안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
구글이 공식 블로그를 통해 중요한 변화를 발표했습니다. 기존의 Google 디스플레이 광고 캠페인이 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인의 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 환경으로 완전히 이전된다는 소식입니다.
캠페인을 생성하는 워크플로와 관리 방식은 새롭게 바뀌지만, 전 세계 200만 개 이상의 사이트와 앱을 아우르는 구글 디스플레이 네트워크(GDN)의 광범위한 게재 기능은 그대로 유지됩니다. 기존 디스플레이 광고의 도달력은 그대로 유지하면서, 디맨드젠의 AI 최적화 기능을 함께 쓸 수 있게 됩니다.
이번 게시물에서는 전환 일정과 이전 가이드를 안내드리겠습니다. 참고로 게시물을 작성하는 2026년 5월 27일, 아이엔마케팅 계정을 기준으로 디맨드젠으로 전환하는 설정이 활성화되지 않았습니다.
이전 타임라인
구글이 공개한 공식 로드맵에 따른 단계별 일정입니다. 단계적으로 진행되므로 일정을 미리 파악해두는 게 좋습니다.
- 2026년 5월 (대안 운영 시작): 광고주가 기존 디스플레이 광고의 직접적인 대안으로 디맨드젠 캠페인을 선택하여 운영할 수 있습니다. 디맨드젠 환경 내에서 GDN 인벤토리를 직접 다루는 옵션이 완전히 활성화됩니다.
- 2026년 6월 (이전 도구 출시): 자격 요건을 충족하는 광고주를 대상으로 Google Ads 계정 내에 단계적으로 공식 이전 도구(Migration Tool)가 지원됩니다. 기존 GDA 캠페인을 디맨드젠 캠페인으로 직접 이전할 수 있습니다.
- 2027년 1월 (신규 생성 중단): Google Ads 내에서 기존 방식의 단독 디스플레이 광고 캠페인을 더 이상 새로 만들 수 없습니다. 디스플레이 광고를 새롭게 집행하려면 디맨드젠 캠페인 구조 내에서만 생성이 가능합니다.
- 2027년 후반 (자동 전환): 이때까지 이전되지 않고 남아 있는 모든 디스플레이 캠페인은 광고주의 별도 조치 없이 GDN 디맨드젠 캠페인으로 자동 전환(Auto-migrated)됩니다.
상기 일정은 구글의 사정에 따라 변경될 수 있습니다. 자동 전환 프로세스가 완료되기 전까지는 기존 캠페인에 액세스하여 수동으로 수정하거나 편집하는 작업이 가능합니다.
이미 디맨드젠 속에 들어온 GDN
사실 이번 발표로 갑자기 디맨드젠과 디스플레이 캠페인의 통합이 이루어진 것은 아닙니다. 이미 구글은 작년부터 디맨드젠 내부에 GDN이라는 씨앗을 심어두고 그 범위를 조금씩 넓혀왔기 때문입니다.
- 2025년 3월 기존 구글 동영상 파트너(GVP) 영역이 Google 디스플레이 네트워크(GDN)으로 명칭 변경
- 2025년 4월 동영상뿐만 아니라 이미지 광고까지 GDN 지면에 노출할 수 있도록 기능이 확장
이번 발표는 완전히 새로운 기능을 내놓은 것이 아닌, 오랫동안 준비해 온 단일화 작업의 마침표라고 볼 수 있습니다. (출처 Google Ads 고객센터)
복잡함을 버리고 단순함을 선택한 이유
이번 변화를 조금 다른 각도로 보면 구글의 고민이 엿보입니다. 현재 구글은 광고 지면을 계속 늘리고 있지만, 신규 광고주 유입은 그 속도를 따라가지 못하고 있는 상황입니다. 디스플레이와 디맨드젠의 통합, UI 개편, 새로운 인벤토리 추가가 빠르게 이어지는 것도 이 맥락에서 읽힙니다.
공통점은 하나입니다. 광고주가 구글 애즈를 더 쉽게 시작하고 운영할 수 있도록 진입장벽을 낮추는 방향입니다. 구글 애즈는 메타나 네이버와 달리 복잡하다는 인식이 있습니다. 복잡했던 캠페인 유형을 통합하고 UI를 단순화하는 것, 신규 광고주에게 최대 600만 원까지 무료 광고비를 지원하는 프로모션을 운영하는 것 모두 같은 흐름입니다.
구글이 검증한 실적 데이터
구글은 디맨드젠 내에서 GDN 지면을 활용했을 때 더 강력한 머신러닝 최적화와 시너지 효과가 발생한다고 밝히며 아래와 같은 실적 지표를 공개했습니다.
- 평균 ROI +9.5% 상승: 디맨드젠 캠페인에 GDN 인벤토리를 추가하여 운영한 광고주들은 평균 9.5%의 투자수익률(ROI) 향상을 경험했습니다. (Google Internal Data, Global, 2025년 8월 기준)
- 음식 배달 플랫폼 ‘GoFood’ 사례: GoFood는 기존 캠페인 대비 디맨드젠 캠페인에 GDN 지면을 결합하여 4주 동안 테스트한 결과, CPA 24% 감소, 전환 수 19% 증가를 기록했습니다.
디맨드젠 이전 시 추가되는 신규 핵심 기능
Google 디스플레이 광고가 디맨드젠으로 편입되면서 활용할 수 있는 기능의 범위가 넓어집니다. 빨간색 텍스트는 더 이상 사용할 수 없는 기능, 녹색 텍스트는 디맨드젠 캠페인에서 사용할 수 있는 기능입니다.
| 기능 | Google 디스플레이 광고 | 디맨드젠 캠페인의 Google 디스플레이 네트워크(GDN) |
|---|---|---|
| 인벤토리 | Google 디스플레이 네트워크(GDN), YouTube, Gmail | GDN, YouTube, Gmail, 디스커버, 지도 |
| 광고 소재 형식 | 반응형 디스플레이 광고, 업로드된 디스플레이 광고(이미지 광고, HTML5, GIF), 피드(GMC 및 BDF) | 반응형 디스플레이 광고, 업로드된 디스플레이 광고(이미지 광고, HTML5**), 제품 피드, 캐러셀 광고, AI 생성 이미지 도구, 다양한 동영상 광고 |
| 잠재고객 | 타겟팅 최적화, 리마케팅 목록, 맞춤 세그먼트, 퍼스트 파티 데이터 CM, 관심분야, 인구통계, 컨텍스추얼 타겟팅 | 타겟팅 최적화, 리마케팅 목록, 맞춤 세그먼트, 퍼스트 파티 데이터 CM, 관심분야, 인구통계, 컨텍스추얼 타겟팅, 유사 세그먼트 |
| 입찰 및 예산 | 전환수 최대화, 전환 가치 최대화, 타겟 CPA, 타겟 ROAS, 수동 CPC, 클릭수 최대화, 조회 가능 노출, 전환당 비용 지불 | 전환수 최대화, 전환 가치 최대화, 타겟 CPA, 타겟 ROAS, 클릭수 최대화, 타겟 CPC, 단기 캠페인 총 예산 |
| 측정 | 데이터 기반 기여 분석, 전환 상승도, 서드 파티 인증 | 데이터 기반 기여 분석, 전환 상승도, 서드 파티 인증 |
| UI 및 리포팅 | 기존 레거시 UI | 실시간 광고 미리보기가 통합된 새 UI, 채널 수준 리포팅 |
** HTML5 형식은 디맨드젠 캠페인에 2026년 말 공식 지원될 예정입니다.
디맨드젠과 디스플레이 캠페인의 차이점은 구글 디맨드젠 캠페인이란? (구 디스커버리) GDN과 차이점, 노출 예시, 장점 에서 확인해 주세요.
캠페인 이전 방법 두 가지
구글 공식 이전 도구 사용
이전 도구를 활용하면 운영 중인 캠페인에 실적 기록 (42일 전까지 기록)이 반영됩니다. 이 경우 학습 기간이 약 1-2일로 최소화되고 ‘콜드 스타트’ 를 피할 수 있습니다. 이전된 Google 디스플레이 광고 캠페인에서는 기본적으로 Google 디스플레이 네트워크가 선택되는데, 이는 이전 과정에서 해제할 수 없습니다. 이전이 완료된 뒤 YouTube, Gamil과 같은 다른 채널을 추가할 수 있습니다.
추가적으로 이전 도구를 사용하여 Google 디스플레이 광고 캠페인을 디맨드젠 캠페인으로 이전할 때 오류가 발생할 수 있는데, 이런 경우 기존 Google 디스플레이 광고 캠페인을 조정한 다음 이전을 다시 시도해 보세요. 자세한 내용은 Google Ads 고객센터에서 확인해 주세요.
수동 예산 전환
이전 도구를 쓰지 않고 기존 디스플레이 캠페인의 예산을 점진적으로 줄이면서, 새로 세팅한 디맨드젠 캠페인의 일일 예산을 수동으로 늘려가는 방식입니다.
이전 도구 가이드
- Google Ads 계정 로그인 후 왼쪽 캠페인 메뉴로 이동합니다.
- 캠페인 표 위에 있는 필터(Filter) 버튼을 클릭하고 [속성] → [캠페인 유형]을 선택합니다.
- ‘디스플레이’ 옆의 체크박스를 선택한 후 적용을 누릅니다.
- 이전 대상 캠페인들의 왼쪽 체크박스를 다중 선택합니다.
- 표 상단의 [수정] 드롭다운 메뉴를 열고 [디맨드젠 캠페인으로 업그레이드]를 선택합니다.
- 아래 내용을 확인한 후 [적용]을 클릭합니다.
- 설정과 기존 캠페인의 학습 데이터가 승계됩니다.
- 이전 실행 당일 오전에 이미 소진된 금액은 제외되어, 당일 예산이 리셋되고 추가 지출이 발생할 수 있습니다.
멀티 캠페인 이전 시 참고: 이전 작업 완료까지 수 분 정도 소요됩니다. 한 번에 여러 캠페인을 일괄 처리할 수 있지만, 안정성을 위해 한 번에 100개 이상의 캠페인을 동시에 이전하는 것은 권장하지 않습니다.
이전 완료 확인 방법
이전이 완료되면 해당 캠페인은 [일괄 작업] 페이지에서 이력을 조회할 수 있으며, 기존 캠페인 이름에 자동으로 ‘ #2’ 접미사가 붙습니다. 캠페인 표에는 ‘디맨드젠 캠페인으로 붙여넣음’ 또는 ‘(날짜)에 디맨드젠 캠페인으로 붙여넣음’ 라벨이 표시됩니다.
이전 시 주의해야 할 4가지
- 이전 당일 예산 오버랩 주의 예를 들어 일일 예산이 10만 원인 캠페인이 당일 오전에 이미 2만 원을 소진한 상태에서 이전을 완료하면, 새 디맨드젠 캠페인은 오전 지출 이력을 이어받지 않고 10만 원 한도를 다시 0부터 시작합니다.
- 광고 심사 대기 시간 확보 이전 도구 또는 수동 예산 전환 어느 방식이든, 이전된 광고는 새로 만든 광고로 간주되어 광고 승인 절차에 다시 제출됩니다. 심사 대기 중에는 게재가 중단될 수 있으므로, 게재 공백을 막기 위해 일찍 자발적으로 이전하는 것이 안전합니다.
- 활성화 상태 확인 기존 디스플레이 캠페인이 일시중지 상태였다면, 이전 후 새 디맨드젠 캠페인도 동일하게 일시중지 상태로 시작됩니다. 기존 캠페인은 자동으로 삭제됨 처리됩니다. 최대 5년 동안 계정에 남아 있습니다.
- 게재위치 및 브랜드 안전 설정 확인 글로벌 마케팅 전문 매체인 Search Engine Journal에서는 GDN 트래픽을 많이 활용하는 광고주가 게재위치 제외, 앱 제외, 관리형 게재위치 또는 브랜드 안전 제어 기능을 정교하게 설정해 두었을 경우, 자동 이전에만 의존하기보다 지금부터 설정을 수동으로 검토하고 재구성해 볼 것을 강력히 권장하고 있습니다.
FAQ
Q1. 이전 후 디스플레이 캠페인의 과거 실적 데이터가 사라지나요?
A. 아닙니다. 기존 디스플레이 캠페인은 삭제됨 상태로 바뀌더라도 데이터는 보존됩니다. Google Ads 보관 규정에 따라 최대 5년간 과거 실적 조회 및 다운로드가 지원됩니다.
Q2. 기존 GDN 광고와 신규 디맨드젠 광고를 동시에 켜두면 안 되나요?
A. 권장하지 않습니다. 디맨드젠 캠페인에 Google 디스플레이 광고 캠페인 사본이 생성되면 원래 Google 디스플레이 광고 캠페인이 이전 실적 데이터의 이점을 유지하므로 새 캠페인이 확장하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 문제를 방지하려면 이전 도구를 사용하여 캠페인을 이전하는 것이 좋습니다.
Q3. 구글 디스플레이 광고와 디맨드젠의 노출 지면 차이는 무엇인가요?
A. 디맨드젠은 더 넓은 인벤토리를 다룹니다.
- 기존 디스플레이: 웹/앱 GDN 지면, 지메일, 유튜브(이미지만)
- 디맨드젠 GDN: GDN, YouTube Shorts(동영상 광고), 디스커버 피드, 구글 지도(Beta), Gmail을 통합 운영
마치며
단순히 캠페인 이름이 바뀌는 것이 아닙니다. GDN 인벤토리가 디맨드젠의 머신러닝 최적화, 유튜브 쇼츠, 구글 지도와 결합되는 구조적인 변화입니다. 이전 도구가 공식 지원되는 2026년 6월 이후, 주요 디스플레이 캠페인부터 면책 조항, 로고, 게재위치 제외 세팅을 미리 점검해두세요.
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