2025년 완벽 가이드: 전환, 비용, 전략 총정리
디멘드젠과 GDN, 더 이상 헷갈리지 마세요. 본 가이드는 구글 공식 문서를 기반으로 두 플랫폼의 핵심 차이점부터 비즈니스 목표에 맞는 최적의 선택, 그리고 2025년 플랫폼 통합 전망까지 모든 것을 알려드립니다.
Chapter 1 & 2: 핵심 개념 한눈에 보기
구글 디멘드젠 (Demand Gen)
아직 우리 브랜드를 모르는 잠재고객의 관심을 자극하여 새로운 ‘수요를 창출’하고 ‘전환’을 유도하는 AI 기반 솔루션입니다. 기존 디스커버리 캠페인에서 한층 더 발전했습니다.
- 🎯 핵심 목표: 전환, 리드 생성, 판매
- 📺 주요 지면: YouTube, Discover, Gmail 등 구글의 엔터테인먼트 중심 플랫폼
- 🧠 핵심 기술: AI 예측 기반의 잠재고객 타겟팅 (유사 잠재고객 등)
구글 디스플레이 네트워크 (GDN)
전 세계 300만 개 이상의 웹사이트와 앱으로 구성된 방대한 네트워크를 통해 압도적인 ‘도달 범위’를 확보하고 ‘브랜드 인지도’를 높이는 데 최적화된 플랫폼입니다.
- 🎯 핵심 목표: 브랜드 인지도, 리마케팅, 트래픽 확보
- 🌐 주요 지면: 300만+ 파트너 웹사이트 및 앱
- 🔧 핵심 기술: 관심사, 인구통계, 게재위치 등 수동 설정 기반 타겟팅
Chapter 3: 핵심 차이점, 클릭으로 비교하기
아래 항목을 클릭하여 두 플랫폼의 주요 특징을 1:1로 비교해보세요.
Chapter 4: 목표에 따른 최적의 선택
당신의 비즈니스 목표는 무엇인가요? 목표를 선택하면 최적의 광고 전략을 추천해 드립니다.
위에서 비즈니스 목표를 선택해주세요.
Chapter 5: 구글 광고 비용 및 예산 전략
정해진 단가표는 없지만, 비용 구조를 이해하고 전략적으로 예산을 배분하는 것이 중요합니다. 비용은 타겟 고객, 경쟁 강도, 광고 소재 품질 등 다양한 요인에 따라 실시간으로 결정됩니다.
디멘드젠 예산 전략 💡
AI의 학습을 위해 충분한 데이터와 시간이 필요합니다. 캠페인 성과가 안정화되기까지 약 2~3주의 학습 기간과 최소 40~50회의 전환이 필요할 수 있습니다. 구글은 타겟 CPA(전환당비용) 입찰 시, 일일 예산을 목표 CPA의 15배 이상으로 설정할 것을 권장합니다.
GDN 예산 전략 📊
적은 예산으로 시작할 수 있지만 ‘낭비’를 막는 것이 핵심입니다. 광고 성과와 관련 없는 웹사이트나 앱에 예산이 소진되지 않도록, 주기적으로 ‘게재위치 보고서’를 검토하고 비효율적인 지면을 제외하는 적극적인 관리가 필수적입니다. 이를 소홀히 하면 허위 클릭 등으로 인해 광고비가 낭비될 수 있습니다.
Chapter 6: 성공을 부르는 광고 소재 가이드
디멘드젠 소재 전략
- 고품질 비주얼 중심: 스크롤을 멈추게 할 강렬하고 영감을 주는 이미지/영상이 필수입니다.
- 다양한 포맷 활용: 단일 이미지, 캐러셀, 동영상 광고를 모두 지원합니다. 최대 20개의 이미지, 5개의 동영상, 5개의 광고 제목(40자), 5개의 설명(90자)을 제공하여 AI가 최적의 조합을 찾도록 하세요.
- 숏폼 영상 적극 활용: YouTube Shorts 공략을 위해 10~20초 길이의 세로형(9:16) 영상을 준비하는 것이 효과적입니다.
- 정확한 이미지 비율: 가로형(1.91:1), 정사각형(1:1), 세로형(4:5) 등 다양한 비율의 이미지를 준비해야 노출 기회를 극대화할 수 있습니다.
GDN 소재 전략
- 반응형 디스플레이 광고(RDA) 활용: 여러 버전의 광고 제목, 설명, 이미지를 제공하면 구글 AI가 자동으로 최적의 조합을 찾아 성과를 높여줍니다.
- 명확한 메시지와 CTA: 수많은 정보 속에서 눈에 띄려면 브랜드 로고를 명확히 노출하고, 사용자가 해야 할 행동(예: ‘더 알아보기’, ‘지금 구매하기’)을 하나로 명확하게 제시해야 합니다.
- 다양한 사이즈의 이미지 배너: 반응형 광고 외에도, 주요 실적이 좋은 고정 사이즈(예: 300×250, 728×90, 300×600)의 이미지 배너 광고를 직접 제작하여 활용할 수 있습니다.
Chapter 7: 2025년 대규모 업데이트, 무엇을 준비해야 하나?
구글은 2025년부터 GDN의 방대한 이미지 광고 인벤토리를 디멘드젠 캠페인에 통합하는 대규모 업데이트를 예고했습니다. 이는 단순한 기능 개선을 넘어, 디지털 광고의 패러다임을 바꿀 수 있는 중요한 변화입니다.
현재
Demand Gen과 GDN을 별도 캠페인으로 운영
2025년 (예정)
Demand Gen 캠페인 내에서 GDN 인벤토리까지 통합 관리. 채널별(YouTube, Discover, Gmail, GDN) 광고 게재 여부를 광고주가 직접 제어할 수 있게 됩니다.
지금 준비할 것
- 디멘드젠 캠페인 마스터하기: 변화가 오기 전에 지금 바로 디멘드젠 캠페인을 적극적으로 운영하며 AI 기반 최적화에 대한 경험과 노하우를 쌓아야 합니다.
- 고품질 소재 라이브러리 구축: 다양한 채널과 형식에 맞는 고품질 이미지와 동영상 자산을 미리 확보하고 체계적으로 관리해야 합니다.
- GA4 기반 성과 분석 역량 강화: 여러 채널에 걸친 사용자의 복잡한 전환 경로를 분석하고 기여도를 측정하기 위해 구글 애널리틱스 4(GA4) 활용 능력을 높여야 합니다.
