안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.
2026년 7월 8일 네이버가 새로운 AI 광고 ADVoost Max의 출시와 광고주센터 오픈 일정을 공지했습니다. 7월 15일 광고주센터를 열고, 7월 21일부터 AI 브리핑 영역에 광고 노출을 시작합니다.
네이버는 2025년 이용자의 정보적 가치와 성과 가치를 높이는 새로운 AI 브랜드로 ADVoost 검색을 선보였습니다. 그동안 ADVoost 검색은 검색어와 연결 URL 사이의 연관도를 측정해 광고를 노출해 왔습니다. 이번 ADVoost Max는 여기서 한발 더 나아갑니다. 이용자의 검색 니즈를 파악하고, 탐색 맥락에 맞는 광고의 형태까지 AI가 판단해 제공합니다. 광고주가 알아야 할 핵심 내용을 차례대로 살펴보겠습니다.
확장검색 영역에서 설정하는 ADVoost Max
ADVoost Max는 광고그룹 단위의 기존 확장검색 by ADVoost 영역에서 설정할 수 있습니다. 새로운 화면을 따로 찾을 필요 없이, 기존에 쓰던 설정 영역에서 사용 여부를 정하면 됩니다.
여기서 반드시 확인해야 할 점이 있습니다. 현재 확장검색을 사용 중인 광고주라면, 광고주센터가 열리는 7월 15일에 ADVoost Max가 기본 켜짐(ON) 상태로 설정됩니다. 따라서 이용을 원하지 않는 경우에는 직접 꺼짐(OFF)으로 변경해야 합니다.
의도치 않게 AI 광고가 집행되는 상황을 막으려면, 광고주센터가 열리는 즉시 설정 상태를 확인하시기 바랍니다.
ADVoost Max 인사이트에서 확인하는 성과
AI 브리핑 영역에 노출된 광고의 성과는 기존 광고관리 화면이 아닌, 검색광고 메뉴의 보고서 안에 있는 ADVoost Max 인사이트에서 확인할 수 있습니다.
기존 광고관리 화면에서는 ADVoost Max 결과의 전체 합계만 집계됩니다. 지역, 성별, 연령, 이용자 세그먼트 타겟팅은 광고 선출을 위한 힌트로만 사용되기 때문에, 타겟팅별 성과는 별도로 제공되지 않습니다.
새로 제공되는 ADVoost Max 인사이트 화면에서는 다음 탭을 이용할 수 있습니다.
- 성과 요약 탭: 기존 광고관리 화면과 마찬가지로 날짜를 선택해, ADVoost Max로 노출된 광고의 성과를 확인할 수 있습니다.
- 내 광고 보기 탭: 네이버 AI 에이전트가 이용자의 탐색 맥락과 의도를 파악해 광고를 노출하므로, 내 광고가 어느 단계에서 노출되었을 때 반응이 높았는지, AI 에이전트가 작성한 문안이 어떻게 노출되었는지 확인할 수 있습니다.
다만 내 광고 보기 탭에서 AI가 작성한 모든 문안을 볼 수 있는 것은 아닙니다. 통계적으로 유의미한 경우에만 제공되며, 내용은 매주 월요일 업데이트됩니다. 구체적인 성과는 성과 요약 탭에서 확인하시기 바랍니다.
집행 전 반드시 확인할 세 가지
ADVoost Max를 운영하기 전에 다음 세 가지를 짚어 보아야 합니다.
- 집행 불가 업종: 금융과 보험, 건강기능식품, 의료 업종은 심의 문제로 ADVoost Max를 활용한 광고를 집행할 수 없습니다.
- 제외 검색어 미작동: ADVoost Max 광고는 이용자의 검색어와 직접 매칭되는 방식이 아니므로, 제외 검색어가 작동하지 않습니다. 제외 검색어 추가 팝업 안의 검색어 지표에도 ADVoost Max의 성과는 포함되지 않습니다.
- 리포트 제공 범위: ADVoost Max 인사이트에서 제공되는 지표와 광고관리 화면의 합계를 제외하면, 다차원 리포트나 대용량 리포트에서는 ADVoost Max 성과가 별도로 제공되지 않습니다.
특히 제외 검색어가 작동하지 않는다는 점은 기존 검색광고 운영 방식과 크게 다릅니다. 원하지 않는 검색 맥락에서 광고가 노출될 가능성을 감안하고 운영해야 합니다.
이번 변화의 핵심은 AI가 이용자의 검색 니즈와 탐색 맥락을 파악해 광고의 형태까지 판단한다는 점입니다. 검색어와 직접 매칭되지 않으니 제외 검색어가 통하지 않고, 타겟팅은 힌트로만 쓰입니다. 광고주가 키워드와 입찰가를 세밀하게 조정해 성과를 끌어올리던 방식은 힘을 잃고 있습니다.
앞서 안내된 AI 광고 서비스 출시 공지에 따르면, AI 에이전트는 광고주센터에 등록된 정보와 랜딩 페이지의 정보를 활용해 광고 문안을 작성합니다. 결국 AI가 우리 사업을 정확히 이해하도록, 웹사이트에 담긴 정보를 잘 정리해 두는 일이 광고 성과의 출발점이 됩니다.
