨드젠 캠페인으로 구글 지도 광고 게재, Asset Picker의 크리에이터 동영상, Campaign Type Attribution, 디맨드젠 캠페인 업리프트 실험(ROAS 10% 증가) 등이 함께 공개되었습니다. 크리에이터의 오가닉 제휴 콘텐츠를 활용하는 제휴 파트너십 부스트는 미국에서 파일럿 중이며, 대한민국 지원이 예정되어 있습니다.

측정, 흩어진 데이터를 하나로 모읍니다

세 번째 분야는 측정입니다. 개인정보 보호 환경이 강화되면서, 흩어진 데이터를 안전하게 연결하고 측정의 정확도를 높이는 기능이 대거 발표되었습니다.

데이터 관리 도구는 웹사이트와 앱, 오프라인 매장, CRM 등 모든 데이터를 한곳에서 통합 관리하는 기능으로, 전 세계에 정식 출시되었습니다. 데이터 관리 도구로 오프라인 및 앱 데이터를 연결한 광고주는 평균 26% 높은 ROAS 증분을 달성했습니다.

향상된 전환도 전 세계에 영어로 정식 출시되었습니다. 해싱된 퍼스트 파티 데이터를 안전하게 매칭해 실제로 측정되지 않던 전환을 복구하는 기능입니다. 전환 가치에 입찰하는 광고주분들이 향상된 전환을 구현하면 구글 검색 캠페인에서 8%의 ROAS 증분을 달성할 수 있습니다. 구글은 기존에 분리되어 있던 웹 전환 도구와 리드 생성에 따른 전환 도구를 하나의 향상된 전환으로 결합해 나가고 있습니다.

이외에도 브랜드 자체 서버로 태그를 배포해 측정 신호의 정확성을 높이는 구글 태그 게이트웨이가 미국과 캐나다에서 영어로 파일럿 중입니다. 이 기능은 획득당 비용(CPA)을 최대 7% 절감하고 전환 상승도를 평균 14% 높였습니다. 구글 클라우드 기반의 엔터프라이즈 마케팅 믹스 모델링 도구인 Meridian Studio는 2026년 하반기 파일럿이 예정되어 있습니다. 이 밖에 구글 태그 관리자와 Attributed branded searches(ABS)가 전 세계 정식 출시되었고, 오프라인 매장 판매 측정과 Qualified future conversions(QFC), Lead Intent Scores, Lead Journey Mapping 등이 함께 공개되었습니다.

커머스, 쇼핑이 대화가 됩니다

네 번째 분야는 커머스입니다. AI가 쇼핑을 대화로 바꾸는 흐름이 가장 뚜렷하게 드러나는 영역입니다.

핵심은 범용 커머스 프로토콜(UCP)입니다. UCP는 AI 대화 안에서 조사와 검색, 구매를 안전한 단일 흐름으로 잇는 새로운 표준입니다. 통합 장바구니를 기반으로, 이용자가 대화에서 벗어나지 않고 쇼핑을 마칠 수 있게 합니다. 현재 미국에서 영어로 제공되며, 오스트레일리아와 캐나다, 영국에 순차 출시될 예정입니다.

지금 한국에서 활용할 수 있는 기능도 있습니다. 대화형 속성은 AI 모드와 같은 인터페이스에서 발견을 촉진하도록 설계된 판매자 센터의 데이터 속성으로, 질문과 답변, 인기도 순위, 관련 상품 등을 피드에 추가할 수 있습니다. 전 세계에 정식 출시되었습니다. 렌즈와 이미지 검색의 쇼핑 광고를 전 세계로 확대한 풍부한 비주얼의 새로운 검색 형식도 정식 출시되어, 이미지로 둘러보는 이용자를 구매로 연결할 수 있습니다.

이외에도 가장 관련성 높은 제품을 표시하고 그 이유를 설명하는 맞춤 설명문을 즉시 생성하는 AI 기반 쇼핑 광고가 올여름 미국에서 영어로 출시될 예정입니다. 이 밖에 AI Max 쇼핑 캠페인, 판매자 센터의 Ask Advisor, AI 기반 성과 인사이트, Product value adjustments 등이 함께 발표되었습니다.

광고 소재와 에이전트, AI가 함께 일합니다

다섯 번째 분야는 광고 소재와 에이전트입니다. AI가 단순한 도구를 넘어, 광고주와 함께 일하는 동료처럼 작동하는 방향을 보여 줍니다.

중심에는 Ask Advisor가 있습니다. Ask Advisor는 제미나이 3(Gemini 3)을 기반으로 한 통합 AI 에이전트로, 구글 애즈(Google Ads)와 애널리틱스, 판매자 센터, DV360, SA360, CM360 전반에서 캠페인 생성과 최적화, 보고, 정책 문제 해결을 돕습니다. 무엇보다 비즈니스 맥락을 기억해, 시간이 지날수록 더 나은 추천을 제공합니다. 현재 영어 중심으로 베타 제공되며, 향후 몇 개월 내에 추가 언어가 지원될 예정입니다.

Asset Studio와 멀티모달 애셋 생성도 주목할 만합니다. 브랜드 가이드라인을 업로드하면 제미나이와 비오, 나노 바나나를 활용해 브랜드에 맞는 텍스트와 이미지, 동영상을 생성하고 원클릭으로 테스트할 수 있습니다. 2026년 여름 전 세계에 영어로 출시될 예정입니다.

지금 바로 쓸 수 있는 기능으로는 App Connect가 있습니다. 기존 Web to App Connect의 새 이름으로, 웹과 앱의 마케팅 접점을 연결해 캠페인의 ROI를 높입니다. App Connect는 모바일 사이트에 비해 앱으로 연결되는 클릭에서 2.8배 더 높은 전환율을 달성하며, 전 세계에 정식 출시되었습니다. 이외에도 광고 소재 통계 및 실험 기능, 딥 링크 에이전트, iOS 앱 캠페인 개선사항 등이 함께 공개되었습니다.

정리하며, 지금 준비해야 할 것들

지금까지 살펴본 다섯 개 분야의 기능들을, 한국 광고주분들 입장에서 세 가지로 나누어 정리해 보겠습니다.

먼저 지금 바로 활용할 수 있는 기능입니다. AI Max 검색 캠페인, 캠페인 총 예산 설정, 데이터 관리 도구, 대화형 속성, 풍부한 비주얼의 새로운 검색 형식, App Connect가 여기에 해당합니다. 이 기능들은 전 세계에 정식 출시되었고 모든 언어를 지원합니다. 향상된 전환도 전 세계 정식 출시되었으나 발표 자료 기준 언어가 영어로 안내되어, 한국 계정 적용 여부는 확인이 필요합니다. 특히 결제 링크는 이번에 대한민국이 출시 예정 시장으로 포함되어, 유튜브와 디맨드젠 캠페인을 운영하는 광고주라면 미리 눈여겨볼 만합니다.

다음은 곧 올 것으로 예상되는 기능입니다. 스마트 자동 입찰 탐색, Journey Aware Bidding, 여행용 검색 캠페인 등이 전 세계 베타로 운영되고 있고, 제품 피드는 일부 국가 공개 베타를 거쳐 2분기 전 세계 출시가 예정되어 있어 한국 적용도 지켜볼 필요가 있습니다.

마지막은 미래 방향을 보여 주는 기능입니다. AI 모드 광고, AI 브리프, UCP, AI 기반 쇼핑 광고, Ask Advisor, Asset Studio 등은 아직 미국 중심이거나 영어 환경에서 테스트 또는 출시 준비 단계에 있지만, 광고의 미래가 어디로 향하는지를 분명하게 보여 줍니다.

이 모든 흐름이 가리키는 방향은 하나입니다. AI가 검색과 쇼핑을 대화로 바꾸고 있으며, 이 변화 속에서는 제품 데이터와 피드의 품질, 그리고 측정 인프라를 지금부터 정비한 광고주분들이 앞서 나갑니다. AI가 좋은 광고를 만들어 내려면, 그 재료가 되는 데이터가 정확하고 잘 정리되어 있어야 하기 때문입니다. 쏟아지는 새 기능 하나하나를 좇기보다, 우리 사업에 지금 필요한 것부터 차근차근 준비하는 것이 중요한 시점입니다.

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2026년 7월 8일 네이버가 새로운 AI 광고 ADVoost Max의 출시와 광고주센터 오픈 일정을 공지했습니다. 7월 15일 광고주센터를 열고, 7월 21일부터 AI 브리핑 영역에 광고 노출을 시작합니다.

네이버는 2025년 이용자의 정보적 가치와 성과 가치를 높이는 새로운 AI 브랜드로 ADVoost 검색을 선보였습니다. 그동안 ADVoost 검색은 검색어와 연결 URL 사이의 연관도를 측정해 광고를 노출해 왔습니다. 이번 ADVoost Max는 여기서 한발 더 나아갑니다. 이용자의 검색 니즈를 파악하고, 탐색 맥락에 맞는 광고의 형태까지 AI가 판단해 제공합니다. 광고주가 알아야 할 핵심 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.

확장검색 영역에서 설정하는 ADVoost Max

ADVoost Max는 광고그룹 단위의 기존 확장검색 by ADVoost 영역에서 설정할 수 있습니다. 새로운 화면을 따로 찾을 필요 없이, 기존에 쓰던 설정 영역에서 사용 여부를 정하면 됩니다.

여기서 반드시 확인해야 할 점이 있습니다. 현재 확장검색을 사용 중인 광고주라면, 광고주센터가 열리는 7월 15일에 ADVoost Max가 기본 켜짐(ON) 상태로 설정됩니다. 따라서 이용을 원하지 않는 경우에는 직접 꺼짐(OFF)으로 변경해야 합니다.

의도치 않게 AI 광고가 집행되는 상황을 막으려면, 광고주센터가 열리는 즉시 설정 상태를 확인하시기 바랍니다.

ADVoost Max 인사이트에서 확인하는 성과

AI 브리핑 영역에 노출된 광고의 성과는 기존 광고관리 화면이 아닌, 검색광고 메뉴의 보고서 안에 있는 ADVoost Max 인사이트에서 확인할 수 있습니다.

기존 광고관리 화면에서는 ADVoost Max 결과의 전체 합계만 집계됩니다. 지역, 성별, 연령, 이용자 세그먼트 타겟팅은 광고 선출을 위한 힌트로만 사용되기 때문에, 타겟팅별 성과는 별도로 제공되지 않습니다.

새로 제공되는 ADVoost Max 인사이트 화면에서는 다음 탭을 이용할 수 있습니다.

• 성과 요약 탭: 기존 광고관리 화면과 마찬가지로 날짜를 선택해, ADVoost Max로 노출된 광고의 성과를 확인할 수 있습니다.
• 내 광고 보기 탭: 네이버 AI 에이전트가 이용자의 탐색 맥락과 의도를 파악해 광고를 노출하므로, 내 광고가 어느 단계에서 노출되었을 때 반응이 높았는지, AI 에이전트가 작성한 문안이 어떻게 노출되었는지 확인할 수 있습니다.

다만 내 광고 보기 탭에서 AI가 작성한 모든 문안을 볼 수 있는 것은 아닙니다. 통계적으로 유의미한 경우에만 제공되며, 내용은 매주 월요일 업데이트됩니다. 구체적인 성과는 성과 요약 탭에서 확인하시기 바랍니다.

집행 전 반드시 확인할 세 가지

ADVoost Max를 운영하기 전에 다음 세 가지를 짚어 보아야 합니다.

• 집행 불가 업종: 금융과 보험, 건강기능식품, 의료 업종은 심의 문제로 ADVoost Max를 활용한 광고를 집행할 수 없습니다.
• 제외 검색어 미작동: ADVoost Max 광고는 이용자의 검색어와 직접 매칭되는 방식이 아니므로, 제외 검색어가 작동하지 않습니다. 제외 검색어 추가 팝업 안의 검색어 지표에도 ADVoost Max의 성과는 포함되지 않습니다.
• 리포트 제공 범위: ADVoost Max 인사이트에서 제공되는 지표와 광고관리 화면의 합계를 제외하면, 다차원 리포트나 대용량 리포트에서는 ADVoost Max 성과가 별도로 제공되지 않습니다.

특히 제외 검색어가 작동하지 않는다는 점은 기존 검색광고 운영 방식과 크게 다릅니다. 원하지 않는 검색 맥락에서 광고가 노출될 가능성을 감안하고 운영해야 합니다.

이번 변화의 핵심은 AI가 이용자의 검색 니즈와 탐색 맥락을 파악해 광고의 형태까지 판단한다는 점입니다. 검색어와 직접 매칭되지 않으니 제외 검색어가 통하지 않고, 타겟팅은 힌트로만 쓰입니다. 광고주가 키워드와 입찰가를 세밀하게 조정해 성과를 끌어올리던 방식은 힘을 잃고 있습니다.

앞서 안내된 AI 광고 서비스 출시 공지에 따르면, AI 에이전트는 광고주센터에 등록된 정보와 랜딩 페이지의 정보를 활용해 광고 문안을 작성합니다. 결국 AI가 우리 사업을 정확히 이해하도록, 웹사이트에 담긴 정보를 잘 정리해 두는 일이 광고 성과의 출발점이 됩니다.

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2026년 6월 24일 구글이 제미나이 3.5 플래시(Gemini 3.5 Flash)에 컴퓨터 사용(computer use) 기능을 기본 도구로 추가했다고 발표했습니다. AI가 사람처럼 화면을 보고 판단해, 웹 브라우저와 모바일, 데스크톱 환경에서 직접 작업을 수행하는 기능입니다.

기존에는 이 기능이 별도의 모델(제미나이 2.5 컴퓨터 사용 모델)로만 제공되었습니다. 이번 업데이트로 컴퓨터 사용 기능이 제미나이 플래시 모델 자체에 내장되어, 한층 안정적으로 작동하게 되었습니다. 발표된 주요 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.

화면을 보고 스스로 작업하는 AI 에이전트

제미나이는 이미 함수 호출이나 구글 검색, 구글 지도 같은 기본 도구를 잘 활용해 왔습니다. 여기에 컴퓨터 사용 기능이 더해지면서, 개발자는 제미나이 3.5 플래시로 화면을 직접 다루는 AI 에이전트를 만들 수 있게 되었습니다.

컴퓨터 사용 기능을 갖춘 AI 에이전트는 사람처럼 세 단계로 작업을 처리합니다. 화면을 보고(see), 무엇을 해야 할지 추론하고(reason), 실제로 행동에 옮기는(take action) 방식입니다. 이를 통해 웹 브라우저, 모바일, 데스크톱 환경을 넘나들며 작업을 수행할 수 있습니다.

구글은 이번 모델이 이러한 에이전트 작업에서 지금까지 선보인 모델 가운데 가장 뛰어난 성능을 보인다고 밝혔습니다. 실제로 제미나이 3.5 플래시는 컴퓨터 사용 기능으로 제미나이 앱 화면을 분석해 기능 목록을 정리하거나, 자체 문서를 검토해 접근성 문제를 점검하는 작업을 수행했습니다.

긴 작업과 업무 자동화로 넓어지는 활용

컴퓨터 사용 기능은 여러 단계를 거쳐야 하는 긴 작업과 기업 업무 자동화에서 특히 가치를 발휘합니다.

대표적인 활용 분야는 다음과 같습니다.

• 지속적인 소프트웨어 테스트: 사람이 일일이 화면을 클릭하며 점검하던 작업을 AI가 대신 수행합니다.
• 전문 프로그램을 활용한 업무: 여러 업무용 프로그램을 오가며 처리해야 하는 작업을 자동화할 수 있습니다.

이처럼 컴퓨터 사용 기능은 사람의 손이 많이 가던 반복 작업을 줄여, 여러 단계를 거치는 복잡한 업무까지 AI가 맡을 수 있도록 돕습니다. 개발자와 기업은 제미나이 API(Gemini API)와 제미나이 엔터프라이즈 에이전트 플랫폼(Gemini Enterprise Agent Platform)을 통해 이 기능을 사용할 수 있습니다.

안전하게 사용하기 위한 보안 장치

AI 에이전트가 실제 환경에서 작동할 때는 보안이 중요합니다. 특히 외부에서 악의적인 명령을 몰래 끼워 넣는 공격(프롬프트 주입)에 대비해야 합니다. 구글은 이러한 위험을 줄이기 위해, 제미나이 3.5 플래시의 컴퓨터 사용 기능에 표적 적대적 훈련(targeted adversarial training)을 적용했습니다. 이는 예상되는 공격 상황을 미리 학습시켜, 모델이 위험에 대응하도록 만드는 방식입니다.

또한 기업이 선택해 사용할 수 있는 두 가지 보안 장치도 함께 공개했습니다.

• 중요한 작업 전 사용자 확인: 민감하거나 되돌릴 수 없는 작업을 실행하기 전에, 이용자의 명시적인 확인을 받도록 설정할 수 있습니다.
• 의심스러운 명령 자동 차단: 외부에서 간접적으로 악의적인 명령이 끼어든 것이 확인되면, 작업을 자동으로 멈추도록 할 수 있습니다.

구글은 여러 겹의 방어를 갖추는 ‘심층 방어’ 방식을 권장합니다. 이러한 기능을 안전한 격리 환경(샌드박싱), 사람이 직접 검토하는 절차, 엄격한 접근 권한 관리와 함께 활용하라는 것입니다.

AI가 화면을 직접 보고 작업하는 기술은, 앞으로 업무 자동화의 폭을 크게 넓힐 전망입니다. 사람이 일일이 처리하던 반복 작업을 AI가 맡게 되면, 사업자는 더 중요한 일에 집중할 수 있습니다. AI 기술을 자사 서비스나 마케팅에 어떻게 활용할지 고민하는 기업이라면, 이러한 변화의 흐름을 눈여겨볼 만합니다. 한국 도입이나 활용 방안은 구글의 추후 공지에 따라 안내드리겠습니다.

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2026년 6월 구글이 공식 마케팅 매체 ‘Think with Google’을 통해 AI 검색 시대의 SEO 전략을 정리한 글을 공개했습니다. AI 모드(AI Mode)와 AI 개요(AI Overviews) 같은 기능이 등장하면서, 많은 브랜드가 “AI 검색 시대에는 무엇을 어떻게 해야 하는가”를 고민하고 있습니다.

이에 대한 구글의 답은 명확합니다. AI가 검색을 크게 바꿨지만, 성공의 가장 좋은 방법은 여전히 탄탄한 기본 SEO라는 것입니다. AI 검색 기능도 기존 검색과 똑같은 핵심 순위·품질 시스템을 기반으로 작동하고, 최신 콘텐츠를 기존 검색 색인에서 가져오기 때문입니다. 구글이 밝힌 다섯 가지 핵심 원칙을 차례대로 살펴보겠습니다.

SEO 기본에 집중하기

GEO(생성형 엔진 최적화), AEO(답변 엔진 최적화), LLM SEO처럼 새로운 용어가 쏟아지면서, “AI가 검색을 바꿨으니 SEO 전략도 바뀌어야 하는 것 아닌가” 하는 생각이 들 수 있습니다.

하지만 구글의 답은 분명합니다. 사람들이 찾는 정보를 정확히 연결해 준다는 원칙은 변하지 않았습니다. AI 모드 같은 기능도 기존 순위 시스템 위에 만들어졌고, 팬아웃(fan-out) 같은 AI 기술은 오히려 더 다양하고 유용한 링크를 검색 결과에 보여 줍니다.

결국 그동안 쌓아 온 탄탄한 기본 SEO가 AI 검색에서 성공하는 출발점입니다. 좋은 SEO가 곧 좋은 GEO이며, 기본에 집중하면 효과 없는 잔기술에 시간을 낭비하지 않아도 됩니다.

봇이 아니라 사람을 위해 최적화하기

가장 먼저 내려놓아도 되는 일은, 검색 봇(bot)을 겨냥한 콘텐츠 최적화입니다. 검색은 그보다 훨씬 똑똑합니다. 어색하게 키워드만 잔뜩 채운 글을 쓰거나 콘텐츠를 인위적으로 잘게 쪼갤 필요가 없습니다. 구글의 시스템은 사람처럼 자연스러운 언어를 이해하기 때문입니다.

실제 관심이 아닌, 억지로 만들어 낸 브랜드 언급을 좇는 것도 도움이 되지 않습니다. 블로그나 영상, 포럼에 콘텐츠를 올린다면, 우리 브랜드만이 전할 수 있는 새롭고 유용한 내용을 우리만의 목소리로 꾸준히 만드는 것이 중요합니다.

또한 LLMs.txt 같은 특수한 AI 전용 파일을 따로 만들 필요도 없습니다. 적어도 구글 검색에서는 필요하지 않습니다. 이런 불필요한 작업을 걷어 내면, 실제로 성과를 내는 일에 집중할 수 있습니다.

평범한 콘텐츠 대신 우리만의 관점 담기

봇에 영향을 주려는 시도를 멈추면, 가장 큰 마케팅 자산인 ‘우리만의 관점’에 그 시간을 쏟을 수 있습니다. 콘텐츠가 넘쳐나는 세상에서 진짜 경쟁력은 진정성과 전문성입니다. 우리만의 시각을 나누고, 직접 경험한 내용을 바탕으로 콘텐츠를 만들며, 내부 전문가의 목소리를 보여 주는 것입니다.

예를 들어 동네 러닝화 매장이라면, 누구나 쓸 수 있는 “고려해야 할 10가지” 같은 일반적인 글 대신, 고객의 신발이 왜 망가졌는지 깊이 분석한 영상을 만들 수 있습니다. 이렇게 구체적이고 독창적인 콘텐츠는 눈에 띄고 실질적인 가치를 줍니다. 누구나 만들 수 있는 평범한 정보가 아니라, 우리 사업만이 전할 수 있는 실제 경험과 전문성을 담는 것이 곧 경쟁력입니다.

또한 AI 응답에는 제품 정보나 지역 사업체 정보도 포함될 수 있습니다. 판매자 센터(Merchant Center)와 구글 비즈니스 프로필(Google Business Profile)을 활용하면, AI 응답과 일반 검색 결과 모두에서 우리 제품과 서비스가 더 잘 보이도록 할 수 있습니다.

웹사이트의 사용자 경험 끌어올리기

좋은 콘텐츠뿐 아니라, 웹사이트 자체도 이용자의 기대에 부응해야 합니다. 기본 요소들이 여전히 중요합니다. 모든 기기에서 잘 보이도록 하고, 로딩 속도를 줄이며, 주요 내용을 한눈에 알아볼 수 있게 하는 것입니다.

필요하다면 관련성 높은 양질의 영상과 이미지를 더하는 것도 좋습니다. 구글 검색이 이런 풍부한 요소를 검색 결과에 강조해 노출 범위를 넓혀 줄 수 있기 때문입니다.

AI를 거쳐 방문한 이용자는 이미 정보를 충분히 접하고, 적극적으로 참여하거나 바로 구매할 준비가 된 경우가 많습니다. 이렇게 찾아온 이용자에게 부족한 경험을 제공해 기회를 놓쳐서는 안 됩니다. 무엇보다 AI 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 모든 노력은, 결국 사람에게 더 나은 경험을 제공하는 일과 같습니다.

겉도는 지표 대신 사업 목표에 집중하기

변화가 빠를수록, 당장의 궁금증을 풀어 주는 지표에 눈을 빼앗기기 쉽습니다. 여기서 분명히 짚을 점이 있습니다. 구글은 외부 SEO 도구나 업체를 직접 평가하지 않으며, 그들은 구글 내부 지표에 접근할 수 없습니다.

가장 든든한 측정 전략은 실제 사업 성과에 집중하는 것입니다. 잠재 고객 확보, 매출, 가입자 수처럼 우리 사업에 실질적으로 중요한 목표 말입니다. AI 검색 기능도 결국 이용자가 다음 행동으로 자신 있게 나아가도록 돕기 위한 것이며, 이는 검색이 늘 잘해 온 일입니다.

이를 돕기 위해 구글 서치 콘솔(Search Console)은 AI 검색 기능에서 발생한 노출 수를 보여 주는 새로운 성과 보고서를 단계적으로 제공하기 시작했습니다. 또한 판매 사업자라면, 판매자 센터에서 제품 목록이 AI 검색 기능에 어떻게 노출되는지 확인할 수 있습니다.

결국 AI 검색 시대의 최적화는 훌륭한 마케팅의 기본으로 돌아가, 고객에게 온전히 집중하는 것입니다. 새로운 용어에 휘둘리기보다 탄탄한 기본기와 우리만의 전문성에 집중하는 것. 이것이 AI 검색 환경에서 우리 브랜드를 알리는 가장 확실한 길입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 데이터를 분석해 답을 주는 대화형 AI 에이전트
• Ask Ad Manager가 돕는 세 가지 작업
• 더 똑똑해지는 구글 애드 매니저의 미래

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

2026년 6월 18일 구글이 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)에 새로운 AI 에이전트인 Ask Ad Manager를 도입한다고 발표했습니다. 제미나이(Gemini)를 기반으로 만들어진 이 도구는, 콘텐츠 발행처가 광고 데이터를 더 깊이 분석하고 성과를 빠르게 파악하도록 돕습니다.

AI가 광고를 사고파는 방식을 바꾸면서, 디지털 광고 생태계도 빠르게 변하고 있습니다. 구글은 이러한 변화의 흐름에 맞춰 한 해에 걸쳐 구글 애드 매니저의 AI 기능을 단계적으로 발전시켜 나갈 계획입니다. 이번에 발표된 주요 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.

데이터를 분석해 답을 주는 대화형 AI 에이전트

Ask Ad Manager는 제미나이를 기반으로 한 대화형 에이전트입니다. 여러 차례 대화를 주고받으며 광고 성과를 분석하고, 더 나은 판단을 빠르게 내릴 수 있도록 돕습니다.

가장 큰 특징은 각 발행처의 데이터만을 사용해 맞춤형으로 작동한다는 점입니다. 내 데이터를 바탕으로 개인화된 답변과 추천을 제공하면서도, 데이터는 안전하게 보호되고 그 통제권은 이용자에게 있습니다. 복잡한 보고서를 일일이 들여다보지 않아도, 대화하듯 물어보면 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.

Ask Ad Manager가 돕는 세 가지 작업

Ask Ad Manager는 광고 운영에서 시간이 많이 드는 작업을 대신 처리해 줍니다. 대표적인 세 가지 기능은 다음과 같습니다.

• 실시간 문제 해결: 광고 항목에 문제가 생겼을 때, 보고서를 일일이 만들어 데이터를 뒤질 필요가 없습니다. Ask Ad Manager에게 물으면 원인과 해결 방법을 알려 주고, 추가 질문을 주고받으며 문제를 풀어 수익 손실을 막을 수 있습니다.
• 한 번의 요청으로 성과 확인: 광고 지면의 성과를 파악할 특정 지표가 필요할 때, 여러 보고서를 만들어 짜맞출 필요가 없습니다. 간단히 요청하면 보고서나 표, 비교 자료를 만들어 깊이 있는 분석을 빠르게 보여 줍니다.
• 손쉬운 화면 이동: 플랫폼 곳곳을 클릭하며 찾을 필요가 없습니다. 대화 내용에 맞는 화면으로 바로 연결해 주고, 맥락에 맞춰 필요한 필터와 설정까지 미리 적용해 원하던 정보를 한눈에 보여 줍니다.

이처럼 Ask Ad Manager는 자주 하는 작업을 효율적으로 바꿔, 묻는 단계에서 실행하는 단계로 넘어가도록 돕습니다. 덕분에 더 전략적인 업무에 시간을 쓸 수 있습니다. Ask Ad Manager는 발표 당월 베타 버전으로 제공되며, 새로운 기능이 한 해에 걸쳐 순차적으로 추가될 예정입니다.

더 똑똑해지는 구글 애드 매니저의 미래

구글은 AI 에이전트 기능이 광고 기술 산업 전반을 바꾸고 있다고 보고, 주요 발행처 및 대행사와 함께 광고 캠페인의 전 과정을 개선하는 방향으로 나아가고 있습니다. 광고 지면을 발견하는 단계부터 가격 책정, 캠페인 실행까지 AI가 돕는 미래를 준비하는 것입니다.

이미 야후 같은 매체사는 구글 애드 매니저를 자체 AI 에이전트에 연동해, 수요 예측과 광고 항목 생성부터 보고서 작성과 캠페인 최적화까지 광고 운영을 간소화하고 있습니다.

구글은 이러한 연동을 더 쉽게 만들기 위해, 올해 안에 개발자를 위한 새로운 도구(REST API와 MCP 서버)를 선보일 예정입니다. 또한 발행처와 대행사를 위한 전문 에이전트를 개발해, 캠페인을 발굴하고 협의하고 실행하는 과정을 더 효율적으로 처리할 수 있도록 지원할 계획입니다.

AI가 광고 운영의 동반자가 되는 변화는, 광고를 다루는 모든 사업에 중요한 의미를 가집니다. 사람이 일일이 데이터를 들여다보던 방식에서 벗어나 대화만으로 분석과 실행이 이뤄지면, 광고 효율을 한층 높일 수 있습니다. Ask Ad Manager는 2026년 6월에 베타 버전으로 출시됩니다. 하지만 공식 발표만으로 한국 계정에서 바로 사용할 수 있다고는 단정하기 어렵습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 더 자연스러워진 대화형 음성 비서
• 구글 홈 프리미엄으로 누리는 추가 기능
• 어디서든 좋은 음질을 위한 설계
• 공간에 어울리는 새로운 디자인과 색상
• 일상을 더 편리하게 만드는 활용법

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

2026년 6월 17일 구글이 제미나이(Gemini)를 위해 만든 첫 음향 기기, 구글 홈 스피커(Google Home Speaker)를 공개했습니다. 지난해 가을 예고했던 제미나이 기반 기기 제품군의 첫 음향 제품으로, 현재 사전 주문 가능하며 6월 25일부터 99.99달러에 정식 판매됩니다.

이번 스피커의 핵심 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.

더 자연스러워진 대화형 음성 비서

구글 홈 스피커에는 가정용 제미나이(Gemini for Home) 음성 비서가 탑재됩니다. 정해진 명령어를 외울 필요 없이, 평소 말하던 대로 이야기하면 제미나이가 알아듣고 도와줍니다.

주요 특징은 다음과 같습니다.

• 자연스러운 음성: 새로 추가된 자연스러운 목소리 10종 중에서 우리 집에 어울리는 목소리를 고를 수 있습니다.
• 조건이 담긴 요청: “침대 옆 스탠드만 빼고 모든 불을 꺼 줘”처럼 조건이 들어간 말도 알아듣고 처리합니다.
• 한 번에 여러 명령: “주방 조명을 어둡게 하고, 잔잔한 음악을 틀고, 20분 타이머를 맞춰 줘”처럼 여러 명령을 한꺼번에 내릴 수 있습니다.
• 말 중간 수정: “커피 머신 꺼 줘… 아니, 켜 줘”처럼 말하다가 바로잡아도 제미나이가 알아듣습니다.
• 복잡한 질문: 여러 단계를 거쳐야 답할 수 있는 질문도 척척 풀어 줍니다. 예를 들어 좋아하는 팀의 다음 경기 날씨를 물으면, 경기 일정과 장소를 파악해 그 시간의 날씨를 알려 줍니다.
• 이어지는 대화: 잠깐 동안 대화의 맥락을 기억해, 다시 설명하지 않아도 자연스럽게 대화를 주고받을 수 있습니다. 답변 후에도 잠시 마이크가 켜져 있어, “오케이 구글”을 반복하지 않고 곧바로 다음 질문을 이어 갈 수 있습니다.

구글 홈 프리미엄으로 누리는 추가 기능

구글 홈 프리미엄(Google Home Premium)을 구독하면 더 많은 AI 기능을 사용할 수 있습니다.

• 제미나이 라이브: “헤이 구글, 대화하자”라고 말하면 주제를 바꾸거나 중간에 끼어들 수 있는 자유로운 대화를 나눌 수 있습니다.
• 카메라 기록 검색: 네스트 카메라(Nest cam)에 담긴 현재나 최근 상황을 물어볼 수 있습니다. “헤이 구글, 뒷문 열려 있어?”처럼 묻거나 반려동물의 활동을 확인할 수 있습니다.
• 홈 브리프: 외출한 동안 집에서 일어난 일을 요약해 알려 줍니다.

2026년 9월 30일까지 구글 홈 스피커를 구매하면, 기기를 활성화한 날부터 6개월 동안 구글 홈 프리미엄 스탠다드(Standard) 플랜을 무료로 이용할 수 있습니다. 이 혜택은 만 18세 이상 신규 이용자에게만 제공되며, 유튜브 프리미엄(YouTube Premium) 3개월 무료 이용 혜택도 함께 주어집니다. 

어디서든 좋은 음질을 위한 설계

구글 홈 스피커는 360도로 균형 잡힌 음향을 들려줍니다. 스피커 바로 옆에 있든 방 건너편에 있든, 음악과 팟캐스트를 또렷하게 즐길 수 있습니다. 또한 주변 환경에 맞춰 마이크 성능이 조정되어, 제미나이가 이용자의 말을 더 정확하게 알아듣습니다.

구글 TV 스트리머(Google TV Streamer)와도 연동됩니다. 스피커 두 대를 구글 TV 스트리머와 연결하면, 입체 음향으로 거실을 작은 홈시어터처럼 꾸밀 수 있습니다.

공간에 어울리는 새로운 디자인과 색상

구글 홈 스피커는 친환경 소재로 제작되었으며, 입체적으로 짜인 직물로 마감해 어느 공간에나 잘 어울립니다. 기본 색상은 헤이즐과 포슬린 두 가지이며, 여기에 제이드와 베리를 더해 총 네 가지 색상으로 출시됩니다. 다만 판매 국가에 따라 선택할 수 있는 색상은 다릅니다. 미국에서는 네 가지 색상이 모두 제공되지만, 일본에서는 헤이즐과 포슬린 두 가지만 판매됩니다. 

스피커가 지금 듣고 있는지, 생각하고 있는지, 답하고 있는지를 부드러운 빛으로 알려 주는 조명도 더해졌습니다. 또한 마이크를 끄는 스위치가 있어, 원할 때 언제든 손쉽게 마이크를 꺼 둘 수 있습니다.

일상을 더 편리하게 만드는 활용법

구글 홈 스피커는 일상의 여러 일을 돕습니다. 활용 예시는 다음과 같습니다.

• 나들이 계획: 가족 나들이 아이디어를 떠올리고, 다음 주말 일정을 확인해 비워 두고, 그날 날씨까지 미리 물어볼 수 있습니다.
• 주방에서의 도움: 간단하고 건강한 도시락 메뉴를 묻고, 필요한 재료를 장보기 목록에 바로 추가할 수 있습니다.
• 휴식과 여가: 관심사에 맞는 콘텐츠를 추천받을 수 있습니다. 예를 들어 “긴 하루를 마치고 들을 만한, 과학을 다룬 30분짜리 팟캐스트를 추천해 줘”라고 요청할 수 있습니다.

집안일을 처리할 때도, 하루를 마무리할 때도, 작은 도움이 큰 차이를 만듭니다. 구글 홈 스피커는 현재 34개국에서 사전 예약이 가능합니다. 다만 2026년 기준으로 한국 공식 구글 스토어에서는 아직 판매되지 않으며, 한국 출시 시점과 가격은 구글의 추후 공지에 따라 안내드리겠습니다. 

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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올해 Google Marketing Live 2026에서 눈여겨볼 무대가 하나 있었습니다. 구글의 검색, 지도, 커머스, 광고를 총괄하는 닉 폭스(Nick Fox) 수석부사장이 미디어 세마포(Semafor)의 벤 스미스 편집장과 마주 앉아, 대본 없이 검색의 미래를 이야기한 대담입니다. 구글은 이 대담의 시사점을 2026년 6월 1일 Think with Google에 정리해 공개했고, 전체 영상도 볼 수 있습니다.

광고를 집행하는 사업주 입장에서 이 대담이 의미 있는 이유는 하나입니다. 검색 광고 노출을 결정하는 시스템의 최고 책임자가, 검색이 어디로 가는지를 본인 입으로 말한 자리이기 때문입니다. 공식 정리본의 5가지 시사점에, 정리본에는 빠졌지만 영상에서 나온 발언까지 더해 핵심을 추렸습니다.

검색창부터 다시 만든 이유

폭스가 가장 먼저 꺼낸 변화는 검색어의 길이입니다. 과거 검색은 두세 단어짜리 키워드였지만, 지금 사용자들은 “이런 문제가 있는데 도와줄 수 있어?”처럼 두세 문장, 네 문장짜리 질문을 입력합니다. 폭스는 이를 극적인 변화라고 표현했고, 그래서 구글이 I/O에서 검색창 자체를 다시 만들었다고 설명했습니다. 한 줄에 갇힌 검색창이 아니라, 질문의 길이만큼 늘어나는 검색창입니다.

대담에서 폭스가 직접 든 예시가 와닿습니다. 본인이 고양이 정수기에 꽂을 USB 충전기를 찾는데, 흰색이어야 하고, 납작해야 하고, USB-A 타입이어야 했다고 합니다. 이런 검색 앞에서 ‘충전기’라는 넓은 키워드에 걸린 광고는 의미가 없다는 겁니다.

마케터에게 시사하는 바는 분명합니다. 단순 키워드 매칭으로는 이런 길고 구체적인 질문을 따라갈 수 없습니다. 구글이 AI Max for Search를 내놓은 이유도 여기에 있는데, 기존 키워드 타겟팅이 놓치던 구체적 질문에 광고를 노출해 주는 기능입니다. 구글 내부 데이터 기준으로, AI Max를 쓴 광고주는 수동 캠페인 대비 전환이 27% 많았습니다(2025년, 일치·구문검색 키워드 중심 비리테일 캠페인 기준).

광고는 방해가 아니라 답이 되어야 합니다

폭스는 20년 전 구글이 마케터에게 요구했던 키워드 방식이 더는 통하지 않는다고 잘라 말했습니다. 지금 통하는 광고는 사용자가 찾는 것의 폭과 구체성에 닿는 광고입니다. 특정 제품을 찾는 사용자에게는, 그 분야에 두루 걸치는 광고보다 바로 그 제품에 닿는 광고가 성과를 냅니다.

Think with Google은 이를 소비자 쪽에서도 설명합니다. AI로 무장한 소비자는 즉흥 구매의 편리함과 충분히 알아본 구매의 확신 사이에서 더는 타협하지 않습니다. 둘 다 가질 수 있게 됐기 때문입니다. 이런 환경에서 적절하고 도움이 되는 광고는 방해물이 아니라 사용자가 찾던 답 그 자체가 됩니다. 구매 직전의 순간에 우리 브랜드가 명확한 선택지로 서 있게 만드는 것, 그게 지금의 과제입니다.

쇼핑의 마찰을 없애는 에이전트 커머스

쇼핑 이야기에서 폭스는 두 가지 마찰을 짚었습니다. 원하는 걸 찾아내기까지의 마찰, 그리고 결제 정보와 주소를 매번 입력하는 마찰입니다. 앞의 것은 AI 모드의 대화형 검색이, 뒤의 것은 UCP(Universal Commerce Protocol)가 풀고 있으며, 경험의 도약이 커서 확산이 매우 빠를 것으로 본다고 했습니다.

에이전트 커머스에 블록체인이나 암호화폐가 필수냐는 질문에, 폭스는 필수가 아니라고 답했습니다. 대부분의 결제는 지금처럼 신용카드 중심으로 갈 것이라는 겁니다.

사업주가 준비할 일은 데이터 쪽입니다. AI 에이전트가 상품을 찾고 비교하는 시대에는 상품 피드가 구조화되어 있고, 정확하고, 설명 데이터가 풍부해야 선택지에 오릅니다. 판매자 센터와 구글 비즈니스 프로필의 정보 정비가 광고 못지않게 중요해지는 이유입니다.

구글 비즈니스 프로필에 대한 흥미로운 이야기는 구글 비즈니스 프로필 GA4 연동 기능 정리, 무엇을 볼 수 있고 무엇이 안 될까 을 참고해 주세요.

AI 시대에도 웹은 남습니다

대담에서 가장 날카로운 질문은 이것이었습니다. 구글이 다 만들고 나면 웹은 AI가 캐 가는 데이터 창고만 남는 것 아니냐는 물음에, 폭스는 동의하지 않는다고 답했습니다. 웹의 가치는 전문성과 개인의 고유한 경험에 있다는 겁니다. 무언가를 살 때 사람들은 AI의 답만 듣고 싶어 하지 않습니다. 직접 써 본 사람이 무엇이 좋았고 무엇이 고장 났는지 말해주는, 사람의 이야기를 원합니다. 폭스의 표현을 빌리면 결국 인간은 인간의 이야기를 듣고 싶어 합니다.

그래서 구글의 방향은 AI와 웹의 결합입니다. AI에 모든 걸 거는 경쟁사들과 달리, 사용자가 AI와 웹 중 하나를 고르게 하지 않고 하나의 검색 경험으로 합치겠다는 겁니다. 실제 데이터도 이 방향을 뒷받침합니다. 구글 트렌드 기준, AI 모드에서 아이디어 발상 관련 검색은 전체 AI 모드 검색보다 30% 빠르게 늘었고, “어떤 것(which)”으로 시작하는 비교·결정형 검색은 최근 6개월간 40% 빠르게 증가했습니다(2025년 5월~2026년 4월). 사람들이 탐색부터 결정까지 AI 모드 안에서 움직이고 있다는 뜻입니다.

AI 검색 최적화, 답은 한두 단계 더 깊은 콘텐츠

GEO 컨설턴트가 우후죽순 생겨나는 상황을 어떻게 보느냐는 질문에, 폭스의 답은 단순했습니다. AI 검색에 최적화하는 방법은 일반 검색에 최적화하는 방법과 같다. 좋은 콘텐츠를 만들어라. 구글이 최근 공개한 AI 검색 최적화 공식 가이드와 같은 결의 답입니다.

다만 한 가지를 덧붙였습니다. AI가 첫 번째 수준의 답, 큰 틀의 설명은 알아서 제공한다고 가정하라는 겁니다. 그 위에서 잘 되는 콘텐츠는 한 단계, 두 단계 더 깊이 들어가서 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠입니다. 표면적인 정보는 AI가 대체하고, 깊이 있는 정보가 인용되고 선택받는 구조입니다.

꼼수에 대한 경고도 있었습니다. 모델을 속이려는 시도는 검색 초창기에도 있었지만, 지금 모델들은 똑똑해서 속이기 어렵고, 구글은 프롬프트 인젝션 같은 시도를 보안 관점에서 주시하고 있다고 했습니다. 마케터들에게 그만뒀으면 하는 게 있느냐는 질문에는 “없다, 모델이 충분히 똑똑하다”고 답했습니다.

마케터의 일은 사라지지 않고 바뀝니다

마지막으로 일자리 질문이 나왔습니다. 폭스는 구글 내부 사례부터 들었습니다. 소프트웨어 엔지니어는 그 어느 때보다 많이 필요하지만, 일의 성격이 바뀌어 이제 에이전트들을 관리하며 제품을 설계하는 역할이 되고 있다는 겁니다. 마케팅도 같은 길을 갈 것으로 봤습니다. 그가 남긴 표현 그대로, 구글은 마케터에게 초능력을 주고 있고, 미래의 마케터는 과거의 마케터보다 훨씬 강력해질 거라는 이야기입니다.

브랜드와 대행사의 관계가 바뀌겠냐는 질문에는, 진화는 하겠지만 생태계 각 플레이어의 역할은 계속 남을 것이라고 답했습니다. 모두가 도구로 무장하게 되고, 도구가 일의 성격을 바꿀 뿐이라는 겁니다.

이 대담을 관통하는 메시지를 한 줄로 줄이면 이렇습니다. 검색은 키워드에서 질문으로, 쇼핑은 클릭에서 대화로 넘어가고 있고, 그 흐름에서 선택받는 쪽은 더 구체적인 광고와 더 깊은 콘텐츠를 가진 사업자입니다. 우리 광고와 콘텐츠가 사용자의 길고 구체적인 질문에 답이 될 수 있는 상태인지, 지금 점검해 보시길 권합니다.

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• 화면 녹화에 직접 반응을 담는 스크린 리액션
• 제미나이 옴니로 영상을 만들고 편집하는 기능
• 말로 요청하면 알아서 편집하는 사진 기능
• 콘텐츠 제작 외에 더해진 편의 기능

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

2026년 6월 16일 구글이 픽셀(Pixel) 기기를 위한 6월 픽셀 드롭(Pixel Drop)을 공개했습니다. 이번 업데이트의 핵심은 제미나이(Gemini)를 활용한 콘텐츠 제작 기능입니다. 영상과 음악을 손쉽게 만들고, 화면 녹화에 직접 반응을 담는 등 누구나 콘텐츠를 만들 수 있도록 돕는 기능이 대거 추가되었습니다.

특히 직접 마케팅 콘텐츠를 제작하는 분들에게 도움이 될 만한 기능을 중심으로 살펴보겠습니다. 이번 기능들은 발표 당일부터 픽셀 기기에 순차적으로 적용됩니다.

화면 녹화에 직접 반응을 담는 스크린 리액션

제품 사용법이나 서비스 안내 영상을 만들 때, 화면을 녹화하면서 직접 설명을 더하고 싶었던 경험이 있을 것입니다. 기존에는 화면 녹화와 얼굴 촬영을 위해 여러 앱을 오가야 해 번거로웠습니다.

새로 추가된 스크린 리액션(Screen reactions)은 화면 녹화 영상 안에 셀피 영상을 바로 넣어 주는 기능입니다. 마치 직접 크로마키 배경을 만든 것처럼, 화면 위에 내 모습을 띄운 채로 녹화할 수 있습니다.

소셜미디어에 올릴 리액션 영상이나 단계별 사용법 안내 영상을 만들 때 특히 유용합니다. 화면을 녹화하는 동안 전면 카메라가 내 모습을 함께 담아 주며, 화면 속 내 모습은 손가락으로 위치와 크기를 자유롭게 조절할 수 있습니다. 이 기능은 안드로이드 17 이상에서 전체 화면을 녹화할 때 사용할 수 있습니다.

제미나이 옴니로 영상을 만들고 편집하는 기능

이번 업데이트에서 가장 주목할 만한 기능은 제미나이 옴니(Gemini Omni)를 활용한 영상 제작입니다. 복잡한 편집 프로그램 없이, 제미나이와 자연스럽게 대화하듯 영상을 만들 수 있습니다.

텍스트와 이미지, 영상을 자유롭게 조합해 고품질 영상을 만들 수 있으며, 활용 방식도 다양합니다. 빈 화면에서 새로 시작할 수도 있고, 갤러리에 있는 사진과 영상을 재구성하거나 미리 만들어진 템플릿을 활용할 수도 있습니다. 내 모습과 목소리를 닮은 AI 아바타를 만들어 영상에 직접 등장시키는 것도 가능합니다.

또한 제미나이의 음악 생성 기능으로 직접 음원을 만들 수도 있습니다. 원하는 아이디어를 설명하거나 사진 한 장을 올리면, 가사가 담긴 고품질 음원이 만들어집니다. 분위기와 목소리, 빠르기를 원하는 대로 지정할 수 있어, 영상에 어울리는 배경 음악을 손쉽게 마련할 수 있습니다. 제미나이 앱을 열고 도구 메뉴에서 ‘음악 만들기’를 선택하면 바로 시작할 수 있습니다.

영상과 음악을 함께 만들 수 있다는 것은, 마케팅 콘텐츠를 제작할 때 큰 장점이 됩니다. 전문 장비나 외부 제작 없이도 휴대폰 하나로 홍보 영상과 배경 음악까지 마련할 수 있기 때문입니다. 다만 이 기능들은 Google AI 구독이 필요하며, 만 18세 이상 이용자를 대상으로 지역과 요금제에 따라 제공 범위가 다를 수 있습니다.

말로 요청하면 알아서 편집하는 사진 기능

마케팅에 쓸 사진을 다듬을 때, 복잡한 편집 프로그램이 부담스러웠던 경험이 있을 것입니다. 새로 확대된 사진 편집 기능(Edit with Ask Photos)은 제미나이 모델을 기반으로, 대화하듯 말하기만 하면 사진을 편집해 줍니다.

“눈부신 부분을 없애 줘”처럼 간단하게 요청할 수도 있고, “반사된 부분을 지우고 흐릿한 색을 보정해 줘”처럼 여러 작업을 한 번에 맡길 수도 있습니다. 전문 보정 기술이 없어도 제품 사진이나 홍보 이미지를 손쉽게 다듬을 수 있어, 직접 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

이 기능은 현재 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아의 픽셀 기기에서 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 외에 더해진 편의 기능

콘텐츠 제작 기능 외에도, 일상과 업무에 도움이 되는 기능이 함께 추가되었습니다.

• 버블(Bubbles): 어떤 앱이든 길게 누르면 다른 앱 위에 떠 있는 작은 창으로 바꿀 수 있습니다. 여러 앱을 오가며 작업할 때 한 번의 탭으로 빠르게 전환할 수 있어, 영상을 보며 메모하거나 자료를 확인하며 메시지를 보낼 때 편리합니다.
• 음성 통역(Voice Translate): 통화 중에 상대방의 목소리를 살려 실시간으로 통역하는 기능이 픽셀 10a로 확대됩니다. 해외 고객과 전화로 소통할 때 도움이 됩니다.

휴대폰 하나로 영상과 음악을 만들고 사진까지 손쉽게 편집할 수 있는 시대가 열리고 있습니다. 콘텐츠 제작의 문턱이 낮아지는 만큼, 직접 마케팅 콘텐츠를 만들어 고객과 소통하려는 사업에는 새로운 기회가 될 수 있습니다. 한국 도입 시점은 구글의 추후 공지에 따라 안내드리겠습니다.

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• 흩어진 마케팅을 하나로 잇는 통합 역량
• 전문성이 성과를 가르는 시대
• 검증된 사례가 보여 주는 AI 활용의 힘

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

2026년 6월 구글이 공식 마케팅 매체 ‘Think with Google’을 통해 AI 시대의 마케팅 파트너에 관한 글을 공개했습니다. 구글이 보스턴컨설팅그룹(BCG)과 함께 전 세계 마케터 약 1,000명을 조사한 결과를 바탕으로, AI 시대에 어떤 마케팅 파트너가 좋은 성과를 만드는지 분석한 내용입니다.

AI가 빠르게 확산되면서 ‘AI가 마케팅 대행사를 대체할 것’이라는 시각도 나옵니다. 하지만 이번 조사는 정반대의 결과를 보여 줍니다. AI는 전문성을 대신하는 도구가 아니라 오히려 성장을 이끄는 힘이며, 좋은 파트너의 역할은 그 어느 때보다 중요해졌다는 것입니다. 조사에서 드러난 핵심 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.

흩어진 마케팅을 하나로 잇는 통합 역량

소비자는 그 어느 때보다 빠르게 검색하고, 콘텐츠를 둘러보고, 영상을 보고, 물건을 삽니다. 이런 흐름을 따라가려면 마케팅도 한 영역에만 뛰어나서는 부족합니다. 이번 조사에서 마케터들은 특정 분야의 전문가보다, 고객 여정 전체를 한곳에서 아우르는 파트너를 원한다고 답했습니다.

하지만 바람과 현실 사이에는 큰 차이가 있었습니다.

• 마케터의 81%는 크리에이티브, 미디어, 커머스 등 여러 영역을 통합한 역량을 갖춘 파트너를 원합니다.
• 그러나 실제로 파트너가 이런 통합 역량을 갖췄다고 느끼는 마케터는 45%에 그쳤습니다.

이 36%포인트의 차이는 많은 마케팅 협업이 기대에 못 미치고 있음을 보여 줍니다. 여러 채널을 따로따로 다루는 방식으로는 한계가 있다는 의미입니다.

여기서 구글은 한 가지 중요한 점을 짚습니다. 변화의 진짜 핵심은 개별 도구가 아니라 ‘업무 흐름’ 전체라는 것입니다. 단순히 AI 도구 몇 가지를 도입하는 데 그치지 않고, 흩어진 작업을 하나의 흐름으로 잇는 파트너가 좋은 파트너입니다. 실제로 마케터의 97%는 이런 통합 역량을 갖춘 파트너에게 더 많은 예산을 쓰겠다고 답했습니다.

전문성이 성과를 가르는 시대

AI의 활용 분야가 넓어지면서, 마케터들은 다음 네 가지 영역에서 전문적인 역량을 가진 파트너를 찾고 있습니다.

• AI를 활용한 광고 제작
• AI 기반의 검색 노출과 발견
• 디지털 커머스
• 인플루언서와 크리에이터 마케팅

이번 조사에 따르면 이러한 새 영역에 대한 투자는 대부분 기존 예산을 재배분하는 방식으로 이뤄지고 있습니다. 새 예산으로 투자하는 비율은 21%에 그쳤고, 기존 광고비에서 옮겨 오는 경우가 45%, 브랜드 마케팅 예산에서 옮겨 오는 경우가 35%였습니다. 한정된 예산 안에서 더 나은 성과를 내야 하는 만큼, 파트너의 전문성이 곧 성과로 이어집니다.

구글은 기술 수준만으로는 충분하지 않다고 짚습니다. 과거 방식에 머무르지 않고 AI 중심으로 전환하려는 의지, 그리고 그에 맞는 인력과 역량을 갖추는 것이 중요하다는 의미입니다. 실제로 마케터의 74%가 앞으로 2년간 이러한 새 영역에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 답했습니다.

검증된 사례가 보여 주는 AI 활용의 힘

좋은 파트너는 구글 같은 플랫폼이 만든 AI 기술을 잘 활용해 실질적인 성과를 만들어 냅니다. 이번 글에서는 그 대표 사례로 글로벌 광고 그룹 퍼블리시스(Publicis Groupe)와 로레알(L’Oréal)의 협업이 소개되었습니다.

로레알은 고객층을 크게 늘리겠다는 목표를 세웠습니다. 그 과정에서 화장품을 찾는 고객이 단순히 제품을 둘러보는 데 그치지 않고, 개인적이고 구체적인 질문을 던진다는 점에 주목했습니다.

퍼블리시스는 제미나이 기반 AI로 이러한 질문에 담긴 진짜 의도를 파악했습니다. 그리고 검색 과정 안에서 개인 맞춤형 스킨케어 상담을 제공해, 광고를 실시간 맞춤 답변으로 바꿨습니다. 그 결과 전환율이 2배로 높아졌습니다. 칠레에서 시작한 이 시도는 현재 전 세계로 확대되고 있습니다.

이 사례는 좋은 파트너가 플랫폼의 AI를 제대로 활용할 때, 광고가 단순한 노출을 넘어 실질적인 성과로 이어진다는 것을 보여 줍니다.

결국 AI 시대에는 효율을 높이는 것만으로는 충분하지 않습니다. 새로운 성장의 기회를 함께 찾아내는 파트너가 필요합니다. 흩어진 마케팅을 하나로 잇고, AI를 깊이 있게 다루며, 검증된 성과를 만들어 내는 파트너인지 살펴보는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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