안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
2월 4일, 알파벳(Alphabet)이 2025년 4분기 실적을 발표했습니다. 연간 매출이 처음으로 4,000억 달러를 넘겼습니다. 그중에서도 가장 눈에 띄는 것은 검색 부문입니다. 검색 매출이 전년 대비 17% 성장했고, 순다 피차이 CEO는 “검색 사용량이 4분기에 역대 최대를 기록했다”고 밝혔습니다.
그 중심에 AI 모드(AI Mode)와 AI 개요(AI Overviews)가 있습니다.
AI 모드, 검색을 바꾸고 있습니다
구글은 2025년 4분기에만 AI 모드와 AI 개요에서 250건 이상의 제품 업데이트를 진행했습니다. 12월에는 최신 모델 Gemini 3를 AI 모드에 직접 통합했고, 지난주에는 AI 개요에도 Gemini 3를 적용했습니다.
순다 피차이 CEO가 공유한 핵심 수치입니다.
한번 쓰면 더 쓰게 됩니다.
미국 기준, AI 모드 일일 질문(쿼리) 수가 출시 이후 사용자당 2배로 증가했습니다.
검색이 길어지고 있습니다.
AI 모드의 질문 길이는 기존 검색보다 3배 깁니다. 대화형으로 이어지는 후속 질문 비율도 크게 늘었습니다.
텍스트를 넘어서고 있습니다.
AI 모드 질문의 약 6분의 1이 음성이나 이미지로 이루어지고 있습니다. Circle to Search는 현재 5억 8천만 대 이상의 안드로이드 기기에서 사용 가능합니다.
마케터에게 이 수치가 의미하는 것
이 변화는 단순한 기능 업데이트가 아닙니다. 사용자의 검색 행동 자체가 달라지고 있다는 뜻입니다.
검색 질문이 길어진다는 것은, 사용자가 더 구체적인 질문을 하고 있다는 의미입니다. “마케팅 대행사”가 아니라 “B2B SaaS 스타트업에 맞는 퍼포먼스 마케팅 대행사 추천”처럼요. 이런 롱테일 질문에 대응하는 콘텐츠가 있어야 AI 모드에서 노출될 수 있습니다.
대화형 후속 질문이 늘고 있다는 것은, 하나의 콘텐츠가 여러 질문에 답할 수 있어야 한다는 뜻입니다. 단편적인 정보 나열이 아니라, 깊이 있는 콘텐츠가 검색에서 유리해지고 있습니다.
멀티모달 검색이 늘고 있다는 것은, 텍스트 키워드만으로 SEO를 설계하는 시대가 변하고 있다는 신호입니다.
제미나이 앱, 월간 활성 사용자 7.5억 명
검색 외에도 주목할 수치가 있습니다. 제미나이 앱의 월간 활성 사용자가 7억 5천만 명을 돌파했습니다. 12월 제미나이 3 출시 이후 사용자당 참여도도 크게 높아졌습니다.
구글이 검색, 앱, 클라우드 전 영역에서 제미나이를 핵심 엔진으로 밀어넣고 있다는 것이 이번 실적에서 분명하게 확인됩니다.
검색이 변하고 있습니다. AI 모드가 사용자의 검색 습관을 바꾸고 있고, 그 속도는 수치로 확인되고 있습니다. 대응 방법은 복잡하지 않습니다. 사용자의 질문에 깊이 있게 답하는 콘텐츠를 만드는 것. 그것이 AI 시대에도 변하지 않는 SEO의 본질입니다.
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