안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
구글 애즈(Google Ads, 구글광고)를 다루는 광고대행사, 구글 애즈로 성과를 만들어야 하는 마케터와 사업가라면 이번 소식을 눈여겨볼 필요가 있습니다. 구글 애즈 제품팀이 직접 나서서 2026년 광고 전략의 방향을 공개했기 때문입니다.
구글이 광고주와 제품팀을 직접 연결하는 공식 팟캐스트 ‘Ads Decoded’를 론칭했습니다. 호스트는 구글 애즈 Product Liaison인 Ginny Marvin이 맡았으며, 구글 애즈를 설계하고 만드는 사람들에게 광고주의 질문을 직접 전달하는 형식입니다.
파일럿 에피소드와 시즌 1 첫 번째 에피소드를 통해 공개된 내용 중, 2026년 광고 성과에 직접 영향을 줄 핵심 전략 3가지를 정리합니다.
AI Max for Search — 수동 설정의 한계를 넘는 확장
첫 번째 전략은 검색 캠페인의 AI 자동화입니다. AI Max for Search는 기존 캠페인 구조를 크게 바꾸지 않으면서도 검색어 확장과 동적 텍스트 커스터마이징을 통해 수동 설정으로는 잡을 수 없는 추가 도달을 확보합니다. 검색 행동이 빠르게 변하는 환경에서, 캠페인을 전면 재설계하지 않고도 성과를 끌어올릴 수 있는 현실적인 방법입니다.
디맨드젠 — YouTube 중심의 크로스 플랫폼 전략
두 번째는 디맨드젠을 활용한 잠재 고객 발견입니다. 고객의 참여도가 가장 높은 순간, 특히 YouTube에서 소셜과 검색 사이의 간극을 연결하는 것이 핵심입니다. 검증된 목표 설정, 캠페인 세팅, 타겟 CPC 입찰을 조합해 소셜 캠페인 수준의 노출과 검색 캠페인 수준의 전환을 동시에 노릴 수 있습니다.
크리에이티브 = 성과 엔진
세 번째 전략은 크리에이티브에 대한 관점 전환입니다. 구글 애즈 팀은 크리에이티브를 더 이상 캠페인의 부속품이 아닌, 성과를 결정짓는 핵심 레버로 정의했습니다. Asset Studio의 생성형 AI 도구를 활용해 고품질 소재를 빠르게 제작하고, 정제하고, 확장하는 과정 자체가 곧 캠페인 최적화와 직결됩니다.
GA4, 리포팅이 아닌 성장 엔진으로
시즌 1 첫 에피소드에서는 GA4의 역할 재정의도 다뤘습니다. GA4를 단순 보고 도구가 아닌 비즈니스 성장을 위한 ‘의사결정 엔진(Decision-making platform)’으로 활용하라는 것이 핵심입니다. 특히 데이터 경쟁력(Data Strength)이 AI 성과의 전제조건이라는 점을 강조하며, 측정 설정이 정확해야 최적화도 정확해진다는 원칙을 확인했습니다.
구글 애즈팀이 광고주에게 직접 말하는 채널
Ads Decoded는 구글 애즈 제품팀의 의도와 방향을 가장 빠르게 확인할 수 있는 공식 채널입니다. 2026년 광고 전략을 설계하는 마케터라면, 이 팟캐스트를 정기적으로 확인하는 것만으로도 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
2주마다 발행되는 Ads Decoded 뉴스레터 확인하기
팟캐스트는 YouTube 또는 즐겨듣는 팟캐스트 플랫폼에서 구독할 수 있습니다.
YouTube에서 Ads Decoded 구독하기 → https://goo.gle/4sL7HM1
Apple Podcasts → https://apple.co/4kajRuh
Spotify →https://goo.gle/4sS2gLc
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
