안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.
구글이 1월 14일 제미나이 앱(Gemini)에 ‘퍼스널 인텔리전스(Personal Intelligence)‘ 기능을 베타 오픈했습니다. 이 기능은 AI가 사용자의 Gmail, Google Photos, 구글 검색, 유튜브 등을 연결해 필요한 도움을 줄 수 있도록 합니다. 향후 AI 기반 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 던집니다.
왜 지금 ‘개인화 AI’인가
그동안 AI 어시스턴트는 ‘세상의 정보’를 알려주는 데 집중했습니다. 하지만 정작 ‘나’에 대한 정보는 매번 새로 입력해야 했습니다. 구글은 이 간극을 메우기 위해 제미나이 퍼스널 인텔리전스를 개발했습니다. Gmail, Google Photos, 구글 검색, 유튜브을 탭 한 번에 연결하고, 이를 기반으로 사용자 맥락에 맞는 답변을 제공하는 것이 핵심입니다.
핵심 포인트
1. 앱 간 데이터 연결로 ‘맥락 추론’ 가능
제미나이 퍼스널 인텔리전스의 가장 큰 특징은 복잡한 정보 속에서 맥락을 파악하는 추론 능력입니다. 구글 공식 블로그에 소개된 사례를 보면, 자동차 정비소에서 타이어 사이즈를 묻자 제미나이는 단순히 차량 제원만 알려주지 않았습니다. 구글 포토에 저장된 가족 여행 사진을 분석해 주행 환경을 추론하고, 일상 주행용과 사계절용 두 가지 타이어 옵션을 평점, 가격과 함께 제안 했습니다.
2. 개인정보 보호를 전제로 설계
앱 연결 기능은 기본적으로 비활성화(Off) 상태입니다. 사용자가 직접 활성화 여부를 결정하고, 연결할 앱을 선택하며, 언제든 해제할 수 있습니다. 구글은 사용자의 지메일 수신함이나 구글 포토 라이브러리 자체를 직접 학습하지 않는다고 명시했습니다. 모델 학습에는 개인 데이터를 비식별화 처리한 대화 내용만 사용됩니다. 개인정보 보호 방식에 대한 자세한 내용은 도움말 센터를 확인해 주세요.
퍼스널 인텔리전스의 미래
제미나이 퍼스널 인텔리전스의 등장은 단순한 신기능 출시가 아닙니다. AI가 ‘일반적인 답변‘에서 ‘개인화 된 답변‘으로 진화하고 있다는 신호입니다.
이 흐름이 마케팅에 미칠 영향은 명확합니다. 소비자가 AI에게 “내 상황에 맞는 제품 추천해줘“라고 물으면, AI는 그 사람의 과거 검색 기록, 구매 이력, 심지어 사진 속 라이프스타일까지 분석해 답변을 내놓게 됩니다. 기존의 키워드 중심 검색 광고 전략만으로는 이 변화에 대응하기 어렵습니다.
결국 브랜드는 AI가 ‘추천할 만한 선택지’로 인식되도록 콘텐츠와 데이터를 구조화해야 합니다. 제미나이 퍼스널 인텔리전스는 그 시작점을 알리는 사례입니다. 구글이 어떻게 이 기능을 발전시키는지, 그리고 다른 AI 플랫폼들이 어떻게 대응하는지 지속적으로 모니터링할 필요가 있습니다.
현재 제미나이 퍼스널 인텔리전스는 미국 내 AI 프로 및 AI 울트라 구독자를 대상으로 베타 버전이 순차 제공되고 있습니다. 구글은 한정된 그룹에서 학습 기간을 거친 후, 더 많은 국가와 무료 버전 이용자로 확대할 계획입니다. (현재 이 베타 기능은 개인 구글 계정에서만 사용 가능하며, 워크스페이스 비즈니스 또는 교육용 계정은 지원되지 않습니다.)
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출처:구글 블로그
