안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.
구글의 검색 광고 AI 자동화 솔루션인 AI Max가 출시 1주년을 맞이했습니다.
소비자가 정보를 찾고 쇼핑하며 일을 처리하는 방식이 변화하면서, 모든 검색에 적합한 광고를 일일이 매칭하기는 점점 어려워지고 있습니다. 구글은 이러한 흐름에 대응하기 위해 지난해 AI Max 검색 캠페인을 도입했으며, 이후 AI Max는 구글의 AI 기반 검색 광고 상품 중 가장 빠르게 성장하는 제품으로 자리 잡았습니다.
이번 발표에서 구글은 AI Max를 쇼핑 캠페인과 여행 검색 캠페인 형식으로 확장하고, 광고주분들이 자사 브랜드 톤과 메시지, 검색어 일치 기준에 맞춰 AI를 더 정밀하게 활용할 수 있도록 돕는 신기능을 함께 공개했습니다. 새로 추가되는 3가지 변화를 차례대로 살펴보겠습니다.
쇼핑·트래블 캠페인으로 확장되는 AI Max
먼저 쇼핑 캠페인용 AI Max가 새롭게 도입됩니다. 이 기능은 소비자가 구체적인 제품을 검색하기도 전에 구매 의도를 파악해 적합한 광고를 노출합니다. 판매자 센터 피드의 제품 데이터를 활용해 대화형 검색에 대응하는 동적 쇼핑 광고로 변환하는 방식이 핵심이며, 이 방식은 실적 최대화 캠페인에도 곧 적용될 예정입니다.
기존 쇼핑 캠페인이 포착하지 못했던 복합적인 롱테일 검색까지 AI Max가 대응할 수 있게 되며, 원클릭 업그레이드만으로 즉시 추가 도달 범위를 확보할 수 있다는 점이 큰 장점입니다.
트래블 광고주를 위해서는 트래블용 검색 캠페인이 도입됩니다. 그동안 트래블 광고는 여러 캠페인 유형을 서로 다른 인터페이스에서 따로 운영해야 해서 관리가 분산되는 한계가 있었습니다. 이번 업데이트로 다양한 피드와 광고 형식을 AI Max 안에서 통합 운영할 수 있게 되며, 작업 흐름이 한층 간결해지고 성과도 일관된 관점에서 확인할 수 있습니다.
광고주의 전문성을 AI에 전달하는 AI Brief
Gemini 기반으로 새롭게 도입되는 AI Brief는 광고주분들이 자신의 방식대로 AI Max에 방향을 제시할 수 있도록 돕는 기능입니다. 사업 내용, 전달하고자 하는 메시지, 도달하고자 하는 고객층에 관한 상세한 맥락을 AI에 직접 전달할 수 있습니다.
AI Brief는 세 가지 가이드라인으로 구성됩니다.
- 메시지 가이드라인(Messaging Guidelines): 광고에 반영할 메시지와 배제할 메시지를 명확히 지정할 수 있습니다. 예를 들어 “가격은 언급하지 않는다” 같은 기준을 설정할 수 있습니다.
- 일치 가이드라인(Matching Guidelines): 대응할 검색어와 회피할 검색어의 범위를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 “건강한 식료품 관련 검색에 우선 대응한다” 같은 기준을 설정할 수 있습니다.
- 잠재고객 가이드라인(Audience Guidelines): 목표 고객층에 맞춤형 메시지를 전달할 수 있습니다. 예를 들어 “건강을 중시하는 고객에게는 자사의 청정 제품을 우선 노출한다” 같은 기준을 설정할 수 있습니다.
AI Brief는 광고주분들이 최종 적용에 앞서 결과를 미리 확인할 수 있도록 샘플 광고 소재와 검색 미리 보기를 함께 제공합니다. 적용 이전에 피드백을 반영하고 결과를 다듬을 수 있다는 점이 핵심 강점입니다.
AI Brief는 향후 몇 달 내에 AI Max 검색 캠페인에 영어로 우선 적용되며, 이후 실적 최대화 캠페인과 쇼핑 캠페인용 AI Max로 순차 확장될 예정입니다. AI Brief를 사용하기 시작하면 기존 텍스트 가이드라인은 자동으로 AI Brief의 메시지 가이드라인으로 이전됩니다.
최종 URL 확장으로 적합한 방문 페이지 연결
랜딩 페이지는 전환 성과에서 중요한 역할을 합니다. 다만 검색이 점차 대화형으로 변화하고 고유한 검색어가 늘어나면서, 모든 검색에 적합한 페이지를 수동으로 연결하는 일은 사실상 어려워졌습니다. 최종 URL 확장(Final URL Expansion, FUE)은 구글 AI가 각 검색에 가장 적합한 방문 페이지를 자동으로 식별해 연결하는 기능입니다.
규제 산업과 같이 광고에 필수 안내 문구를 반드시 포함해야 하는 업종의 경우, 그동안 텍스트 맞춤설정 기능을 통해 필수 문구를 삽입할 수 있었으나 최종 URL 확장과는 함께 사용할 수 없는 제약이 있었습니다. 이번에 새롭게 도입되는 텍스트 면책 조항(text disclaimers) 기능이 이 제약을 해소합니다. 필수 안내 문구가 광고에 반드시 노출되도록 보장하면서도 최종 URL 확장을 함께 활용할 수 있어, 규제 준수와 AI 자동화를 동시에 챙길 수 있습니다.
이 기능은 향후 몇 주 내에 출시될 예정입니다.
구글은 이번 업데이트가 AI Max 출시 1주년에 맞춰 광고주가 검색 환경에서 더 많은 기회를 확보할 수 있도록 돕는 변화라고 설명했습니다. 보다 자세한 발표는 2026년 5월 20일 개최되는 구글 마케팅 라이브(Google Marketing Live) 본행사에서 공개될 예정입니다.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
