안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
구글이 웹사이트가 AI Overviews 등 검색 AI 기능에서 콘텐츠 노출을 거부할 수 있는 새로운 컨트롤을 검토 중입니다. 구글 애즈와 구글 광고를 운영하는 광고대행사와 마케터, 사업가라면, 이 변화가 SEO 전략에 어떤 영향을 미칠지 주목해야 합니다.
무슨 일이 있었나
영국 경쟁시장청(CMA)이 구글 검색에 대한 새로운 규제 요구사항 자문을 시작했습니다. 핵심 쟁점은 웹사이트가 검색 AI 기능에서 자신의 콘텐츠를 어떻게 관리할 수 있는가입니다.
구글은 공식 블로그를 통해 사이트가 검색 생성형 AI 기능에서 opt-out 할 수 있는 컨트롤 업데이트를 검토 중이라고 밝혔습니다.
기존 컨트롤과 새로운 방향
구글은 이미 여러 컨트롤을 제공하고 있습니다. robots.txt로 크롤링을 제어하고, Featured Snippets 컨트롤로 검색 결과 요약 노출을 관리합니다(AI Overviews에도 적용). Google-Extended는 Gemini 모델 학습 사용을 거부할 수 있습니다.
이번에 검토 중인 것은 한 발 더 나아가, AI Overviews 등 검색 AI 기능 자체에서 콘텐츠 노출을 거부할 수 있는 옵션입니다.
마케터가 고려해야 할 질문
AI 노출을 거부할 것인가?
일부 퍼블리셔는 AI가 콘텐츠를 요약하면 원본 사이트 방문이 줄어든다고 우려합니다. 이런 경우 opt-out이 매력적일 수 있습니다.
AI 노출을 선택할 것인가?
반대로, AI Overviews에 인용되면 브랜드 신뢰도가 높아집니다. 경쟁사가 opt-out하면 내 콘텐츠 노출 기회가 늘어납니다. AI 시대에 ‘선택받는 출처’가 되는 것이 더 중요할 수 있습니다.
지금 준비해야 할 것들
이 변화는 아직 검토 단계입니다. 하지만 방향성은 명확합니다. AI 검색 시대에 콘텐츠 노출 전략은 더 세밀해져야 합니다.
opt-out이 가능해지더라도 무조건 거부가 정답은 아닙니다. AI에 노출되어 브랜드 권위를 쌓을 것인지, 직접 트래픽을 지킬 것인지 — 비즈니스 목표에 따른 판단이 필요합니다.
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