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안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
2026년 IAB 연례 리더십 미팅(IAB ALM)에서 구글 검색 부사장 리즈 리드(Liz Reid)가 검색의 새로운 비전을 발표했습니다. Think with Google에 따르면, 현재의 AI 전환점은 검색 역사상 가장 흥미롭고 확장적인 순간
해당 강연에서 비즈니스 리더가 반드시 알아야 할 5가지 핵심 인사이트를 정리했습니다.
대화형 검색의 시대, 질문이 길어질수록 기회는 커집니다
과거의 검색이 단어 중심이었다면, 이제는 AI 모드를 통한 다회차 대화(Multi-turn dialogue)가 대세입니다.
다음은 리드 부사장의 설명입니다. “사람들은 대화하는 느낌, 모든 것을 반복하지 않고도 다음 질문을 할 수 있는 능력을 원했습니다. 하지만 동시에 검색의 신뢰성, 검색의 속도, 그리고 특히 웹과의 연결을 원했습니다.”
AI 모드 쿼리의 상당수가 후속 질문으로 이어지고 있습니다. 검색이 소비자를 새로운 발견과 결정으로 연결하는 힘이 그 어느 때보다 강해졌다는 의미입니다.
시각적 검색의 폭발, 보는 것이 곧 구매의 시작입니다
리드 부사장은 사용자 선호의 변화를 강조했습니다. “사람들이 원하는 콘텐츠 유형이 바뀌고 있습니다. 웹페이지를 읽는 것만이 아닙니다. 팟캐스트를 듣고, 영상을 시청합니다. 사람들은 동영상을 보는 데 익숙해져 있습니다.”
소비자 참여는 멀티모달 방식으로의 발견으로 발전하고 있습니다. 구글 렌즈(Google Lens)로 사진을 찍거나 화면에 원을 그려 검색하는(Circle to Search) 행위가 일상이 되었습니다. 특히 AI 모드 쇼핑에서는 이미지를 통해 검색어를 구체화하고, 의류를 가상으로 입어보는 등 시각적 경험이 핵심이 되고 있습니다. (해당 기능은 현재 국내에서 테스트 불가능합니다.)
기존 YouTube 콘텐츠, 제품 사진, 영상부터 고도화를 시작해 보세요. Asset Studio 내의 AI 도구들이 Nano Banana Pro 같은 고성능 모델로 크리에이티브를 생성하고 확장할 수 있게 도와줍니다.
최고의 전략은 사람들을 위해 구축하는 것
구글은 AI에서 쿼리 팬아웃(Query fan-out) 기술을 사용합니다. 사용자의 복잡한 질문을 여러 조각으로 나누어 분석하고, 각 측면에 가장 잘 맞는 콘텐츠를 가져오는 방식입니다.
리드 부사장의 핵심 메시지입니다. “성공하는 콘텐츠는 특정 측면에서 훌륭한 역할을 하는 콘텐츠입니다. 모든 것에 가장 얕게 답하려는 콘텐츠가 아닙니다. 사람들은 개별적인 정보들을 자세히 살펴보고 싶어 하기 때문에 페이지에 방문합니다. 단 한 문장짜리 답변을 얻으려고 웹사이트에 가는 것이 아닌, 몰입해서 배우고 싶어합니다.”
검색을 통해 유입되는 방문자자 모두에게 유용하고 만족스럽고, 독창적이고, 차별화된 콘텐츠 제작에 집중하세요. 구글 검색에서 AI 기반 환경의 콘텐츠 성과를 높이는 효과적인 방법은 하단과 같습니다.
- 사람들에게 유익하고 가치 있는 콘텐츠에 집중하라
- 훌륭한 페이지 경험을 제공하라
- 페이지가 Google 검색에 필요한 기술 요구 사항을 충족하는지 확인하라
- 미리 보기 제어를 통해 가시성을 관리하라
- 구조화된 데이터가 보이는 콘텐츠와 일치하는지 확인하라
- 고품질 이미지와 동영상을 추가하여 텍스트 콘텐츠를 보완하라
- 비즈니스 프로필 정보를 최신 상태로 유지하라
검색에서 유일하게 예측 가능한 것은 사람들의 요구가 끊임없이 변화하기 때문에 검색 자체도 항상 진화한다는 점입니다. 이 사실을 항상 유의하시길 바랍니다.
최고의 광고는 바로 해답을 제시하는 것
리드 부사장은 “사용자가 광고를 접할 때 관련성 있는 방식으로 광고를 게재하는 방법에 대해 오랫동안 고민했습니다. 광고가 사용자에게 가치를 제공하고 새로운 브랜드를 발견할 수 있도록 도울 수 있는 기회는 무궁무진합니다.”이라고 말했습니다.
사용자가 질문을 길고 자세하게 할수록, 구글 AI는 그 의도를 파악해 가장 관련성 높은 광고를 매칭합니다. 다음 리드 부사장의 설명입니다. “사람들이 더 긴 질문을 할수록 광고는 더욱 정확하게 타겟팅 될 수 있습니다. 틈새시장을 공략하는 광고주, 사용자가 공감하는 특정 가치를 가진 브랜드라면 이전에는 도달할 수 없었던 방식으로 시장에 진출할 기회를 얻게 됩니다.”
검색 엔진이 더욱 똑똑해짐에 따라, 사용자가 원하는 정보를 찾는 데 더욱 효과적으로 도움을 줄 수 있게 됩니다. 최고의 광고는 바로 해답을 제시하는 것입니다. 검색 엔진을 강화하는 동일한 인공지능 기술이 광고의 효과를 극대화하는 데에도 활용되고 있습니다.
검색 결과에 우리 콘텐츠를 고정시키세요 (뉴스/블로그 운영자 대상)
뉴스나 블로그를 운영하고 계신다면 주목하세요. 구글은 사용자가 선호하는 출처를 직접 선택해 Top Stories에서 더 자주 볼 수 있게 하는 선호 출처(Preferred Sources) 기능을 강화하고 있습니다.
현재까지 사용자들이 선택한 선호 출처는 약 9만 개에 달합니다. 지역 블로그부터 글로벌 뉴스 매체까지 다양합니다. 핵심 데이터는 이것입니다. 선호 출처로 선택된 사이트는 해당 사용자의 클릭이 평균 2배 증가합니다. 현재 선호 출처는 국내에서 사용이 불가능합니다. 업데이트 되는 대로 빠르게 안내드리겠습니다.
구글은 AI 환경 내에서 사용자의 구독 콘텐츠를 우선적으로 강조하는 새로운 방식도 도입할 예정입니다. 브랜드가 충성 구독자와의 관계를 더욱 깊게 만들 수 있는 기회입니다.
변하지 않는 원칙
리드 부사장은 강조했습니다. “우리의 조언은 여러 면에서 동일합니다. 사람들을 위한 훌륭한 콘텐츠를 만드세요. 당신이 전문가인 분야는 무엇인가요? 당신이 가져오는 독특한 관점은 무엇인가요? 왜 누군가가 다른 50개 사이트 대신 당신의 사이트에 갈까요?”
AEO, SEO, GEO 이름은 중요하지 않습니다. 검색 기술이 아무리 진화해도, 핵심은 사람을 위한 콘텐츠입니다.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
