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안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
앞서 구글이 마케팅 플랫폼에 Gemini AI를 적용한다는 소식을 전해드렸습니다. 그중에서도 Ads Advisor와 Analytics Advisor는 광고 운영자가 직접 활용할 수 있는 AI 기능입니다.
구글이 공식 블로그를 통해 Ads Advisor와 Analytics Advisor를 효과적으로 활용하는 5가지 방법을 공개했습니다. 원문 내용을 바탕으로 정리했습니다.
Ads Advisor와 Analytics Advisor란
Ads Advisor는 Google Ads 내에서 캠페인 성과를 분석하고 개선 방향을 제안하는 AI 기능입니다. Analytics Advisor는 Google Analytics 4에서 데이터를 분석하고 인사이트를 제공합니다.
두 기능 모두 자연어로 질문하면 AI가 답변하는 방식입니다. 전문 용어나 코드 없이도 사용할 수 있습니다.
구글이 공개한 5가지 활용법
1. 자연어로 대화하듯 질문하기
전문 용어를 사용할 필요가 없습니다. 동료에게 물어보듯 자연스럽게 질문하면 됩니다.
| 기존 방식 | Advisor 활용 |
| 보고서 직접 확인 | “지난주 신규 사용자 수 알려줘” |
| 데이터 분석 | “이 데이터 요약해줘” |
| 원인 파악 | “왜 전환율이 떨어졌어?” |
후속 질문도 가능합니다. 이전 대화 맥락을 기억하기 때문에 시간이 지날수록 더 맞춤화된 답변을 받을 수 있습니다.
2. 몰랐던 인사이트 발견하기
Analytics Advisor는 질문에 답변하는 것 외에도 데이터에서 이상 징후나 트렌드를 먼저 발견해 알려줍니다.
구글 공식 블로그에서 소개한 예시입니다.
“지난주 신규 사용자 수 알려줘”라고 질문하면, 답변과 함께 “특정 날짜에 비정상적인 트래픽 증가가 있었습니다”라고 추가 인사이트를 제공합니다. 여기서 “그 원인이 뭐야?”라고 물으면 Direct와 Organic Search 채널에서 트래픽이 급증했다는 분석 결과를 보여줍니다.
이후 “상품 조회부터 구매까지 어디서 이탈이 발생하는지 분석해줘”라고 요청하면 퍼널 분석까지 진행합니다.
3. 다운타임 최소화, 성과 최대화
Ads Advisor는 광고가 노출되지 않는 원인을 빠르게 파악하는 데 유용합니다. 정책 문제인지, 시장 변화인지 AI가 분석해 알려줍니다.
| 질문 예시 | 용도 |
| “Why are my ads not running?” | 광고 미노출 원인 확인 |
| “Why is my ad disapproved?” | 정책 위반 사유 확인 |
문제를 빠르게 파악하면 그만큼 성과 손실을 줄일 수 있습니다.
4. 크리에이티브 영감 얻기
키워드 아이디어나 광고 문구 작성에도 활용할 수 있습니다.
| 질문 예시 | 결과 |
| “Give me some keyword ideas for my campaign” | 캠페인에 맞는 키워드 추천 |
| “Generate a few headlines for my campaign” | 헤드라인 초안 생성 |
| “Help me write a description for my ad” | 광고 설명문 초안 작성 |
AI가 제안한 내용은 시작점으로 활용하는 것이 좋습니다. 최종 결정은 검토 후 반영해야 합니다.
5. 피드백으로 AI 개선하기
Advisor의 답변에 “좋아요” 또는 “싫어요” 버튼으로 피드백을 제공할 수 있습니다. 이 피드백이 쌓이면 AI가 더 정확한 답변을 제공하게 됩니다.
구글은 “AI는 강력한 협업 도구이지만, 최종 판단은 사용자의 전문성과 경험에 달려있다”고 설명했습니다.
AI 분석만으로 충분할까
구글이 공개한 5가지 활용법을 보면, Ads Advisor와 Analytics Advisor는 데이터 분석과 문제 파악에 유용합니다. 하지만 실무 관점에서 보면, 분석 결과를 어떻게 전략으로 연결하고 실제 성과로 이어지게 할지는 별개의 문제입니다.
| AI가 할 수 있는 것 | 전문가가 필요한 것 |
| 데이터 요약 | 전략 수립 |
| 이상 징후 발견 | 원인 해석 및 대응 |
| 키워드/문구 초안 | 브랜드에 맞는 최적화 |
| 문제 파악 | 근본적 해결 방안 |
AI 분석은 시작점입니다. 이를 성과로 연결하려면 경험과 전략이 필요합니다.
국내 사용 가능 여부
현재 Ads Advisor와 Analytics Advisor는 영어 기반으로 미국을 중심으로 제공되고 있습니다. 한국어 지원 및 국내 적용 시기는 구글 공식 발표를 통해 확인이 필요합니다.
구글의 AI 기능은 미국에서 먼저 출시된 후 순차적으로 다른 지역에 확대되는 경우가 많습니다.
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