안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
효과적인 검색광고와 SEO 전략의 시작은 올바른 키워드 선정에서 출발합니다. 어떤 키워드에 광고비를 투자할지, 어떤 주제로 콘텐츠를 작성할지 데이터 없이 감으로 결정하고 계신가요? 구글이 무료로 제공하는 구글 애즈 키워드 플래너를 활용하면 검색량, 경쟁도, 예상 비용까지 한눈에 확인할 수 있습니다.
구글 애즈 키워드 플래너란?
구글 애즈 키워드 플래너(Google Ads Keyword Planner)는 구글에서 무료로 제공하는 키워드 리서치 도구입니다. 원래 검색광고 캠페인을 위한 키워드를 찾고 분석하는 용도로 만들어졌지만, 현재는 광고주뿐 아니라 블로거, SEO 담당자, 콘텐츠 마케터 등 다양한 사용자가 활용하고 있습니다.
키워드 플래너로 알 수 있는 것
- 특정 키워드의 월간 평균 검색량
- 해당 키워드의 광고 경쟁도 (낮음/중간/높음)
- 광고 클릭당 예상 비용인 페이지 상단 입찰가(CPC)
- 입력한 키워드와 관련된 새로운 키워드 아이디어
새 키워드 찾기
키워드 플래너의 첫 번째 핵심 기능은 새 키워드 찾기입니다. 비즈니스와 관련된 단어를 입력하면 관련 키워드 아이디어를 자동으로 생성해줍니다.
사용 방법
- 키워드 플래너에서 “새 키워드 찾기”를 클릭합니다.
- 제품이나 서비스와 관련된 키워드를 입력합니다 (예: “디지털 마케팅”, “SNS 광고”).
- “결과 보기”를 클릭하면 관련 키워드 목록이 표시됩니다.
확인 가능한 데이터
| 항목 | 설명 |
|---|---|
| 월간 평균 검색량 | 해당 키워드가 한 달에 검색되는 평균 횟수 |
| 경쟁도 | 해당 키워드의 광고 경쟁 수준 (낮음/중간/높음) |
| 페이지 상단 입찰가 (최저) | 광고가 상단에 노출되기 위한 최저 예상 비용 |
| 페이지 상단 입찰가 (최고) | 광고가 상단에 노출되기 위한 최고 예상 비용 |
또한 지역, 언어, 검색 기간 등의 필터를 조절하여 더 정밀한 데이터를 얻을 수 있습니다.
검색량 및 예상 실적 조회
두 번째 기능은 이미 보유한 키워드 목록의 검색량과 예상 실적을 조회하는 것입니다.
사용 방법
- “검색량 및 예상 실적 조회하기”를 클릭합니다.
- 분석하고 싶은 키워드를 한 줄에 하나씩 (혹은 쉼표로 구분) 입력합니다.
- “시작하기”를 클릭하면 각 키워드의 검색량과 예상 성과를 비교할 수 있습니다.
확인 가능한 데이터
- 예상 클릭수: 설정한 예산 내에서 예상되는 클릭 횟수
- 예상 노출수: 광고가 표시될 예상 횟수
- 예상 비용: 해당 키워드에 소요될 예상 광고비
- 예상 전환수: 기대할 수 있는 전환(구매, 문의 등) 횟수
이 기능은 여러 키워드를 한꺼번에 비교 분석할 때 특히 유용합니다.
키워드 플래너 실전 활용 전략
롱테일 키워드로 블루오션 공략
“디지털 마케팅”처럼 검색량이 많은 대형 키워드는 경쟁도가 높고 CPC도 비쌉니다. 대신 “중소기업 디지털 마케팅 전략”처럼 구체적인 롱테일 키워드를 노리면 경쟁이 적으면서도 전환율이 높은 트래픽을 확보할 수 있습니다.
롱테일 키워드 선정 기준
- 경쟁도: 낮음
- 월간 검색량: 100~1,000 수준
- CPC: 상대적으로 저렴
- 비즈니스와의 관련성 높음
구글 트렌드와 병행 분석
키워드 플래너의 검색량 데이터만으로는 해당 키워드가 상승세인지 하락세인지 판단하기 어렵습니다. 구글 트렌드(Google Trends)를 함께 활용하면 키워드의 장기 트렌드를 파악할 수 있습니다.
좋은 키워드의 특징
- 지난 5년간 일정한 검색량을 유지하는 키워드
- 시간이 갈수록 꾸준히 상승하는 키워드
- 반대로, 한순간 급등했다가 급락하는 키워드는 이슈성 키워드이므로 주의
SEO 콘텐츠 기획에 활용
키워드 플래너는 광고뿐 아니라 블로그 및 웹사이트 콘텐츠 기획에도 강력한 도구입니다.
- 글 주제를 정할 때 검색량 데이터를 기반으로 의사결정
- 경쟁도가 낮은 키워드 중심으로 콘텐츠를 작성하면 상위 노출 가능성 증가
- 월별 검색량 변화를 파악하여 시즌에 맞는 콘텐츠 발행 시점 최적화
광고 캠페인 설계
키워드 플래너에서 선정한 키워드를 바로 광고 캠페인으로 연결할 수 있습니다.
- 원하는 키워드를 선택하여 키워드 계획에 추가
- 예산을 설정하고 예상 성과(클릭, 노출, 전환) 미리 확인
- 입찰가를 참고하여 예산을 효율적으로 배분
- 계획을 기반으로 캠페인을 바로 시작
키워드 플래너 사용 시 꼭 알아둘 점
키워드 플래너를 처음 사용할 때 흔히 혼동하는 부분들을 정리했습니다.
- 검색량은 정확한 수치가 아닌 “범위”로 표시됩니다 광고를 집행하지 않는 계정에서는 검색량이 “1천~1만”과 같이 넓은 범위로 표시됩니다. 광고를 집행 중인 계정에서는 더 정밀한 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 경쟁도는 “광고 경쟁도”입니다 키워드 플래너의 경쟁도는 해당 키워드에 광고를 걸고 있는 광고주 수를 기준으로 한 것이며, 자연검색(SEO) 경쟁도와는 다릅니다.
- 구글 검색 기준 데이터입니다 키워드 플래너는 구글 검색 데이터만 제공합니다. 국내에서는 네이버 검색 비중도 크기 때문에, 네이버 키워드 데이터도 함께 확인하는 것이 중요합니다.
- 전문가 모드 전환이 필수입니다 Google Ads의 기본 설정인 스마트 모드에서는 키워드 플래너를 사용할 수 없습니다. 반드시 전문가 모드로 전환 후 이용하세요.
구글 키워드 플래너의 한계, 이렇게 보완하세요
구글 애즈 키워드 플래너는 강력한 도구이지만, 구글 검색 데이터만 제공한다는 한계가 있습니다. 국내 검색 시장에서는 네이버의 비중이 여전히 크기 때문에, 구글 데이터만으로는 전체 검색 트렌드를 파악하기 어렵습니다.
또한 키워드의 장기 트렌드 변화를 확인하려면 구글 트렌드에 별도로 접속해야 하는 번거로움도 있습니다.
아이엔 광고주센터 키워드 분석 — 구글+네이버 통합 분석을 한 번에
이러한 한계를 해결할 수 있는 도구가 바로 아이엔 광고주센터의 키워드 분석 서비스입니다.
- 구글 키워드 플래너 + 네이버 키워드 분석을 한 곳에서 한 곳에서 활용할 수 있습니다. 구글과 네이버 양쪽 플랫폼의 검색량 데이터를 동시에 확인할 수 있어, 국내 마케팅에 최적화된 키워드 분석이 가능합니다.
- Google Trends API 연동으로 검색한 키워드의 지난 1년간 검색 관심도 변화를 그래프로 바로 확인할 수 있습니다. 별도로 구글 트렌드에 접속할 필요 없이, 키워드 분석과 트렌드 확인을 한 화면에서 완료할 수 있습니다.
- 인기 관련 검색어와 급상승 검색어도 함께 제공됩니다. 분석 중인 키워드와 관련된 인기 검색어를 확인하여 추가 키워드 아이디어를 얻고, 최근 급격히 관심이 높아진 급상승 검색어를 파악하여 트렌드에 빠르게 대응할 수 있습니다.
구글 키워드 플래너로 기본적인 키워드 리서치를 진행하되, 아이엔 광고주센터 키워드 분석을 함께 활용하면 구글과 네이버를 아우르는 종합적인 키워드 전략을 수립할 수 있습니다.
