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안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
구글 광고를 운영하면서 “클릭은 많은데 전환이 없다”, “광고비가 예상보다 빨리 소진된다”는 경험을 해보셨나요? 원인 중 하나가 광고 사기(Ad Fraud)일 수 있습니다.
봇이나 악의적인 클릭으로 광고비가 낭비되는 문제는 전 세계적으로 증가하고 있습니다. 이에 구글은 글로벌 기업들과 함께 온라인 사기 방지 협약을 체결하고, AI 기반 탐지 시스템을 강화하고 있습니다.
구글, 글로벌 온라인 사기 방지 협약 체결
2026년 3월, 구글은 UN 글로벌 사기 방지 서밋(UN Global Fraud Summit)에서 Industry Accord Against Online Scams & Fraud 협약에 서명했습니다.
이 협약에는 구글 외에도 Adobe, Amazon, Meta, Microsoft, OpenAI, Pinterest 등 주요 글로벌 기업들이 참여했습니다. 각 기업이 위협 정보를 공유하고, AI 기반 탐지 시스템을 활용해 온라인 사기에 공동 대응하기로 한 것입니다.
구글은 1,500만 달러 규모의 추가 지원과 함께 법 집행 기관과의 협력도 강화할 예정입니다.
구글 광고에서 발생하는 광고 사기 유형
광고 사기는 다양한 형태로 발생합니다. 구글 광고를 운영하는 광고주라면 알아두어야 할 주요 유형입니다.
구글의 광고 사기 방지 시스템
구글은 광고 사기를 막기 위해 여러 단계의 보호 시스템을 운영하고 있습니다.
무효 클릭 필터링
구글은 AI와 머신러닝을 활용해 무효 클릭을 실시간으로 탐지합니다. 봇, 반복 클릭, 의심스러운 패턴은 자동으로 필터링되어 광고주에게 비용이 청구되지 않습니다.
Ad Traffic Quality 팀
구글에는 광고 트래픽 품질을 전담하는 팀이 있습니다. 24시간 모니터링을 통해 사기성 트래픽을 분석하고, 문제가 발견되면 광고비를 환불해줍니다.
브랜드 안전 설정
광고가 부적절한 콘텐츠 옆에 노출되지 않도록 브랜드 안전 설정을 제공합니다. 특정 카테고리, 웹사이트, 앱을 제외할 수 있습니다.
Global Signal Exchange
구글은 다른 기업들과 사기 관련 신호를 공유하는 Global Signal Exchange를 운영합니다. 이를 통해 새로운 사기 수법을 빠르게 탐지하고 대응합니다.
광고주가 직접 확인할 수 있는 방법
구글 광고 계정에서 무효 클릭과 트래픽 품질을 직접 확인할 수 있습니다.
무효 클릭 확인하기
- Google Ads 계정 로그인
- 캠페인 선택 → 열 수정
- “무효 클릭” 항목 추가
- 무효 클릭 수와 비율 확인
무효 클릭이 비정상적으로 높다면 구글에 검토를 요청할 수 있습니다.
의심스러운 트래픽 확인하기
이탈률이 90% 이상인 경우 평균 세션 시간이 5초 미만인 경우 특정 지역에서 비정상적인 트래픽 급증
위 상황이 반복되면 봇 트래픽일 가능성이 있습니다. GA4에서 트래픽 소스와 사용자 행동을 분석해보세요.
IP 제외 설정
특정 IP에서 반복적인 클릭이 발생하면 해당 IP를 제외할 수 있습니다.
- Google Ads → 설정 → IP 제외
- 의심스러운 IP 주소 입력
- 해당 IP에서는 광고가 노출되지 않음
광고비를 지키는 습관
광고 사기를 완전히 막을 수는 없지만, 피해를 최소화할 수 있습니다.
정기적으로 무효 클릭 리포트 확인 GA4와 Google Ads 데이터 비교 분석 브랜드 안전 설정 활성화 의심스러운 트래픽 발생 시 구글에 검토 요청
구글의 시스템이 대부분의 사기를 걸러내지만, 광고주도 데이터를 주기적으로 확인하는 것이 중요합니다.
광고비는 소중합니다. 구글은 글로벌 기업들과 협력해 광고 생태계를 보호하고 있고, 광고주도 직접 확인하고 대응할 수 있는 도구를 제공하고 있습니다. 내 광고비가 제대로 쓰이고 있는지, 지금 바로 확인해보세요.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
