구글이 검색 결과 페이지 간소화를 위해 ‘과정 정보’, ‘예상 급여’ 등 7가지 유형의 구조화 데이터 리치 결과 지원을 단계적으로 중단한다고 발표했습니다. 이는 페이지 순위에는 영향을 미치지 않지만, 해당 마크업을 사용해 온 웹사이트들은 더 이상 특정 시각적 효과를 누릴 수 없게 되어 검색 결과 노출 방식에 변화가 예상됩니다.
구글은 그동안 웹사이트의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 사용자에게 풍부한 정보를 제공하기 위해 다양한 구조화 데이터 기반의 리치 결과(시각적 효과)를 도입해왔습니다. 하지만 기능이 계속 추가되면서 검색 결과 페이지가 다소 복잡해졌고, 일부 기능은 사용자들에게 큰 가치를 제공하지 못한다는 분석이 있었습니다. 이번 조치는 이러한 배경 속에서 잘 사용되지 않는 기능을 정리하고, 사용자에게 더 깔끔하고 집중도 높은 검색 경험을 제공하기 위한 ‘선택과 집중’ 전략의 일환입니다.
이번 발표의 핵심 내용은 다음과 같습니다.
- 7가지 리치 결과 지원 중단: 구글은 사용 빈도가 낮고 사용자에게 주는 추가 가치가 적다고 판단한 7가지 유형의 구조화 데이터 리치 결과 지원을 중단합니다.
- 중단 대상 목록: 지원이 중단되는 항목은 도서 작업, 과정 정보, 주장 검토, 예상 급여, 학습 동영상, 특별 공지, 차량 등록정보입니다. 이 마크업을 사용 중인 사이트는 향후 몇 주에서 몇 달에 걸쳐 관련 시각적 효과가 검색 결과에서 사라지게 됩니다.
- 검색 순위와는 무관: 구글은 이번 변경이 검색 결과의 시각적 표시를 바꾸는 것일 뿐, 웹페이지의 검색 순위(Ranking)에는 아무런 영향을 미치지 않는다고 명확히 밝혔습니다.
이번 발표는 구조화 데이터를 활용하는 마케터와 SEO 전문가들에게 몇 가지 중요한 시사점을 줍니다.
첫째, SEO 리소스의 재분배가 필요합니다. 만약 이번에 중단되는 7가지 유형의 구조화 데이터를 구현하고 관리하는 데 시간과 노력을 투자하고 있었다면, 이제 그 리소스를 제품, 레시피, FAQ 등 구글이 계속해서 적극적으로 지원하는 다른 유용한 구조화 데이터나 핵심적인 콘텐츠 개선에 사용하는 것이 현명합니다.
둘째, 구글 검색 기능의 ‘영원함’은 없다는 것을 상기시켜 줍니다. 구글의 검색 기능은 언제든지 사용자의 반응에 따라 변경되거나 사라질 수 있습니다. 따라서 새롭게 등장하는 모든 시각적 기능에 매달리기보다는, 사용자에게 실질적인 가치를 제공하는 핵심적인 콘텐츠와 기술 SEO의 기반을 다지는 것이 장기적으로 더 안정적인 전략입니다.
셋째, 클릭률(CTR) 변화를 주시해야 합니다. 비록 순위에는 영향이 없지만, 그동안 특정 리치 결과(예: 과정 정보의 별점)를 통해 시각적으로 눈에 띄어 클릭을 유도했다면, 해당 효과가 사라지면서 클릭률이 다소 하락할 수 있습니다. 영향을 받는 웹사이트는 향후 몇 달간 서치 콘솔에서 CTR 변화를 면밀히 모니터링하고, 필요하다면 페이지 제목과 설명을 더 매력적으로 개선하는 노력이 필요합니다.
