안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.
유튜브를 아직 “영상 올리는 플랫폼” 정도로 생각하고 있다면, Google이 최근 공개한 데이터를 한번 볼 필요가 있습니다.
Google/Kantar의 2025년 조사에 따르면 유튜브는 넷플릭스, 디즈니+, 틱톡 등 9개 주요 플랫폼을 제치고 스트리밍, 엔터테인먼트, 크리에이터 콘텐츠 부문 모두에서 1위를 차지했습니다. “미디어가 파편화되고 있다”고 하지만, 시청자는 오히려 유튜브로 모이고 있는 셈입니다.
Google은 이 기회를 브랜드가 제대로 활용하기 위한 4가지 공식을 Think with Google을 통해 공개했습니다. 원문의 핵심 데이터와 함께, 한국 광고주 관점에서 어떤 의미가 있는지 정리해 봤습니다.
브랜드를 문화의 중심에 놓기
유튜브에서 문화란 단순히 하나의 트렌드나 프로그램이 아닙니다. 그 주변에서 벌어지는 더 큰 대화까지 포함합니다. 스포츠 리그와의 독점 파트너십, 코첼라 같은 글로벌 이벤트의 실시간 중계, 화제가 되는 팟캐스트 인터뷰까지, 유튜브는 문화가 만들어지는 곳입니다.
사람들은 문화에 동참하기 위해 유튜브로 모입니다. 구글의 인사이트 파인더를 활용하면 현재 어떤 화제들이 시청자들의 눈길을 사로잡고 있는지 쉽게 알 수 있습니다. 이 정보로 유튜브 셀렉트나 마스트헤드 같은 광고를 더 똑똑하게 운영할 수 있음은 물론이고, 쇼츠 테스트나 콘텐츠 제작 같은 브랜드 자체 채널 운영 전략에도 큰 도움을 받을 수 있습니다.
AI로 최고의 ROI 달성하기
Nielsen이 Google 의뢰로 진행한 마케팅 믹스 모델링(MMM) 분석에서, AI 기반 유튜브 광고 상품을 활용한 브랜드는 수동 운영 대비 평균 17% 높은 ROAS를 기록했습니다. 이 분석은 2022~2024년 사이 7개 업종, 53,153개 캠페인이라는 대규모 데이터를 기반으로 합니다. 여기에 유튜브의 ROI는 소셜 채널 대비 23%, 지상파 TV 대비 109% 높았습니다.
Google이 말하는 AI 기반 광고 상품은 세 가지입니다.
Video View Campaigns(VVC)는 AI가 시청 완료 가능성이 높은 위치에 광고를 배치해 조회수를 극대화합니다. Video Reach Campaigns(VRC)는 여러 포맷을 조합해 효율적 도달을 최적화합니다. 디맨드젠은 유튜브뿐 아니라 Discover, Gmail 등 시각 중심 지면에 멀티포맷 광고를 배포합니다.
핵심은 “AI에게 줄 재료가 다양할수록 효과가 좋다”는 점입니다. 같은 영상 하나만 반복 송출하는 것이 아니라, 다양한 길이·포맷·크리에이티브를 준비해야 AI가 상황에 맞는 최적 조합을 찾을 수 있습니다. Google은 이를 위해 Asset Studio라는 소재 생성·편집 도구도 제공하고 있습니다.
가장 신뢰받는 크리에이터와 협업하기
온라인 사용자는 유튜브 크리에이터의 추천을 다른 채널 대비 98% 더 신뢰합니다(Google/Ipsos, 2023년 7개국 13,328명 대상). 미국 시청자의 80%는 유튜브가 다른 소셜 플랫폼보다 더 자신 있는 구매 결정에 도움이 된다고 답했습니다.
실제 사례로 펩시는 크리에이터와 협업해 펩시를 재료로 활용한 레시피 쇼츠를 수십 편 제작했고, 참여율 벤치마크 대비 43% 초과, 유료 미디어에서 3,400만 조회수를 달성했습니다.
Google은 크리에이터 마케팅을 더 체계화하기 위해 AI 기반 크리에이터 검색 솔루션과 유튜브 Partnership Ads를 제공합니다. 브랜드에 맞는 크리에이터를 찾고, 해당 크리에이터의 영상을 유료로 더 넓은 시청자에게 확산시키는 구조입니다.
한국에서도 크리에이터 협업은 이미 활발하지만, 대부분 “PPL 한 번 하고 끝”인 경우가 많습니다. Google이 제시하는 방향은 크리에이터 콘텐츠 자체를 광고 소재로 활용하고, 유료 미디어로 확장해 시청 → 고려 → 구매까지 연결하는 엔드투엔드 접근입니다.
측정 루프 완성하기
네 번째 공식은 측정입니다. “측정할 수 없으면 관리할 수 없다”는 원칙 그대로입니다.
Google은 세 가지 측정 도구를 제시합니다. Brand Pulse Report로 유튜브에서 브랜드의 전체 가치를 조감하고, Brand Lift Studies로 광고 인지부터 구매 의향까지 고객 여정 각 단계의 상승 효과를 측정합니다. 그리고 Attributed Branded Searches로 유튜브 캠페인이 검색 트래픽 증가에 직접 기여한 정도를 확인합니다.
특히 Attributed Branded Searches는 주목할 만합니다. TV나 모바일에서 유튜브 광고를 본 시청자가 검색창에 브랜드명을 입력하는 행동, 즉 “광고 → 검색”의 연결고리를 데이터로 잡아내는 것입니다. 유튜브 광고의 효과가 유튜브 안에서만 끝나지 않는다는 것을 증명할 수 있는 도구입니다.
해당 도구는 디맨드젠에서 활용 가능하며, 이를 통해 캠페인이 Google 및 YouTube에서 발생시킨 브랜드 검색량을 확인하고 광고의 영향력을 수치화할 수 있습니다
주목을 우위로 바꾸는 유튜브 공식
Google이 제시한 4가지 공식을 한 문장으로 요약하면 이렇습니다. 문화적 맥락 안에서 브랜드를 노출하고, AI로 소재와 타겟팅을 최적화하며, 크리에이터의 신뢰를 활용하고, 크로스 스크린 측정(TV, 모바일, PC 등 여러 화면에 걸쳐 발생하는 광고 효과를 통합해서 추적하는 것)으로 모든 투자를 검증하는 것입니다.
유튜브가 단순한 영상 플랫폼이 아니라 검색, 커머스, 크리에이터 이코노미가 결합된 거대한 마케팅 생태계라는 것, 그리고 AI가 이 생태계의 효율을 끌어올리는 핵심 엔진이라는 것이 이 공식의 메시지입니다.
아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.
