안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다. 2026년 들어 구글 광고는 리드 생성 마케터들을 위한 업데이트를 선보였습니다. 이제 키워드를 넘어 고객의 ‘의도’를 예측하는 방식으로 옮겨가고 있으며, 유튜브와 지메일까지 아우르는 리드 경로 관리도 더 세분화됐습니다. 이번 글에서는 실무에 적용해 성과를 낼 수 있는 핵심 항목들을 정리해 드립니다. 키워드에서 ‘의도 예측’으로 사용자의 검색 행동이 달라지고 있습니다. 현재 매월 15억 명의 사용자가
안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다. 구매 결정을 앞두고 수십 개의 탭을 열어 비교하던 시대가 끝나고 있습니다. AI가 실시간으로 정보를 종합해 주는 환경에서, 소비자는 더 빠르고 더 확신에 찬 결정을 내립니다. Google이 2026년 2월 Think with Google을 통해 발행한 리포트 “The Rise of the Super-Empowered Consumer“는 이 변화를 “초권능 소비자(Super-Empowered Consumer)”라는 개념으로 정리하고, 마케터가 Google 검색과 YouTube에서 어떻게
2026년 구글 광고 최신 정보입니다. 이번 글에서는 2026년 구글 광고의 달라진 점과 캠페인 별로 진행 가능한 광고 형식, 과금 방식, 노출 예시를 알아보도록 하겠습니다. (이 글은 지속적으로 업데이트 됩니다.) 2026년 구글 광고의 종류 2026년 4월 현재, Google 광고는 총 7가지 유형으로 운영되고 있습니다. ① 실적 최대화 ② 검색 ③ 디맨드젠 ④ 디스플레이 ⑤ 쇼핑 ⑥
안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다. 구글 판매자 센터(Google Merchant Center)에 등록하는 상품 데이터는 이제 쇼핑 광고 한 가지 용도를 넘어, 무료 등록정보, Gemini 쇼핑, AI 모드 검색, 가상 피팅, Google Lens, YouTube·Gmail·Discover까지 다양한 노출면의 기반이 되었습니다. 해당 게시물은 Google Ads의 Ginny Marvin이 진행하는 공식 팟캐스트 Ads Decoded 리테일 광고 에피소드를 바탕으로 작성했습니다. 상품 데이터가 쇼핑 광고를 넘어
안녕하세요 아이엔마케팅 서문경입니다. 2026년 4월부터 구글 공식 파트너(Google Partner) 프로모션 혜택 운영 방식이 크게 변경되었습니다. 기존에는 신규 광고주가 Google Ads 시스템을 통해 자동으로 60만 원 단일 크레딧을 받는 구조였다면, 이제는 구글 공식 파트너 권한으로 계정별 집행 금액에 맞춰 최대 600만 원까지 7개 구간 중 선택 적용할 수 있도록 변경됐습니다. 쉽게 안내드리면 1,200만원까지 집행금액의 50%를 무료
안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원 입니다. 브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅, 검색 광고 vs 유튜브 광고, 정성 조사 vs 정량 조사. 마케팅에서는 항상 양자택일을 요구받습니다. 하지만 글로벌 브랜드 컨설턴트이자 MiniMBA 설립자인 Mark Ritson 교수는 이 이분법 자체가 잘못되었다고 말합니다. Think with Google에서 발표한 아티클에서 Ritson 교수가 제시한 개념이 바로 Bothism(보디즘)입니다. “둘 중 하나”가 아니라 “둘 다”를 선택하는
안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다. 광고가 화면에 ‘노출’된 것과 사람이 실제로 ‘본’ 것은 다릅니다. 업계 표준인 IAB/MRC 조회가능성(Viewability) 지표는 디스플레이 광고 기준 “50% 픽셀이 1초간”, 비디오 광고 기준 “50% 픽셀이 2초간” 화면에 표시되면 노출로 집계합니다. 하지만 이것이 사람의 눈에 실제로 들어왔다는 의미는 아닙니다. Think with Google에서 주의력 측정 전문가 Karen Nelson-Field 박사가 발표한 아티클은 이 문제의 핵심을
구글이 공식 블로그를 통해 구글봇(Googlebot)의 작동 구조와 데이터 처리 방식에 대해 설명했습니다. 구글에 따르면 구글봇은 단일 크롤러가 아니라, 여러 서비스가 공유하는 크롤링 인프라 위에서 동작하는 다양한 크롤러 집합입니다. 서버 로그에 표시되는 Googlebot은 주로 검색용 크롤러를 의미하며, 이 외에도 쇼핑, 광고 등 각 서비스는 동일한 인프라를 기반으로 별도의 클라이언트 형태로 요청을 수행합니다. 이번 설명에서는 페이지 처리
안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다. AI 도구를 써봤지만 기대만큼 효과가 없었던 경험이 있으신가요? 많은 사람들이 AI를 도입하지만, 실제로 업무에 정착시키는 경우는 많지 않습니다.구글과 스탠포드 대학교가 이 문제를 연구했습니다. 18개월간 구글 직원들이 AI를 어떻게 활용하는지 관찰하고, AI 도입에 성공하는 사람들의 공통점을 분석했습니다.2026년 3월, 구글 블로그에 이 인사이트가 공유되었습니다. 왜 AI 도입에 실패하는가 연구에 따르면, 대부분의 사람들은 AI를 “단순
안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다. 효과적인 검색광고와 SEO 전략의 시작은 올바른 키워드 선정에서 출발합니다. 어떤 키워드에 광고비를 투자할지, 어떤 주제로 콘텐츠를 작성할지 데이터 없이 감으로 결정하고 계신가요? 구글이 무료로 제공하는 구글 애즈 키워드 플래너를 활용하면 검색량, 경쟁도, 예상 비용까지 한눈에 확인할 수 있습니다. 구글 애즈 키워드 플래너란? 구글 애즈 키워드 플래너(Google Ads Keyword Planner)는 구글에서 무료로 제공하는