안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
구글이 검색의 핵심 엔진을 Gemini 3로 교체하고, AI Overviews에서 바로 대화형 검색으로 전환되는 기능을 전 세계에 적용했습니다. 검색창에 질문을 입력하면 AI가 답변하고, 후속 질문까지 이어지는 ‘끊김 없는 검색 경험’이 본격화됩니다. 마케터와 사업가에게 이 변화는 무엇을 의미할까요?
구글 애즈와 구글 광고를 운영하는 광고대행사와 마케터, 사업가라면, AI 검색의 변화가 캠페인 전략에 어떤 영향을 미칠지 주목해야 합니다.
구글 검색, 무엇이 달라졌나
2026년 1월 27일, 구글 검색 부문 VP 로비 스타인이 두 가지 핵심 업그레이드를 발표했습니다.
Gemini 3, AI Overviews의 새로운 엔진
첫 번째 변화는 AI Overviews의 기본 모델이 Gemini 3로 교체된 것입니다. AI Overviews는 검색 결과 상단에 AI가 생성한 요약 답변을 보여주는 기능으로, 이제 구글의 최신 AI 모델이 이 답변을 생성합니다.
Gemini 3는 더 복잡한 질문도 정확하게 이해하고, 웹 전체의 정보를 종합해 답변합니다. 단순한 날씨나 스포츠 점수 같은 질문부터 여러 조건이 얽힌 복잡한 질문까지, AI가 먼저 핵심을 정리해서 보여줍니다.
AI Overview에서 AI Mode로 즉시 전환
두 번째 변화가 더 주목할 만합니다. 이제 AI Overviews에서 후속 질문을 바로 입력하면 AI Mode 대화로 자연스럽게 이어집니다.
기존에는 AI Overview를 본 후 추가 정보가 필요하면 새로운 검색어를 입력해야 했습니다. 이제는 AI의 첫 답변을 보고 “더 자세히 알려줘”, “다른 옵션은?” 같은 후속 질문을 던지면, 이전 맥락을 유지한 채 대화가 계속됩니다.
구글은 이를 “하나의 유연한 경험(one fluid experience)”이라고 표현했습니다. 빠른 답변이 필요하면 AI Overview에서 끝내고, 깊이 있는 탐색이 필요하면 대화로 이어가는 구조입니다.
“Just Ask Anything” — 검색의 새로운 방향
구글이 이번 발표에서 내세운 슬로건은 “Just ask anything”입니다. 아무리 길고 복잡한 질문이라도 그냥 물어보라는 메시지입니다.
이 슬로건이 의미하는 바는 명확합니다. 구글은 검색을 ‘키워드 입력 → 링크 목록 확인’에서 ‘질문 → AI 답변 → 대화’ 구조로 전환하고 있습니다. 사용자는 더 이상 검색어를 최적화할 필요 없이, 머릿속 생각을 그대로 입력하면 됩니다.
구글 내부 테스트에 따르면, 사용자들은 자연스럽게 대화로 이어지는 경험을 선호했고, AI Overviews의 맥락을 유지한 후속 질문이 검색을 더 유용하게 만들었다고 합니다.
마케터가 주목해야 할 3가지 변화
이번 업데이트가 마케팅 실무에 미치는 영향을 정리하면 다음과 같습니다.
AI Overviews 노출이 더 중요해집니다
Gemini 3의 답변 품질이 높아지면서, 사용자가 AI Overview만 보고 검색을 끝낼 가능성이 커집니다. 웹사이트 클릭 없이 정보를 얻는 ‘Zero-click 검색’이 더 늘어날 수 있습니다.
이 상황에서 브랜드가 할 수 있는 일은 AI가 답변을 생성할 때 인용하는 출처가 되는 것입니다. 구조화된 데이터, 명확한 FAQ, 신뢰할 수 있는 정보 제공이 핵심입니다.
대화형 검색에 맞는 콘텐츠 전략
사용자가 후속 질문을 이어가는 대화형 검색에서는, 하나의 키워드가 아니라 주제 전체를 커버하는 콘텐츠가 유리합니다. AI는 단편적인 정보보다 맥락을 이해할 수 있는 종합적인 콘텐츠를 선호합니다.
예를 들어 “구글 애즈 시작하는 법”이라는 질문에 AI가 답변한 후, 사용자가 “예산은 얼마가 적당해?”라고 물으면 AI는 관련 정보를 찾아 연결합니다. 이때 예산 설정부터 캠페인 운영까지 하나의 흐름으로 설명하는 콘텐츠가 더 자주 인용됩니다.
검색 유입 측정 방식의 재검토
AI Mode 대화가 늘어나면 기존의 ‘키워드 → 클릭 → 전환’ 측정 방식이 일부 한계에 부딪힐 수 있습니다. 브랜드 검색량, AI 답변 내 브랜드 언급 여부, 직접 유입 증가 등 새로운 지표에 관심을 가져야 합니다.
SEO IS NOT DEAD
AI 검색 시대에 SEO가 무의미해졌다는 이야기가 있지만, 현실은 다릅니다. 구글의 게리 일리스는 Google Search Central Live Deep Dive APAC 2025에서 “SEO IS NOT DEAD“라고 말했습니다. AI가 답변을 생성할 때 참고하는 것은 결국 웹에 있는 콘텐츠이고, 그 콘텐츠의 품질과 구조가 AI 답변의 출처가 됩니다.
달라진 것이 있다면, 단순히 검색 순위 1위를 차지하는 것보다 AI가 신뢰하고 인용하는 콘텐츠가 되는 것이 더 중요해졌다는 점입니다. 이것이 AEO(Answer Engine Optimization)의 핵심입니다.
지금 준비해야 할 것들
구글 검색의 AI 전환은 이미 진행 중이고, 이번 Gemini 3 적용으로 속도가 더 빨라졌습니다.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
