Table of contents

• 행사 개요 한눈에 보기
• 이번 행사의 핵심 테마 — Gemini Advantage
• 당일 세부 일정
• 키노트에 오르는 주요 연사
• 광고주가 주목해야 할 발표 영역
• 마치며

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

매년 5월, 구글은 광고주분들께 향후 1년간의 광고 상품 방향성을 직접 공개하는 자리를 마련합니다. Google Marketing Live(GML)입니다. 2026년 행사는 5월 20일에 열리며, 테마는 “Front row, everywhere”입니다.

이 글에서는 Google Marketing Live 2026의 일정, 형식, 핵심 테마, 주요 연사, 그리고 광고주분들 주목해야 할 발표 영역을 정리합니다.

행사 개요 한눈에 보기

• 행사명: Google Marketing Live 2026 
• 테마: Front row, everywhere
• 일시: 2026년 5월 20일 오전 8시 45분 (미국 태평양시 기준)
• 한국 시간: 5월 21일 오전 0시 45분
• 진행 방식: 온라인 라이브스트림, 무료 참가
• 등록 방법: googlemarketinglive.com 등록 폼 작성
• 다국어 지원: 영어, 스페인어, 포르투갈어
• 접근성: 미국 수어(ASL) 통역, 실시간 자막 제공

이번 행사는 Google I/O 2026(5월 19~20일) 마지막 날과 일정이 겹칩니다. I/O가 Gemini 모델, 검색, 개발자 도구 등 구글 전체 생태계를 다룬다면, GML은 그 변화가 광고 상품에 어떻게 적용되는지를 광고주 관점에서 풀어내는 자리입니다.

이번 행사의 핵심 테마 — Gemini Advantage

올해 GML의 중심 메시지는 “Gemini의 강점을 광고주분들의 경쟁 우위로 전환한다”입니다.

• AI 기반 캠페인 (AI-powered campaigns)
• 에이전틱 커머스 (Agentic commerce): AI 에이전트가 구매 흐름을 직접 처리하는 새로운 쇼핑 경험
• 유튜브 광고의 새로운 성과 시대 (A new era of performance on YouTube)
• 확장되는 구글 생태계 전반에서 수요를 창출, 포착, 전환하는 신규 기회

행사 소개문에 등장하는 “초권능 소비자(super-empowered consumers)”는 AI 도구를 적극적으로 활용하여 검색, 비교, 구매에 이르는 쇼핑 여정 전체를 주도하는 새로운 형태의 소비자를 뜻합니다. 광고주분들 이렇게 진화된 소비자들에게 어떻게 가장 효과적으로 도달하고 소통할 것인지가 이번 행사의 가장 중요한 화두입니다.

당일 세부 일정

행사 당일의 흐름은 다음과 같습니다(PT 기준)

가장 중요한 시간대는  9시부터 시작하는 Product Innovation Keynote입니다. 매년 GML의 메인 발표가 이 시간에 집중되며, 2025년 행사에서는 80분 안에 24개 이상의 신상품과 업데이트가 한 번에 공개된 바 있습니다. 

참고: GML에서 발표되는 변화는 평균적으로 발표 후 수개월 안에 한국 시장에 단계적으로 적용됩니다. 키노트만 라이브로 챙겨봐도 큰 흐름은 충분히 따라갈 수 있습니다.

키노트에 오르는 주요 연사

이번 키노트에 등장하는 연사진은 다음과 같습니다.

• Vidhya Srinivasan: VP/GM, Ads and Commerce, Google (구글 광고·커머스 상품 전반)
• Philipp Schindler: SVP/Chief Business Officer, Google (글로벌 영업 및 비즈니스 전략)
• Sean Downey: President, Americas and Global Partners, Google (미주 지역 및 글로벌 파트너십)
• Selin Song: Global President, Google Customer Solutions (중소 광고주 솔루션)
• Gaurav Bhaya: VP/GM, Ads Measurement, Google (광고 측정)
• Nicky Rettke: VP, Product Management, Ads, YouTube (유튜브 광고 상품)
• Sylvanus Bent: Group Product Manager, Google (검색 광고 자동화)
• John Nicoletti: VP, Google Customer Solutions (미주 중소 광고주 부문)
• Ginny Marvin: Ads Product Liaison, Google (광고 커뮤니티 및 제품 커뮤니케이션)
• Maya Shankar: Sr Director, Behavioral Economics, Google (행동경제학)

구글 광고·커머스 상품 전반(Vidhya Srinivasan), 글로벌 비즈니스 전략(Philipp Schindler), 광고 측정(Gaurav Bhaya), 유튜브 광고(Nicky Rettke), 중소 광고주 솔루션(Selin Song)까지 광고주분들 일상적으로 다루는 거의 모든 영역의 최고 책임자가 무대에 오릅니다.

광고주가 주목해야 할 발표 영역

행사 소개문과 사전 메시지를 종합하면, 이번 GML 2026의 발표는 다음 영역에 집중될 가능성이 큽니다.

이 영역들은 모두 한국 광고주분들의 캠페인 운영 방식에 직접적인 영향을 줍니다. 특히 Performance Max와 YouTube 광고는 국내 운영 비중이 높은 만큼, 발표 직후 빠른 적용 검토가 필요합니다.

마치며

Google Marketing Live 2026은 단순한 신제품 발표가 아니라, 향후 1년간 구글 광고 운영의 방향성을 결정하는 자리입니다. 5월 20일 발표 직후 바로 적용 가능한 변화와 베타·단계적 출시 예정인 변화를 구분해 광고 운영 전략을 재정비하는 것이 중요합니다.

AI 기반 캠페인 자동화가 깊어질수록 광고주분들이 직접 통제 가능한 영역은 줄고, 데이터 품질과 크리에이티브 입력값의 중요성은 커집니다. 즉, 키노트 이후 가장 빠르게 성과를 내는 광고주분들은 AI에 좋은 입력값을 줄 수 있도록 준비된 광고주입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 숫자로 보는 구글 번역의 현재
• AI 기술의 진화 흐름
• 20주년에 맞춰 공개된 새로운 기능
• 사용 방식의 변화
• 대표님 관점에서 짚어볼 시사점

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

2026년 4월, 구글이 번역 서비스 출시 20주년을 맞아 그동안의 성장과 새로운 기능을 정리한 자료를 공개했습니다. 2006년 작은 AI 실험으로 시작한 도구가 현재 어떤 규모와 기능을 갖췄는지, 그리고 사용자들이 실제로 어떻게 쓰고 있는지를 보여주는 내용입니다. 디지털 마케팅 환경에 직접적인 영향을 주는 변화이기도 한 만큼, 핵심을 정리해 드립니다.

숫자로 보는 구글 번역의 현재

구글이 공개한 사용 규모는 다음과 같습니다.

지원 언어는 약 250개이며, 가능한 언어 조합은 6만 가지가 넘습니다. 멸종 위기 언어와 토착어도 포함되어 있어, 결과적으로 전 세계 인구의 약 95%가 자기 언어로 번역 서비스를 이용할 수 있는 환경이 만들어졌습니다.

월간 사용자는 10억 명을 넘었고, 매월 약 1조 단어가 번역됩니다. 구글 측은 이 분량을 사람이 24시간 쉬지 않고 소리 내어 읽는다면 1만 2천 년이 걸린다고 비유했습니다. 번역은 더 이상 하나의 독립된 작업이 아니라 검색, 콘텐츠 소비, 커뮤니케이션  전반에 스며든 기능이 되었다는 의미입니다.

가장 자주 사용되는 언어쌍은 영어-스페인어이며, 그 뒤를 영어-인도네시아어, 영어-포르투갈어, 영어-아랍어, 영어-터키어가 잇고 있습니다. 영어-힌디어, 영어-벵골어, 영어-말라얄람어까지 상위권에 포함되어 있어, 인도와 동남아 시장의 글로벌 연결성이 빠르게 커지고 있음을 보여줍니다.

AI 기술의 진화 흐름

구글 번역은 처음부터 머신러닝 연구의 산물이었습니다. 2006년 출시 당시에는 통계 기반 머신러닝 방식이었습니다. 수조 개 단어 분량의 데이터에서 단어와 짧은 구문의 출현 빈도를 학습해 자연스러운 번역을 만드는 구조였습니다.

2016년에는 신경망 기반 번역으로 전환했습니다. 단어 단위 직역을 넘어 문장 전체의 맥락을 반영한 번역이 가능해진 시점이며, 구글이 자체 개발한 TPU 하드웨어와 딥러닝 모델이 글로벌 규모에서 작동할 수 있음을 입증한 사례이기도 합니다.

현재는 Gemini 모델과 최신 세대 TPU를 활용해 더 정교한 번역을 제공합니다. 직역에서 벗어나 관용구, 지역 슬랭, 미묘한 문화적 맥락까지 반영하는 단계에 도달했습니다.

기술의 진화 속도가 빨라질수록 그 변화를 광고 운영에 어떻게 반영하느냐가 성과를 좌우합니다. 지금 아이엔 광고주센터에서 9가지 솔루션을 체험해 보세요.

20주년에 맞춰 공개된 새로운 기능

이번 발표에서 공개된 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 발음 연습 도구(pronunciation practice) :  안드로이드 번역 앱에 새로 추가된 기능으로, AI가 사용자의 발음을 분석해 즉각적인 피드백을 제공합니다. 영어, 스페인어, 힌디어를 지원하며 현재 미국과 인도에서 먼저 사용할 수 있습니다.
• Live 번역(Live translate) :  헤드폰을 통해 실시간 통역이 가능한 기능입니다. 화자의 원래 톤과 말의 흐름을 보존하는 방식으로 동작하며, 여행, 인터뷰, 가족 간 대화, 문화 교류 등 다양한 상황에서 사용되고 있습니다. 구글에 따르면 Live 번역 세션의 3분의 1 이상이 5분을 넘어, 단순 안내가 아닌 깊이 있는 대화에 활용되고 있는 것으로 나타났습니다.
• Gemini 기반 실시간 대화 번역 : 텍스트 단위 번역에서 오디오-오디오 모델 기반의 실시간 양방향 대화 번역으로 발전했습니다. 맥락과 뉘앙스를 추적하기 때문에 자연스러운 대화 속도와 인간적 연결감을 유지할 수 있다는 것이 구글의 설명입니다.
• Lens 비주얼 번역 : 카메라로 비춘 메뉴, 표지판 같은 이미지 위에 번역 결과를 직접 덮어 보여주는 기능으로, 여행 시 일상적으로 사용되는 도구가 되었습니다.
• Circle to Search 번역 : 안드로이드에서 화면의 텍스트를 동그라미로 표시해 즉시 번역할 수 있는 기능이며, K-뷰티 루틴, 트렌드 가사 해석 같은 용도로 가장 많이 활용되는 사용 시나리오 중 하나로 꼽혔습니다.
• 오프라인 번역 :  안드로이드와 iOS 모두에서 사용 가능하며, 가장 많이 다운로드된 언어는 영어, 아랍어, 스페인어, 프랑스어, 일본어, 독일어, 힌디어, 중국어, 러시아어, 이탈리아어 순입니다.

사용 방식의 변화

번역 도구의 활용 방식도 단순 번역을 넘어서고 있습니다.

• 언어 학습 도구로의 활용: 모바일 번역 앱 사용자의 약 3분의 1이 새로운 언어를 배우고 연습하기 위해 앱을 사용한다고 합니다. 이를 위해 구글은 학습 목표 설정과 일일 진척도 추적이 가능한 AI 기반 연습 기능을 도입했고, 주간 사용자 중 절반 가까이가 말하기 연습을 위해 이 기능을 활용합니다.
• 문화 콘텐츠 소비: Live 번역과 헤드폰을 활용해 글로벌 스포츠 하프타임 공연이나 외국 정상의 연설을 실시간으로 따라가는 사용 사례가 늘고 있습니다.
• ASL(미국 수어) 번역: AI Mode에서 수어 번역에 대한 검색 관심도가 지난 5년간 사상 최고치를 기록했습니다. 시각 언어의 문화적 중요성에 대한 관심이 커지고 있다는 신호입니다.
• 가장 많이 번역되는 표현: 20년 동안 가장 자주 번역된 문장은 비즈니스 용어가 아니라 “Thank you”였고, 그 뒤를 “How are you?”, “I love you”, “Hello”, “Please”가 있습니다. 도구는 바뀌어도 사람들이 가장 전하고 싶어 하는 메시지는 변하지 않았다는 점이 흥미로운 대목입니다.

대표님 관점에서 짚어볼 시사점

이번 발표는 단순한 제품 기념일 자료를 넘어, 글로벌 커뮤니케이션 환경이 어디까지 왔는지를 보여주는 지표에 가깝습니다.

월 10억 명이 번역 도구를 일상적으로 사용한다는 것은 외국인 사용자가 한국어 페이지를 자국어로 변환해 읽는 일이 표준이 되었다는 뜻입니다. 자사 웹사이트, 제품 설명, FAQ가 자동 번역되어 노출될 가능성을 전제로 콘텐츠를 정비할 필요가 있습니다.

Live 번역과 Gemini 기반 실시간 대화가 5분 이상 자연스럽게 이어진다는 점은, 외국인 고객을 응대해야 하는 매장과 서비스 업종에서 통역 인력 의존도가 빠르게 낮아지고 있음을 시사합니다. 동시에 메뉴, 안내 사인, 카탈로그를 Lens가 정확히 인식할 수 있도록 정비해 두면 인바운드 고객 경험이 향상됩니다.

언어쌍 통계에서 영어-인도네시아어, 영어-아랍어, 영어-터키어 같은 조합이 상위권을 형성한다는 점은, 영어 일변도였던 글로벌 콘텐츠 전략을 동남아·중동 등으로 확장할 필요성을 보여줍니다. 자동 번역에 의존하면 검색 노출이 약하므로, 핵심 시장에 대해서는 현지 키워드 리서치 기반의 콘텐츠를 별도로 제작하는 방향이 효과적입니다.

자사 콘텐츠를 다양한 매체와 언어 환경에 맞춰 빠르게 정비해야 하는 지금, 도메인 하나만 입력하면 AI가 9가지 차원의 비즈니스 분석과 13개 매체에 최적화된 광고 카피를 자동 생성해주는 아이엔마케팅 광고주센터가 가장 효율적인 출발점이 될 수 있습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Google Vids 업데이트 요약
• Veo 3.1 영상 생성 기능
• AI 아바타 기능
• 구글 광고에 어떻게 활용할 수 있나
  • YouTube 광고 소재
  • 디멘드젠 캠페인
  • 제품 소개 영상
• 영상 외주 비용과 비교
• 사용 방법
• 광고 운영자가 알아야 할 점

안녕하세요. 아이엔마케팅 곽나영입니다.

구글 광고 영상 소재 제작이 쉬워집니다. 구글이 Google Vids에 AI 영상 생성 기능을 추가했습니다. Veo 3.1 모델을 활용해 텍스트나 이미지만으로 고품질 영상을 만들 수 있습니다. 무료 계정도 월 10회까지 사용할 수 있어, 구글 광고 소재 제작 비용을 줄이는 데 활용할 수 있습니다.

2026년 4월, 구글이 공식 블로그를 통해 발표한 내용을 바탕으로 정리했습니다.

Google Vids 업데이트 요약

Google Vids는 구글 워크스페이스에 포함된 영상 편집 도구입니다. 이번 업데이트로 AI 기반 영상 생성, 음악 생성, AI 아바타 기능이 추가되었습니다.

AI Ultra 또는 Workspace AI Ultra 계정은 월 1,000회까지 영상 생성이 가능합니다.

Veo 3.1 영상 생성 기능

Veo 3.1은 구글의 최신 영상 생성 모델입니다. 간단한 텍스트 프롬프트나 이미지 한 장으로 고품질 영상 클립을 만들 수 있습니다. 홍보용 애니메이션, 제품 소개 영상, 인사 카드용 짧은 영상 등에 활용할 수 있습니다.
무료 계정도 월 10회까지 사용할 수 있어, 비용 부담 없이 영상 소재를 확보할 수 있습니다.

Lyria 3 음악 생성 기능도 함께 추가되었습니다. 영상에 맞는 배경음악을 AI로 생성할 수 있어 음원 비용을 줄일 수 있습니다. 

AI 아바타 기능

AI 아바타는 영상 전체에서 일관된 얼굴과 목소리를 유지하는 가상 인물입니다. Veo 3.1 기반으로, 외모 커스터마이징과 장면 연출이 가능합니다. 의상 변경, 배경 설정, 제품과 상호작용하는 장면까지 연출할 수 있어 직접 촬영 없이 제품 설명 영상을 만들 수 있습니다.

이 기능은 Google AI Pro, Ultra 구독자에게 제공됩니다.

구글 광고에 어떻게 활용할 수 있나

Google Vids의 AI 기능은 구글 광고 소재 제작에 활용할 수 있습니다.

YouTube 광고 소재

YouTube 광고는 영상이 필수입니다. 기존에는 영상 제작을 외주하거나 직접 촬영해야 했습니다. Google Vids를 활용하면 텍스트 프롬프트만으로 광고용 영상 클립을 만들 수 있습니다.

6초 범퍼 광고, 15초 스킵 가능 광고용 짧은 영상 소재를 빠르게 테스트할 수 있습니다.

디멘드젠 캠페인

디멘드젠 캠페인은 이미지와 영상을 함께 활용합니다. 여러 버전의 영상 소재를 준비하면 성과 비교가 가능합니다. Vids로 다양한 버전을 빠르게 제작해 A/B 테스트에 활용할 수 있습니다.

제품 소개 영상

AI 아바타를 활용하면 직접 출연하지 않아도 제품 설명 영상을 만들 수 있습니다. 의상과 배경을 브랜드에 맞게 설정하고, 제품과 상호작용하는 장면을 연출할 수 있습니다.

1인 사업자나 얼굴 노출이 부담스러운 경우에 유용합니다.

영상 외주 비용과 비교

물론 브랜드 영상이나 고퀄리티 광고는 전문 제작이 필요합니다. 하지만 테스트용 소재, SNS용 짧은 영상에는 충분히 활용할 수 있습니다.

사용 방법

Google Vids는 vids.new에서 바로 시작할 수 있습니다. 구글 계정만 있으면 무료로 사용 가능합니다. 크롬 확장 프로그램을 설치하면 브라우저에서 화면 녹화도 가능하고, 완성된 영상은 YouTube에 바로 업로드할 수 있습니다.

광고 운영자가 알아야 할 점

Google Vids의 AI 영상 생성 기능은 광고 소재 제작 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. 특히 YouTube 광고, 디멘드젠 캠페인을 운영한다면 테스트용 소재 제작에 활용할 수 있습니다.

다만, AI가 생성한 영상은 시작점입니다. 어떤 메시지를 전달하고, 어떤 타겟에게 노출할지는 광고 전략의 영역입니다. 영상 소재는 Vids로 빠르게 만들고, 광고 전략은 전문가와 함께 수립하는 것이 효율적입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Ask Photos와 Ask 버튼이란?
• 활용법 9가지
• 마케터가 주목할 점

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

2월 10일, 구글이 Google Photos의 Ask 버튼 기능을 소개했습니다. Gemini 모델 기반으로 사진을 검색하고, 분석하고, 편집까지 요청할 수 있는 기능입니다.

현재 미국에서 iOS와 Android 사용자에게 제공 중이며, 다른 국가로 확대될 예정입니다.

Ask Photos와 Ask 버튼이란?

• Ask Photos : 사진 라이브러리 전체를 대상으로 질문하는 기능입니다. “봄 느낌 사진 찾아줘”, “슬로베니아에서 찍은 하이킹 사진 보여줘” 같은 요청이 가능합니다.
• Ask 버튼 : 특정 사진을 보면서 대화하는 기능입니다. 사진 속 장소 정보를 물어보거나, 편집을 요청하거나, 비슷한 사진을 찾아달라고 할 수 있습니다.

활용법 9가지

구글이 소개한 Ask Photos와 Ask 버튼 활용법입니다.

• 장소 정보 알아보기 : 여행 중 찍은 사진의 장소명, 트레일 이름을 물어볼 수 있습니다. 사진의 위치 정보와 이미지를 분석해 답변합니다.
• 사진 자동 설명 받기 : Ask 버튼을 누르면 사진에 대한 간단한 설명이 자동으로 나타납니다. “Tell me more”를 누르면 더 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.
• 사진 기반 추천 받기 : 하이킹 사진을 보여주고 “이 사진들 기반으로 다른 트레일 추천해줘”라고 요청할 수 있습니다.
• 비슷한 사진 찾기 : “봄 느낌 사진 찾아줘”, “이 사진과 비슷한 사진 더 찾아줘” 같은 요청이 가능합니다.
• 후속 질문하기 : 첫 번째 질문 후 추가 질문을 이어갈 수 있습니다. “이 중에서 컬럼비아 리버 협곡에서 찍은 것만 보여줘”, “이 꽃 이름이 뭐야?” 같은 방식입니다.
• 편집 요청하기 : “선글라스 제거해줘”, “배경을 공원으로 바꿔줘” 같은 편집 요청을 텍스트로 할 수 있습니다.
• 아이템 설명 요청하기 : 중고 판매를 위해 가구나 물건 사진의 상세 설명을 요청할 수 있습니다.
• 요리 정보 알아보기 : 음식 사진을 보여주고 “이 요리 이름이 뭐야?”, “재료가 뭐가 들어갔어?” 같은 질문이 가능합니다.
• 텍스트 전사하기 : 손글씨 레시피나 스크린샷의 텍스트를 추출해줍니다. 장보기 목록으로 변환하거나 메시지로 공유할 수도 있습니다.

마케터가 주목할 점

Ask Photos가 보여주는 방향은 명확합니다. 키워드 검색에서 대화형 검색으로의 전환입니다. 사용자가 “2023년 여름 바다 사진”이라고 검색하는 대신, “작년 여름에 가족이랑 바다 갔을 때 사진 보여줘”라고 말합니다.

이 변화는 구글 검색에도 적용되고 있습니다. AI 모드에서 사용자 질문이 기존보다 3배 길어졌다는 구글의 발표가 이를 증명합니다. 짧은 키워드가 아니라 대화하듯 묻는 질문에 맞는 콘텐츠와 광고 전략이 필요한 시점입니다. 

구글이 사진 앱에도 Gemini AI를 본격적으로 적용하고 있습니다. 검색, 분석, 편집을 하나의 대화 인터페이스로 통합한 점이 특징입니다. 구글 AI가 일상 서비스에 어떻게 녹아들고 있는지 보여주는 사례입니다.AI 시대에 맞는 구글 광고 전략, 아이엔마케팅이 함께합니다. 지금 아이엔 광고주센터에 방문하셔서 유튜브, 키워드, 도메인 분석을 받아보세요.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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새로운 AI 모델이 나올 때마다 빠지지 않는 것이 있습니다. “벤치마크 1위”, “추론 성능 00% 향상” 과 같은 숫자입니다. 그런데 이 점수가 정확히 무엇을 의미하는지, 실제로 AI가 얼마나 똑똑해진 건지 궁금했던 적 없으신가요?

사실 기존 벤치마크에는 한계가 있습니다. AI가 인터넷에서 학습한 데이터를 “기억”해서 높은 점수를 받는 건지, 진짜 추론해서 문제를 푸는 건지 구분하기 어렵습니다. 점수가 100%에 가까워지면 모델 간 차이도 거의 보이지 않습니다.

Google DeepMind는 이 문제를 게임으로 풀려고 합니다. AI끼리 체스, 포커, 마피아 게임을 시켜서 실력을 평가하는 Kaggle Game Arena입니다. 2025년 체스로 시작해, 2026년 2월 포커와 마피아 게임까지 확장되었습니다.

Game Arena란?

Game Arena는 Google DeepMind와 Kaggle이 공동 운영하는 AI 벤치마킹 플랫폼입니다. 여러 AI 모델을 같은 게임에 투입하고, 서로 대결시켜 전략적 사고력을 측정합니다. 게임은 매번 상황이 달라지기 때문에 정답을 외워서 풀 수 없고, 상대가 강해지면 난이도도 자동으로 올라갑니다.

현재 Game Arena에서 운영 중인 게임은 3가지입니다.

체스, 완전한 정보 속의 전략

체스는 모든 정보가 공개된 완전 정보 게임(Perfect Information Game)입니다. 상대의 말 위치, 가능한 수가 전부 보입니다. AI 모델은 이 환경에서 장기적인 계획 수립과 논리적 추론 능력을 평가받습니다.

2026년 2월 기준, Gemini 3 Pro와 Gemini 3 Flash가 체스 리더보드 1, 2위를 차지하고 있습니다. 주목할 점은 이들이 체스 전용 엔진이 아니라 언어 모델(LLM)이라는 것입니다. 수십억 개의 텍스트 데이터로 학습한 AI가 체스에서도 전략적 사고를 보여주고 있다는 의미입니다.

마피아 게임(Werewolf), 불완전한 정보 속의 소통

체스는 모든 정보가 보이지만, 현실 세계는 그렇지 않습니다. Game Arena가 마피아 게임(Werewolf)을 추가한 이유입니다.

마피아 게임은 마을 사람 팀과 늑대인간 팀으로 나뉘어 대화를 통해 상대 정체를 추리하는 사회적 추론 게임입니다. AI 모델은 이 게임에서 다음 능력을 평가받습니다.

• 커뮤니케이션 — 자연어로 다른 플레이어와 대화하며 정보를 교환
• 설득과 협상 — 팀원을 설득하고 동맹을 맺는 능력
• 거짓말 탐지 — 상대의 발언과 투표 패턴 사이의 모순을 발견하는 능력

이런 “소프트 스킬”은 AI 어시스턴트가 사람과 협업하거나, 기업 환경에서 다른 AI 에이전트와 함께 작동할 때 필수적인 능력입니다. 또한 Google DeepMind는 이 게임을 AI 안전성 연구 환경으로도 활용하고 있습니다. AI가 속이는 역할(늑대인간)과 진실을 찾는 역할(마을 사람) 양쪽을 모두 수행하면서, 기만 행위를 탐지하고 방어하는 능력을 테스트할 수 있기 때문입니다.

포커, 불확실성 속의 리스크 관리

마피아 게임이 사회적 추론을 테스트한다면, 포커는 리스크 관리를 테스트합니다.

포커는 상대의 패를 볼 수 없는 불완전 정보 게임입니다. AI 모델은 제한된 정보 속에서 확률을 계산하고, 상대의 플레이 스타일을 분석하며, 베팅 전략을 실시간으로 조정해야 합니다. Game Arena에서는 헤즈업 노리밋 텍사스 홀덤 방식으로 AI 포커 토너먼트를 진행합니다.

세 가지 게임의 점수는 하단에서 확인할 수 있습니다.

왜 게임으로 AI를 평가할까

정리하면, 체스는 전략적 추론과 장기 계획 능력을 측정하고, 마피아 게임은 소통·협상·거짓말 탐지처럼 팀 협업과 AI 안전성에 필요한 능력을 평가합니다. 포커는 확률 계산과 리스크 관리, 즉 불확실한 상황에서 판단을 내리는 능력을 테스트합니다. 세 게임이 각각 다른 차원의 지능을 측정하는 셈입니다.

Google DeepMind가 게임을 벤치마크로 선택한 이유는 크게 세 가지입니다.

• 암기가 불가능합니다. 매번 상황이 달라지기 때문에 기존 벤치마크처럼 정답을 외워서 풀 수 없습니다.
• 난이도가 자동으로 올라갑니다. 상대 모델이 강해지면 게임 자체가 어려워지므로, 벤치마크가 포화 상태에 빠지지 않습니다.
• 현실에서 필요한 능력을 직접 측정합니다. 계획, 적응, 추론, 소통처럼 실제 업무 환경에서 요구되는 역량을 게임이라는 형태로 평가할 수 있습니다.

라이브 토너먼트 진행 중

2026년 2월 2일부터 4일까지, Game Arena 라이브 토너먼트가 진행되고 있습니다. 체스 그랜드마스터 히카루 나카무라(Hikaru Nakamura)와 포커 명예의 전당 멤버가 해설을 맡아, AI 모델 간 대결을 실시간으로 분석하고 있습니다.

참가 모델에는 Google의 Gemini 3 Pro/Flash, OpenAI의 o3, Anthropic의 Claude Opus 4, xAI의 Grok 4 등 주요 프론티어 모델이 포함되어 있으며, 매일 오전 9시 30분~11시 30분(미국 태평양 시간) 동안 라이브 스트리밍됩니다. 최종 포커 순위는 2월 4일 토너먼트 종료 후 kaggle.com/game-arena에서 공개될 예정입니다.

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구글이 지난 2025년 12월 한 달간 발표한 파격적인 AI 업데이트 소식을 정리했습니다. 이번 업데이트는 마케팅, 고객 대응, 리서치 업무에서 즉각적인 비용 절감과 효율성 향상을 누릴 수 있는 실무 중심의 기능들로 가득합니다.

AI 시대, 검색 방식이 달라지고 있습니다.

인공지능(AI)의 발전으로 검색 트렌드가 크게 변화하고 있습니다. “어떻게 해야 하나요?”, “이게 무슨 뜻인가요?”처럼 자연스럽고 대화하듯 묻는 질문이 급증하고 있습니다. 이는 사람이 기술에 맞추던 시대에서, 기술이 우리의 사고방식에 맞춰 진화하는 시대로 전환되었음을 보여줍니다.

Google은 “~에 대해 알려주세요” 형태의 검색어는 전년 대비 70% 증가했고, “~하는 방법”으로 시작하는 검색어는 25% 증가하며 역대 최고치를 기록했다 말했습니다.

이러한 변화에 발맞춰 구글이 12월에 발표한 주요 AI 업데이트를 살펴보겠습니다. (국내에서 활용 가능한 기능 위주로 정리했습니다.)

Gemini 3 Flash 공식 출시

가성비와 성능을 모두 잡은 최신 모델입니다. 기존 고성능 모델의 추론 능력을 유지하면서 비용은 낮추고 속도는 획기적으로 높였습니다. 이제 기업용 앱이나 고객 응대 시스템을 구축할 때 적은 비용으로도 최상급 AI 성능을 활용할 수 있습니다.

AI 비디오 검증 도구 도입

Gemini 앱에서 동영상을 업로드하면 AI로 생성되거나 편집된 영상인지 즉시 판별해 줍니다. 구글은 SynthID 워터마크 기술로 오디오 및 비디오 트랙을 분석해 AI 생성 요소가 포함된 부분을 정확히 식별합니다. 딥페이크 콘텐츠 검증이 필요한 기업에 유용한 기능입니다. 업로드 가능한 파일의 크기는 최대 100MB, 길이는 최대 90초입니다.

Disco

웹 서핑 경험을 완전히 바꿔줄 실험적 기능입니다. 특히 Disco에 탑재된 Gen Tabs 기능은 열려 있는 탭과 채팅 기록을 분석해 맞춤형 웹 애플리케이션을 자동으로 생성합니다. 어수선한 브라우저 환경을 효율적인 작업 도구로 탈바꿈시켜 줍니다. 현재 해당 기능은 미국 내 18세 이상 사용자만 테스트할 수 있습니다. 한국에서 정식 테스트가 시작되면 빠르게 안내드리겠습니다.

고도화된 오디오 모델과 실시간 통번역

Gemini 2.0 Flash Native Audio를 통해 더 자연스러운 음성 대화가 가능해졌습니다. 특히 구글 번역 앱에 추가된 실시간 음성 번역 기능은 70개 이상의 언어를 지원하며, 말하는 사람의 억양까지 살려 전달합니다. 해외 고객 응대나 글로벌 비즈니스에 실질적인 도움이 될 기능입니다.

딥 리서치 에이전트 API 공개

개발자들이 자사 서비스에 ‘심층 조사’ 기능을 탑재할 수 있도록 API가 공개되었습니다. 복잡한 주제를 스스로 탐색하고 결론을 도출하는 AI 에이전트를 우리 회사 서비스에 직접 도입할 수 있는 길이 열렸습니다.

마지막으로

이번 업데이트는 대표님들에게 ‘1인 기업도 대기업처럼 일할 수 있는 환경’이 완성되었음을 의미합니다. 과거에는 고성능 AI를 도입하려면 막대한 자본과 전문 인력이 필요했습니다. 하지만 이제 Gemini 3 Flash 같은 가성비 모델을 통해 누구나 낮은 비용으로 첨단 기술을 활용할 수 있습니다. 딥 리서치는 단순 반복 업무 시간을 줄여, 대표님이 더 가치 있는 경영 판단에 집중할 수 있도록 도와줍니다.

2026년에는 이 도구들을 마케팅과 운영 프로세스에 어떻게 녹여내느냐가 기업 경쟁력의 핵심이 될 것입니다.

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출처 : 구글 공식 블로그

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구글 광고대행사 입장에서 바라본 AI festival

구글 광고대행사 대표 입장에서, 제 생각을 정리해봤습니다.

• AI의 발전으로 10명이 할 일을 1명이 할 수 있게 되었다.
• 올바르게 “질문”하는 능력이 정말 중요해졌다.
• 구글은 구글 검색에서 AI로 구글의 목표를 달성하고자한다. (구글의 목표 : 전 세계 정보를 체계화하여 모두가 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것)
• 인터넷은 거대한 데이터베이스가 되고, AI가 더큰 시장이 될 것이다. (구글 CEO 순다르 피차이님의 말씀)
• AI는 매체다.
• 기업은 AI에 자사의 브랜드가 노출되길 원한다.
• “고객”만족에 집중하면 AI에 브랜드는 노출된다.

AI 시대의 서막

행사 오프닝에서는 구글 스타트업 캠퍼스가 지난 10년간 한국 스타트업 생태계에 미친 영향력을 수치로 보여주었습니다.

• 신규 일자리 창출 : 5,136개
• 누적 투자 유치액 : 1조 4,000억 원

이 수치들이 말해주는 건 단순한 성공이 아니라, 구글의 장기적인 ‘생태계 전략’이 제대로 작동하고 있다는 점입니다. 단순히 클라우드를 파는 것이 아니라, Gemini 같은 자사의 AI 기술을 바탕으로 스타트업과 함께 성장하며 미래의 파트너를 만들어가는 전략. 이게 바로 구글의 진짜 의도이자 약속이었습니다. AI 시대에 Google Gemini와 같은 AI 기술은 선택이 아닌 필수가 될 것이며, 이는 마케팅 전략에서도 마찬가지입니다.

국내 대표 스타트업들의 성공 공식

이번 페스티벌에서 가장 주목받았던 세션 중 하나는 라이너와 원티드랩의 발표였습니다.
두 기업은 기술 중심이 아닌 ‘문제 해결 중심의 AI 활용’이라는 공통된 메시지를 전하며, AI 시대의 현실적 성공 전략을 보여주었습니다.

라이너(Liner) – 글로벌 우선, 문제 중심 AI

라이너의 핵심 경쟁력은 AI를 활용해 정보 탐색에 소요되는 “시간 절약” 이라는 고객의 근본적인 문제를 해결한 데 있습니다. 기술적으로는 생성형 AI의 고질적인 문제인 환각 현상을 최소화하기 위해, 생성된 모든 문장에 출처를 명확하게 연결하는 방식을 채택했습니다. 이는 사용자에게 높은 신뢰를 주었고, 특히 정보의 정확성이 중요한 사용자층에게 큰 호응을 얻었습니다.

우찬민 최고운영책임자(COO)는 “결국 고객이 쓰지 않으면 소용없다” 고 말했습니다. 기술 트렌드에 흔들리지 않는 ‘고객 중심주의’로의 회귀를 강조했습니다. 그는 “고객의 문제는 AI가 나타나기 전부터 원래 있던 것”이라며, 스타트업은 이 본질에 집중해야 한다고 역설했습니다. 또한 “처음부터 글로벌을 목표로 하라”고 말했습니다. 자체 기술 개발에 집착하기보다는, Gemini 같은 파운데이션 모델을 전략적으로 활용해 고객 문제에만 집중해야 한다는 조언도 덧붙였습니다.

원티드랩(Wantedlab) – HR 플랫폼에서 AI 에이전트 기업으로

원티드랩은 이력서 작성부터 합격 예측까지 채용 전 과정에 약 100개의 AI ‘에이전트’를 활용하여 고도의 자동화와 최적화를 구현했습니다. 여기서 더 나아가, 내부 운영 효율화를 위해 개발한 ‘에이전트 빌더’를 다른 기업에 서비스형 소프트웨어(SaaS)나 온프레미스(사내구축형) 형태로 제공하며 새로운 B2B 수익 모델을 창출했습니다. 이들의 북극성은 ‘사용자의 시간 절감’으로, 커리어 데이터를 활용해 채용 확률이 높은 후보자를 즉시 추천함으로써 기업이 인터뷰에 드리는 시간을 획기적으로 줄이는 것을 목표로 했습니다.

이복기 대표는 “우리는 30만 건 이상의 합격 데이터를 갖고 있고, 그 순간부터 AI가 사람보다 더 정확하게 예측하기 시작했다”며, AI 서비스는 ‘고객의 문제를 해결한다는 믿음’을 주는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그리고 그 믿음을 가능하게 만드는 건, 사용자가 납득할 수 있는 ‘증거’였습니다.

성공적인 글로벌 진출의 핵심은 현지화

아시아 각국의 스타트업 리더들의 생생한 인사이트도 들을 수 있었습니다.

• 한국: 기술에 대한 높은 수용성과 빠른 피드백 문화 덕분에 신규 서비스의 ‘빠른 테스트베드’로서 강점을 가진다. 하지만 ‘타다’ 사태와 같은 사례에서 보듯, 혁신 비즈니스와 전통 산업 간의 사회적 갈등이라는 과제도 존재한다.
• 일본: 보수적인 투자 문화와 언어 장벽이 큰 도전 과제이지만, 역으로 이를 극복하는 기업에게는 거대한 기회의 시장이 될 수 있다. 특히 일본 문화에 대한 긍정적 인식이 해외 인재를 유치하는 데 도움이 될 수 있다.
• 인도네시아: 젊은 인구 구조를 바탕으로 한 거대하고 역동적인 시장이지만, 다양한 인종과 문화로 인해 시장 진입이 복잡하고, 인재 개발에 대한 투자가 필요하다.
• 인도: 인구가 많고 디지털 전환이 빨라 기회가 많지만, 가격에 매우 민감한 시장 특성과 복잡한 데이터 프라이버시 규제가 주요 도전 과제다.
• 말레이시아: 다양한 문화가 공존하며 창업 비용이 비교적 낮다는 장점이 있으나, 정부의 지원 확보가 중요하며 고급 인력의 해외 유출(두뇌 유출) 문제를 겪고 있다.

결국 성공적인 글로벌 진출을 위해서는 기술력뿐 아니라, 현지 시장에 대한 깊은 이해와 유연한 ‘현지화 전략’이 필수임을 다시 한번 확인할 수 있었습니다.

구글 Gemini 딥 리서치 이야기

Google Gemini 팀의 Aarush Selvan는 Deep Research 기능의 개발 배경을 소개했습니다.

기존 LLM은 간단한 질문엔 답했지만, 복잡한 주제엔 한계가 있었습니다. 이를 보완하고자 Gemini는 다양한 웹 정보를 기반으로 한 ‘깊이 있는 리서치’를 목표로 했고, 이 기능은 특히 한국에서 큰 인기를 끌고 있다고 밝혔습니다. 또한, Deep Research의 기술 과제 네 가지를 말하였습니다.

• 장시간 작업 안정성
• 단적 문제 해결 능력
• 대화 맥락 유지 및 재사용
• 다양한 웹 구조 대응 능력

Deep Research 기능은 단순한 답변을 넘어, 복잡한 질문에도 깊이 있고 신뢰할 수 있는 분석과 결과를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.

앞으로 다양한 분야(비즈니스, 마케팅, 연구, 교육 등)에서 AI 기반 리서치 에이전트로서의 활용 가능성이 매우 기대되는 기술입니다.

타이거JK가 말하는 창작의 새로운 조화

타이거JK의 연사는 AI 시대에 창의성이 나아갈 방향을 제시했습니다. 레이블 대표로서, 계약서 검토와 데이터 정리 등 반복적인 행정 업무를 AI에게 맡긴 덕분에 음악 작업에 더 몰입할 시간을 확보했다고 말했습니다. 메시지는 정확했습니다. AI는 인간의 창의성을 대체하는 것이 아니라, 창의성을 억압하는 부수적인 업무로부터 인간을 해방시켜주는 역할이라는 것입니다.

또한, AI 기술을 통해 과거 작업물을 되살린 사례도 소개했습니다. 어린 시절의 가사 노트, 미공개 곡 등을 Google의 NotebookLM에 저장한 뒤, 새로운 방식으로 리믹스하고 편곡했고, 일부는 실제 해외 무대에서 공연을 진행했다는 말과 함께 AI로 구현된 사운드를 현장에서 직접 들려주었습니다. 또한, “사람을 움직이는 건 결국 진심과 용기”라는 퀸시 존스의 말을 인용하며, 실패를 두려워하지 말자는 메시지도 함께 전했습니다.

새로운 시대, 새로운 기회

이번 구글 스타트업 AI 페스티벌 2025는 AI가 더 이상 기술 기업만의 영역이 아님을 보여주었습니다. 앞으로의 마케팅과 SEO는 단순한 노출 싸움이 아니라 AI와 사용자 모두에게 신뢰받는 콘텐츠가 핵심이 됩니다.

• 고객 문제 해결 중심의 콘텐츠
• AI를 적극적으로 활용한 데이터 기반 전략
• 글로벌 시장을 고려한 현지화

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 오늘 공유해 드린 AI 시대의 흐름에 발맞춘 마케팅 전략이 궁금하시다면 무료 제안서 신청을 남겨주세요.

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