구글이 AI 개요(AI Overviews) 등 새로운 AI 검색 환경에서 콘텐츠가 성공하기 위한 공식 가이드라인을 발표했습니다. 이는 AI 시대의 SEO(AIO)에 대한 막연한 불안감을 해소하고, 마케터와 콘텐츠 제작자들이 지금 무엇에 집중해야 하는지에 대한 명확한 실행 계획을 제시했다는 점에서 의미가 큽니다.
최근 구글 검색에 ‘AI 개요’가 전면 도입되면서, 많은 웹사이트 운영자들 사이에서는 트래픽 감소에 대한 우려와 함께 “이제 SEO는 어떻게 해야 하는가?”라는 큰 혼란이 있었습니다. 이번 발표는 이러한 시장의 불안감에 대한 구글의 공식적인 답변으로, AI 검색 환경에 최적화하기 위한 구체적인 방법론을 제시하며 혼란을 잠재우려는 의도로 보입니다.
구글이 제시한 AI 검색 최적화의 핵심 전략은 다음과 같습니다.
- 본질은 ‘사용자 중심의 고품질 콘텐츠’: 구글은 AI 시대에도 가장 중요한 원칙은 변하지 않는다고 강조합니다. 바로 사람들에게 실질적인 도움을 주는 독창적이고 만족스러운 콘텐츠입니다. 훌륭한 페이지 경험(빠른 속도, 쉬운 탐색 등)을 제공하는 것 역시 기존과 동일하게 중요합니다.
- 기술 SEO의 중요성 재확인: 구글이 콘텐츠에 쉽게 접근하고 이해할 수 있도록 기술적인 기본을 지켜야 합니다. 크롤링 및 색인 생성 허용, 구조화된 데이터의 정확한 사용, 그리고
noindex나nosnippet태그를 활용해 AI 개요 노출 여부를 직접 제어하는 것이 여기에 해당합니다. - 새로운 관점: 텍스트를 넘어 이미지, 동영상 등 멀티모달 콘텐츠를 강화하고, 단순 클릭 수보다는 전환율이나 고객 참여도 같은 ‘방문의 질’에 집중해야 한다고 조언합니다. AI 개요를 통해 유입된 사용자는 더 명확한 의도를 가졌을 가능성이 높기 때문입니다.
구글의 이번 가이드는 AI 검색 시대의 SEO가 나아갈 방향을 명확히 제시하며, 마케터들에게 세 가지 중요한 시사점을 던집니다.
첫째, ‘꼼수’ SEO의 종말과 ‘진짜 콘텐츠’의 부상입니다. AI의 답변을 조작하려는 기술적 트릭을 찾기보다, 특정 주제에 대해 가장 깊이 있고 신뢰할 만한 정보를 제공하는 ‘전문가’가 되는 것이 중요해졌습니다. 이제 콘텐츠 기획과 제작에 더 많은 투자가 필요한 시점입니다.
둘째, ‘브랜드’와 ‘경험’의 가치가 급상승합니다. AI가 여러 정보를 요약해줄 때, 사용자들은 결국 가장 신뢰하는 이름의 링크를 클릭하거나, 가장 만족스러운 경험을 제공하는 웹사이트를 찾게 될 것입니다. 단순 정보 나열을 넘어, 강력한 브랜드를 구축하고 사용자를 머무르게 하는 매력적인 웹사이트를 만드는 것이 핵심 경쟁력이 됩니다.
셋째, 성과 측정의 기준이 바뀌어야 합니다. 단순 유기적 클릭 수에만 의존하던 시대는 끝났습니다. AI를 통해 유입된 방문자가 실제로 회원가입이나 구매로 이어졌는지, 사이트에 얼마나 오래 머물렀는지 등 ‘비즈니스 기여도’를 측정하는 방식으로 분석의 초점을 전환해야 합니다. 이를 통해 AI 시대의 SEO ROI를 정확히 파악할 수 있습니다.
