구글이 웹사이트뿐만 아니라 웹사이트와 연결된 일부 소셜 채널의 검색 성과를 한곳에서 확인할 수 있는 기능을 서치 콘솔에 시범 도입했습니다. 이번 업데이트를 통해 마케터들은 구글 검색이 자사 웹사이트와 연동된 소셜 채널에 어떤 영향을 주는지를 보다 입체적으로 파악할 수 있게 됐습니다.
오늘날 브랜드 마케팅은 공식 홈페이지 하나에서만 이루어지지 않습니다. 유튜브를 비롯한 다양한 소셜 플랫폼이 브랜드 접점으로 활용되며, 이른바 ‘멀티 채널’ 전략이 중요해지고 있습니다. 하지만 지금까지 서치 콘솔은 웹사이트 중심의 성과만 제공했기 때문에, 구글 검색을 통해 소셜 채널로 이어지는 흐름을 파악하는 데에는 한계가 있었습니다. 구글의 이번 변화는 이러한 구조적 한계를 보완하고, 웹사이트와 소셜 채널을 함께 바라볼 수 있는 분석 환경을 제공하려는 시도로 해석됩니다.
이번에 ‘서치 콘솔 인사이트(Search Console Insights)’에 추가된 핵심 기능은 다음과 같습니다.
- 소셜 채널 통합 뷰 제공
Search Console이 자동으로 식별한 웹사이트 연동 소셜 채널에 대해, 구글 검색에서 발생한 클릭수와 노출수(총 도달범위)를 인사이트 보고서에서 함께 확인할 수 있습니다. - 검색 기반 유입 데이터 분석
사용자가 어떤 검색어를 통해 소셜 프로필이나 관련 페이지로 이동했는지, 어떤 소셜 채널 페이지가 검색 결과에서 주목받고 있는지, 그리고 클릭한 사용자의 국가 정보까지 확인할 수 있습니다. - 확장된 검색 유형 데이터 제공
일반 웹 검색뿐만 아니라 이미지 검색, 동영상 검색, 뉴스, 디스커버 등 다양한 검색 영역에서 웹사이트로 유입된 트래픽을 함께 파악할 수 있습니다. 단, 이 기능은 현재 일부 사이트에 한해 자동으로 연결된 채널부터 제한적으로 제공됩니다.
이번 변화는 마케터와 사업가들에게 ‘브랜드 SEO’의 관점을 확장하는 계기가 될 것으로 보입니다.
첫째, 브랜드 단위의 검색 흐름을 보다 입체적으로 이해할 수 있습니다. 사용자가 구글 검색 이후 웹사이트로 이동하는지, 혹은 연동된 소셜 채널을 통해 브랜드를 접하는지 흐름을 한눈에 파악할 수 있어 콘텐츠 배치 전략에 참고할 수 있습니다.
둘째, 소셜 채널 콘텐츠의 검색 가치를 재점검할 수 있습니다. 특정 소셜 채널 페이지나 콘텐츠가 구글 검색을 통해 지속적인 노출과 클릭을 만들어내고 있다면, 검색 관점에서의 콘텐츠 전략 수립에도 활용할 수 있습니다.
마지막으로, 검색 의도에 따른 채널 역할 분리가 가능해집니다. 정보 탐색, 브랜드 탐색 등 검색 유형에 따라 웹사이트와 소셜 채널의 역할을 구분하고, 구글 검색 결과 내 브랜드 접점을 보다 전략적으로 설계할 수 있는 기반이 마련됩니다.
