구글 애널리틱스 4 속성의 구조

구글 애널리틱스4 (GA4)는 구글 애널리틱스 계정 하위 속성입니다. 하나의 Google 애널리틱스 계정에는 여러 개의 속성과 속성 유형이 포함될 수 있지만, 각 속성은 애널리틱스 계정 하나에서만 소유할 수 있습니다

유니버설 애널리틱스 속성: UA 속성이라고도 하며 기존 웹 전용 애널리틱스 속성 유형을 가리키는 용어입니다.

Google 애널리틱스 4 속성: GA4 속성이라고도 하며 웹사이트와 앱의 데이터를 모두 처리할 수 있는 애널리틱스 속성 유형을 말합니다. 모든 애널리틱스 사용자를 위한 다양하고 새로운 기능을 갖추고 있습니다. 과거에는 앱 전용으로 ‘Firebase용 Google 애널리틱스’라는 별도의 속성 유형이 있었으나 현재는 이 속성 또한 GA4 속성으로 업그레이드된 상태입니다.

GA4 출시 이전에는 웹사이트를 측정하는 유니버설 애널리틱스(UA 속성) 속성과 모바일 앱 활동을 측정하는 Firebase용 Google 애널리틱스, 이렇게 두 가지 속성이 있었습니다. 하지만 지금은 Google 애널리틱스 4 속성으로 이 두 가지 유형의 데이터를 모두 수집할 수 있습니다. 이 속성은 웹사이트만 보유한 사용자, 앱만 보유한 사용자는 물론 웹사이트와 앱을 모두 보유하고 데이터를 한곳으로 모으려는 사용자 등 모든 애널리틱스 사용자를 위해 만들어졌습니다.

웹사이트만 운영하고 계시다면 UA 속성만 사용해도 문제는 없습니다. 그러나 GA4 또한 데이터스트림 삽입 후 데이터는 자동으로 수집되니, 세팅시 UA 속성과 함께 GA4 속성도 함께 설정해 놓으시는 것을 추천드립니다.

Google 애널리틱스 4 환경의 이점과 기능

1. 다양한 기기와 플랫폼에서 발생하는 회사와 사용자 간의 상호작용을 측정, 통합, 중복 제거하여 고객 여정을 적시에 완전하게 파악
2. 개인정보 보호에 대한 사용자의 기대를 충족
3. 구글의 머신러닝을 통해 유용한 정보를 자동으로 추출, 손쉽게 데이터의 가치를 도출
4. 데이터와 유용한 정보를 보다 효과적으로 처리하여 정량적인 마케팅 성과를 달성
5. 통합된 사용자 보고 : 여러 기기를 통합한 전체 보고서, 여러 기기에서 유입된 데이터에서 사용자 중복을 제거. Google의 로그인 데이터를 사용하거나 로그인한 사용자에 대한 내 비즈니스의 자체 식별자를 사용
6. 웹과 앱의 보고 통합
7. 분석과 보고 통합 : 다양한 기기로 유입되는 사용자의 데이터를 조합하여 내비즈니스에 대한 인사이트 도출

구글 애널리틱스 4 와 유니버설 애널리틱스의 차이점

UA와 GA4 속성의 가장 큰 차이는 기존 세션 기반 측정에서 사용자 행동(이벤트)에 더 초점을 맞추었다는 것입니다. 예를 들면 기존 UA는 Page View 를 이벤트로 설정해주어야 이벤트 보고서에서 확인이 가능했지만, GA4에서는 사이트 최초 접속시 발생하는 Page View 조차 기본 이벤트로 측정됩니다.

UA에서는 복잡하게 설정해줘야 했던 이벤트들이 GA4에서는 비교적 간단한 설정으로 다양한 이벤트를 수집할 수 있습니다. (click, first_visit, page_view, scroll, session_start, video_complete, video_progress, video_start, view_search_results)

해당 이벤트들을 전환으로 설정하는 것도 기존 GA에 비해 상당히 쉽게 바뀌었습니다. GA4를 구글 애즈와 연동하여 운영시 꽤나 많은 이벤트들을 손십게 전환으로 표시할 수 있습니다. 다만, 비즈니스마다 의미있는 전환액션은 모두 다르기에 비즈니스별로 커스터마이징은 당연히 필요합니다.

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구글 마케팅플랫폼 메인

구글 애널리틱스

강력한 웹로그 분석 도구

구글 마케팅 플랫폼의 가장 핵심이 되는 서비스입니다. 구글 애널리틱스를 활용하면, 다양한 보고서를 통해 홈페이지 컨텐츠와 사용자(고객)의 상세한 정보를 확인 할 수 있습니다. 사용자의 정보는 홈페이지를 사용한 디바이스의 쿠키를 기반으로 측정됩니다. (데스크톱, 모바일, 태블릿)

구글 애널리틱스 메인

구글 태그관리자

사용자 행동 추적 & 웹 태그 관리

구글 태그관리자는 사용자 행동(이벤트)을 추적하고, 광고 스크립트 등 다양한 태그를 하나의 플랫폼에서 관리하는 도구입니다.

사용자의 동영상 재생 버튼 클릭, 문의하기 버튼 클릭 등 비즈니스에 중요한 사용자의 행동을 추적할 수 있으며, 네이버, 페이스북, 인스타, 카카오 등 타 광고 스크립트를 손쉽게 관리할 수 있습니다.

구글 태그관리자 메인

구글 데이터 스튜디오

데이터 시각화 도구

실시간 대시보드로 한눈에 이해되는 보고서를 만들 수 있습니다. 구글 애널리틱스와 통합되며, 구글 스프레드 시트 등 다른 데이터와도 연동이 가능합니다.

구글 데이터스튜디오 메인

구글 최적화도구

웹사이트 A/B 테스트 도구

손쉬운 방법으로 웹사이트 A/B 테스트를 할 수 있는 도구입니다. 테스트 홈페이지를 구축하지 않아도 손쉽게 A/B테스트가 가능하며, 성과를 비교할 수 있습니다.

구글 최적화도구 메인

구글 애즈

구글 광고 솔루션

구글 마케팅 플랫폼에서 구글 광고를 담당하는 서비스입니다. 위에 설명 드렸던 구글 마케팅 플랫폼 서비스들은 마케팅 데이터를 수집, 측정, 분석 하는 도구들인 반면 구글 애즈는 위 데이터를 토대로 광고를 집행하는 서비스입니다. 구글 애즈를 활용하시면, 구글 검색 광고, 구글 디스플레이 광고(GDN), 유튜브 광고, 구글 쇼핑 광고, 구글 앱광고, 디스커버리 광고 등을 집행하실 수 있습니다.

구글 광고와 관련된 자세한 정보,는 구글 자료실에서 확인하실 수 있습니다. 광고 집행관련 문의사항은 온라인문의, 또는 전화문의 주시면 친절히 안내해드리도록 하겠습니다.

구글 애즈 메인

최근 중소기업들은 구글 애즈, 애널리틱스, 태그관리자, 데이터스튜디오 위주로 활용하는 추세입니다. 이 네가지 플랫폼의 기능만 활용해도 중소기업 입장에서는 광고 집행 및 성과측정이 가능하기 때문입니다.

구글 마케팅 플랫폼 제품들은 마케팅 관련 강력한 기능을 자랑하지만, 처음 접하시는 분들은 구글스러운 생소한 단어들의 조합과 다소 직관적이지 않은 인터페이스로 사용에 어려움이 있으실 수 있습니다.

구글은 이러한 문제들을 해결하기 위해 정규 교육과정을 제공하고 있습니다. 구글 마케팅 플랫폼, 구글 애즈 등 구글 관련 학습을 계획중이시라면, 아래 첨부한 링크에서 정규 교육과정에 등록하실 수 있습니다.

구글스킬샵

구글스킬샵은 구글 애즈, 마케팅 플랫폼, 구글 마이비즈니스 등 구글의 마케팅 도구 관련 모든 과정을 학습할 수 있는 사이트입니다. 구글 스킬샵에서는 구글 마케팅 플랫폼, 구글 애즈에 대해 체계적인 학습이 가능합니다.

최근 몇년간 구글 스킬샵의 업데이트들을 살펴보면, 구글 애널리틱스 등 관련 교육과정들이 스킬샵에 통합되고 있습니다. 구글 스킬샵이 지속적으로 업데이트 되고있는 중인 만큼 앞으로는 구글 관련 모든 교육이 구글 스킬샵에서 제공될 것이라 예상됩니다.

구글 애널리틱스 아카데미

구글 애널리틱스 관련 학습이 가능한 공간입니다. 현재 스킬샵으로 통합이 진행중이며, 스킬샵에서 애널리틱스 학습을 클릭하면 이 사이트로 연결됩니다.

구글 마케팅 플랫폼은 디지털 마케팅 시대에 비즈니스 성장을 위한 아주 중요한 도구입니다. 초기 세팅방법이 다소 어렵고, 데이터를 통해 인사이트를 도출하기 까지는 어느 정도 학습이 필요하지만, 시간을 투자해 꾸준히 학습하시면 구글 마케팅 플랫폼을 활용해 다양한 인사이트를 도출하고 마케팅에 활용하실 수 있습니다.

구글 마케팅 플랫폼을 처음 접하시고 집중적으로 공부하시게 되시면 마케팅 데이터가 중요하긴 하지만, 데이터를 보기만 하는 것은 큰 의미가 없다는 걸 느끼게 되실겁니다. 구글 마케팅 플랫폼을 통해 인사이트를 도출하고 실행에 옮기시려면 구글 애즈를 통합해 마케팅에 활용하시길 추천드립니다.

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