안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
검색창은 거짓말을 하지 않습니다. 사람들이 무엇을 원하고, 어디에 관심을 두는지 가장 솔직하게 드러나는 곳이 바로 검색창입니다. 그래서 구글 애즈를 운영하는 마케터에게 검색 트렌드 분석은 선택이 아닌 필수입니다. 구글 검색 광고의 키워드 전략부터 유튜브 광고의 크리에이티브 전략까지, 모든 디지털 광고의 성패는 ‘사람들이 지금 무엇을 검색하는가’에서 시작되기 때문입니다.
구글이 발표한 “2025년 올해의 검색어(Year in Search)”는 바로 그 답을 보여줍니다. 흥미로운 점은 이 데이터가 단순한 인기 순위가 아니라는 것입니다. 구글의 올해의 검색어는 전년 대비 검색량이 급증한 키워드를 기준으로, 우리의 관심이 어디에 폭발적으로 집중됐는지를 보여주는 나침반입니다. 해당 게시글은 구글 코리아의 검색어로 돌아본 대한민국의 2025년과, 2025년 올해의 검색어를 참고하여 작성했습니다.
생활 밀착형 정보 검색
2025년 뉴스 및 사회 분야 검색어는 한국 사회가 얼마나 능동적으로 일상의 문제를 해결하려 했는지를 보여줍니다.
- 민생 밀착형 경제 정보: ‘상생페이백’, ‘민생회복 소비쿠폰’ 등 생활 지원 제도에 대한 검색이 상위권을 차지했습니다.
- 사회적 맥락의 심층 이해: ‘대통령 선거’와 같은 정치 이벤트는 물론, ‘파기환송’, ‘파면’ 등 전문적인 법률 용어 검색이 증가했습니다.
K-콘텐츠의 세계 정복
문화 부문에서는 단순히 콘텐츠를 관람하는 것을 넘어, 전 세계와 실시간으로 소통하며 즐기는 ‘참여형 놀이 문화’가 주류로 자리 잡았습니다.
- 스크린을 점령한 K-무비: 봉준호 감독의 ‘미키 17’, 박찬욱 감독의 ‘어쩔수가없다’, 그리고 미국 검색어 영화 부문 1위를 차지한 ‘케이팝 데몬 헌터스’까지, 한국 영화는 글로벌 시장의 확실한 주역이었습니다.
- 음악을 즐기는 새로운 방식: 로제와 브루노 마스의 ‘APT.’, 사자보이즈의 ‘소다팝’ 등은 음원 감상을 넘어 안무 챌린지와 챌린지 참여로 이어지며 음악 소비 방식의 다변화를 보여주었습니다.
- 밈의 경제적 부상: ‘칠 가이(Chill Guy)’, ‘이탈리안 브레인롯’ 등 온라인 밈은 단순한 농담을 넘어 강력한 문화적 흐름을 형성하며 마케팅과 콘텐츠 제작의 핵심 소재가 되었습니다. 챌린지 검색에서도 ‘아이스크림 챌린지’, ‘터미널 챌린지’ 등이 상위권을 차지했습니다. 숏폼 플랫폼을 중심으로 누구나 참여하고 공유할 수 있는 디지털 놀이 문화가 완전히 자리잡았음을 알 수 있습니다.
나에게 맞는 선택을 찾는 검색
패션, 여행, 식품 카테고리에서는 ‘타인의 시선’보다 ‘나의 만족’과 ‘실용성’을 중시하는 흐름이 강화되었습니다.
- 바이럴 소비의 힘: ‘두바이 초콜릿’, ‘크보빵’, ‘삼양1963’ 등 온라인에서의 화제성이 직접적인 구매 경험으로 연결되는 패턴이 강화되었습니다. 온라인에서의 화제성과 희소성이 결합되어 “직접 경험해 보고 싶다” 는 욕구를 자극했습니다.
- 합리적인 ‘가까운 해외’ 여행: 상하이, 호치민, 나고야 등 짧은 일정으로 다녀올 수 있는 여행지에 대한 선호가 높았습니다. 이는 바쁜 일상 속에서 비용 부담을 줄이면서도 확실한 리프레시를 추구하는 ‘실속형 여행’ 트렌드를 반영합니다.
- 개성 중심의 패션: 절제된 ‘드뮤어(demure)룩’부터 자유로운 ‘보헤미안룩’까지, 특정 트렌드를 맹목적으로 따르기보다 자신만의 컨셉에 맞춰 스타일을 시도하는 성향이 짙어졌습니다.
AI, 호기심에서 실무 파트너로
2025년은 인공지능이 우리 삶의 ‘필수 도구’로 완전히 안착한 한 해였습니다.
- 대화형 AI의 일상화: 구글의 ‘제미나이(Gemini)’를 포함한 다양한 AI 모델이 검색, 번역, 이미지 제작 등 업무와 창작의 전 분야에서 핵심적인 역할을 수행했습니다. 주목할 점은 ‘나노바나나’와 ‘구글 AI 스튜디오’, ‘LM아레나’ 같은 키워드도 10위권에 올랐다는 것입니다. AI를 단순히 사용하는 수준을 넘어, 직접 배우고 비교하고 적용해보려는 적극적인 사용자층이 성장하고 있습니다.
- 검색 패러다임의 변화: ‘챗GPT 지브리풍 이미지 생성 방법’이 방법 검색 4위에 올랐습니다. 단순히 AI를 사용하는 것을 넘어, AI로 무엇을 만들 수 있는지를 검색하는 시대가 됐습니다.
- 구글에 따르면 AI 모드 도입 이후, 특정 주제에 대한 탐색형 질문(“Tell me about…”)은 전년 대비 70% 증가했습니다. 직접 실행 가능한 방법을 묻는 자연어 기반 질문(“How do I…”)도 25% 늘어 사상 최고치를 기록했습니다. 키워드 나열이 아닌, 대화하듯 질문하는 새로운 검색 패러다임이 빠르게 확산되고 있습니다.
2025년 검색 데이터가 보여주는 핵심은 결국 하나입니다. 사람들은 자신에게 실질적으로 도움이 되는 정보를 능동적으로 찾고, 그 정보를 바탕으로 빠르게 행동한다는 것. 지원금 신청 방법을 검색하고, 바이럴 제품을 찾아 구매하고, AI 도구 사용법을 익히는 모든 과정이 검색에서 시작됩니다. 검색 트렌드를 읽는다는 것은 곧 고객의 다음 행동을 예측하는 일입니다.
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