안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
구글이 크롬 브라우저에 Gemini 3기반 AI 에이전트 기능 ‘Auto Browse’를 탑재했습니다. 이제 AI가 사용자 대신 웹을 돌아다니며 쇼핑하고, 예약합니다. 구글 애즈와 구글 광고를 운영하는 광고대행사와 마케터, 사업가라면, 소비자 행동의 근본적 변화에 주목해야 합니다.
크롬, 무엇이 달라졌나
2026년 1월 28일, 구글 크롬 VP 파리사 타브리즈가 Gemini 3 기반의 대규모 업데이트를 발표했습니다.
Auto Browse — AI가 대신 브라우징한다
핵심은 Auto Browse입니다. “Etsy에서 파티 용품 찾아서 장바구니에 담아줘. 예산 75달러 이내로”라고 말하면, AI가 직접 사이트를 방문해 상품을 찾고 장바구니에 담습니다. 할인 코드 적용까지 자동입니다.
호텔·항공권 비교, 예약, 구독 관리 등 멀티스텝 작업도 AI가 수행합니다. 결제 같은 민감한 작업은 사용자 확인을 거칩니다.
Gemini 사이드 패널
크롬 우측 상단에 Gemini 사이드 패널이 상시 배치됩니다. 어떤 탭에서든 AI에게 질문하거나 작업을 요청할 수 있습니다.
Personal Intelligence — 개인화
현재 미국에서 AI 모드, 제미나이에 시험 도입 중인 Personal Intelligence 기능도 추가됩니다. 크롬이 이전 대화 맥락을 기억해 맞춤화된 답변을 제공합니다.
마케터가 주목해야 할 변화
소비자가 직접 검색하지 않는다
Auto Browse 시대에는 사용자가 키워드를 입력하지 않습니다. AI에게 명령하면 AI가 사이트를 방문하고 상품을 선택합니다. 광고를 보는 주체가 사람에서 AI로 바뀝니다.
AI에게 선택받는 브랜드가 되어야 한다
AI는 가격, 리뷰, 재고, 배송 조건 등 구조화된 데이터를 분석합니다. 제품 피드 최적화, 리뷰 관리가 더욱 중요해집니다.
에이전틱 커머스 시대 본격화
NRF 2026에서 발표된 에이전틱 커머스가 크롬을 통해 현실이 됩니다. 맥킨지는 2030년까지 미국 에이전틱 커머스 규모를 1조 달러로 전망하고 있습니다.
Auto Browse는 현재 미국 Google AI Pro/Ultra 구독자 대상입니다. 국내 반영이 된다면 빠르게 안내드리겠습니다.
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