지금, 왜 새로운 방식이 필요한가?

사용자의 검색 행동은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 빠르게 진화하고 있습니다. 기존 키워드 전략만으로는 더 이상 모든 기회를 포착할 수 없습니다.

우리가 놓치고 있는 15%의 기회

Google 전체 검색의 15%는 '완전히 새로운' 검색어입니다. 이는 기존 확장 검색으로도 포착되지 않는, AI만이 발굴할 수 있는 미개척 시장입니다.

사용자가 원하는 것: 개인화된 경험

72%

의 사용자는 브랜드와 개인화된 상호작용을 기대합니다.

AI Max는 사용자의 숨은 의도를 파악하여, 이들의 기대에 부응하는 맞춤형 광고 경험을 제공합니다.

솔루션: AI Max의 4가지 핵심 엔진

AI Max는 Performance Max의 강력한 AI 기술을 검색 캠페인에 이식하여, 이전에는 불가능했던 방식으로 잠재고객과 연결합니다.

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키워드리스 타겟팅

기존 키워드, 광고 소재, URL, 방문 페이지 콘텐츠를 분석하여 AI가 고성과 검색어를 발굴하고 도달 범위를 확장합니다.

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동적 광고 문구 생성

기존 광고, 방문 페이지 콘텐츠, 생성형 AI를 활용하여 사용자 검색 의도에 최적화된 광고 문구를 실시간으로 생성합니다.

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지능형 URL 확장

사용자 의도에 따라 웹사이트 내 가장 관련성 높은 방문 페이지로 트래픽을 유도하여 광고 성과와 사용자 경험을 개선합니다.

🎯

포괄적 타겟팅 통합

확장 검색, 소재 기반, 방문 페이지 기반 기술을 활용하여 캠페인 도달 범위를 극대화하고 관련성 높은 검색어에 노출합니다.

기회와 위험: 균형 잡힌 시각

AI Max는 강력한 기회를 제공하지만, 현재 베타 버전으로서 명확한 한계점을 가지고 있습니다. 도입 전 반드시 양면을 모두 검토해야 합니다.

📈 기회 (Advantages)

  • ✓

    획기적인 성과 향상

    유사한 CPA/ROAS로 전환율 14% 증가, 키워드 집중 캠페인은 최대 27% 개선 효과를 보입니다.

  • ✓

    강화된 통제력 및 투명성

    개선된 검색어, 소재, 방문 페이지 보고서로 깊은 통찰력을 제공하며, 제외 키워드, 소재 삭제, URL 제외, 브랜드 설정 등 다양한 제어 기능을 지원합니다.

  • ✓

    운영 효율성 증대

    AI 기반 자동화로 타겟팅, 입찰, 광고 소재 생성 시간을 절감하여 전략 수립에 집중할 수 있습니다.

  • ✓

    한국 시장 최적화

    한국어 검색 특성 및 사용자 행동 패턴 학습이 고도화되어 국내 시장에서도 높은 활용 가능성을 보입니다.

⚠️ 위험 (Beta Limitations)

  • ✗

    베타 버전의 특성 및 출시 일정

    2025년 5월 27일 오픈 베타 시작, 2025년 3분기 초(Q3) 정식 출시 예정입니다.

  • ✗

    API 통합 과도기

    2025년 8월 v21 API 정식 지원 전까지 UI에서 AI Max 활성화/비활성화 시 기존 API 워크플로우와 충돌 가능성이 있습니다.

  • ✗

    초기 모니터링 필요

    AI 기반 자동화로 인한 광고 소재 및 방문 페이지의 적합성 여부를 초기 검토하고 지속적으로 모니터링하는 것이 중요합니다.

단계별 실행 전략: Smart Start

위험은 최소화하고, 가능성은 최대한 탐색하기 위한 신중하고 체계적인 접근 방식을 제안합니다.

권장 실행 로드맵

1

실험 캠페인 우선 적용

핵심 캠페인이 아닌, 리스크가 적은 중상위권 또는 실험용 캠페인에 우선 적용하여 AI Max의 특성을 안전하게 파악합니다.

2

전략적 예산 배분

전체 인지도 캠페인 예산의 10% 또는 약 130만원 수준의 통제된 예산으로 시작하여 초기 위험을 관리합니다.

3

핵심 기능 활성화 및 모니터링

AI Max 활성화 시 기본으로 켜지는 '텍스트 맞춤설정'과 '최종 URL 확장' 기능을 활용하고, 개선된 보고서를 통해 성과를 면밀히 모니터링합니다.

권장 실험 예산 비중

전체 캠페인에 미치는 영향을 최소화하면서 AI Max의 가능성을 탐색하기 위한 가장 안전한 예산 배분 전략입니다.