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안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
2026년 3월, 구글이 Google Marketing Platform의 주요 업데이트를 발표했습니다. 핵심은 Gemini AI의 적용입니다. 구글은 이를 “Gemini Advantage“라고 부르며, “Our best AI for your best ROI”를 슬로건으로 내세웠습니다.
이번 업데이트로 광고 캠페인 설정부터 최적화, 리포팅까지 AI가 보조하는 범위가 확대됩니다.
무엇이 바뀌었나
이번 발표의 핵심은 Display & Video 360에 Gemini 모델이 적용된다는 점입니다. 구글이 발표한 내용을 정리하면 다음과 같습니다.
| 영역 | 발표 내용 |
| 미디어 큐레이션 | AI가 미디어 패키지 추천 |
| 캠페인 관리 | Ads Advisor를 통한 설정, 최적화, 리포팅 보조 |
| 데이터 연결 | Confidential Publisher Match로 퍼스트파티 데이터 활용 |
| 인벤토리 확장 | YouTube, CTV, 검색, 쇼핑까지 통합 도달 |
구글에 따르면(미국 기준), GMP 제품을 추가로 사용한 일부 광고주 사례에서 ROAS가 76% 상승한 것으로 나타났습니다.
새로운 기능 및 확장
1. Ads Advisor (AI 캠페인 보조)
| 단계 | 기능 |
| 캠페인 설정 | 캠페인 구조 설정에 대한 추천 및 가이드 제공 |
| 최적화 | 크리에이티브 거부 추적, 예산 최적화 인사이트 제공 |
| 리포팅 | 프롬프트 기반으로 라인아이템별 성과 요약 지원 |
광고 운영에 들어가는 시간을 줄이고, 성과에 집중할 수 있도록 보조하는 역할입니다.
2. 라이브 스포츠 기반 광고 확장 기능
스포츠 중계를 시청하는 사용자에게 CTV 광고를 노출하고, 이후 YouTube Shorts에서 하이라이트를 볼 때 다시 도달할 수 있는 기능입니다. 스트리밍과 숏폼 영상을 연결하는 방식입니다.
3. YouTube Creator Takeovers (크리에이터 채널 광고)
YouTube 크리에이터 채널을 통해 브랜드를 노출할 수 있는 기능입니다. Display & Video 360에서 설정할 수 있습니다.
4. Pause Ads (일시정지 광고)
영상 일시정지 시 광고를 노출하는 포맷입니다. Display & Video 360에서 사용할 수 있는 광고 포맷 중 하나입니다.
5. Confidential Publisher Match (퍼블리셔 데이터 연결)
퍼스트파티 데이터를 개인정보 보호 환경(Trusted Execution Environments)에서 퍼블리셔 데이터와 연결하는 기능입니다. Roku 같은 스트리밍 플랫폼의 신호와 연결해 광고 노출부터 전환까지의 연결 분석이 가능해집니다.
6. Commerce Media Suite (커머스 광고 솔루션)
소매업체 데이터와 Google AI를 결합한 커머스 광고 솔루션입니다. Kroger Precision Marketing과의 협업 사례가 발표되었으며, Kroger 쇼핑 오디언스를 YouTube와 서드파티 인벤토리에서 활용할 수 있습니다. SKU 단위 전환 리포팅 기능도 포함됩니다.
광고주에게 의미하는 것
| 관점 | 변화 |
| 운영 효율 | AI가 캠페인 설정과 최적화를 보조해 시간 절약 가능 |
| 도달 범위 | 스트리밍, 검색, 쇼핑, YouTube를 하나의 플랫폼에서 관리 |
| 성과 측정 | SKU 단위까지 전환 추적 가능 |
| 개인정보 | 프라이버시 보호 환경에서 데이터 연결 |
구글은 소비자가 스트리밍, 스크롤, 검색, 쇼핑을 넘나드는 환경에서 모든 접점을 연결하는 것이 핵심이라고 설명했습니다.
구글 광고 운영자가 알아야 할 점
이번 업데이트는 Google Marketing Platform 사용자를 대상으로 합니다. Display & Video 360을 사용하는 광고주라면 Gemini 기반 기능을 활용할 수 있습니다.
다만, 이번 발표는 미국 시장 중심으로 진행되었습니다. Confidential Publisher Match(Roku 연동), Commerce Media Suite(Kroger 협업) 등 일부 기능은 미국 플랫폼 및 소매업체 기반이므로, 한국에서의 적용 시기와 범위는 추후 확인이 필요합니다.
Google Ads를 사용하는 경우에도 향후 유사한 AI 기능이 확대될 가능성이 있어, 구글의 광고 AI 방향성을 파악하는 데 참고할 수 있습니다.
특히 DV360을 사용하는 광고주라면, AI 기반 캠페인 운영 방식으로 전환을 준비해야 합니다.
자세한 내용은 구글 공식 블로그에서 확인할 수 있습니다.
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