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• 새로운 관점에서 더 깊이 있는 탐색
• 내 뉴스 구독에 손쉽게 접근
• 실제 경험한 사람들의 조언 참고
• 본문 안에서 바로 확인할 수 있는 인라인 링크
• 데스크톱 호버 미리 보기로 클릭 전 정보 확인
• 마무리

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

구글의 AI 검색 기능이 또 한 단계 발전합니다. 2026년 5월, 구글 검색의 생성형 AI 기능인 AI 모드(AI Mode)와 AI 개요(AI Overviews)에 새로 적용되는 5가지 업데이트를 공개했습니다. 

구글은 AI 모드와 AI 개요가 실제 작성자의 목소리와 연결되고 웹 전반의 유용한 정보를 자연스럽게 연결될 때 가장 도움이 된다고 강조했습니다. 이를 위해 AI 검색 기능 안에서 링크를 표시하는 방식을 지속적으로 개선하고, 검색하는 사람이 가치 있게 여기는 출처·브랜드·웹사이트를 더 잘 찾을 수 있도록 새로운 방법들을 마련하고 있다고 밝혔습니다. 새로 적용되는 5가지 기능을 차례대로 살펴보겠습니다.

새로운 관점에서 더 깊이 있는 탐색

AI 답변은 관심 주제를 살펴보는 시작점일 뿐, 거기서 멈추지 않습니다. 처음 던진 질문 이후에도 웹을 더 깊이 들여다볼 수 있도록, 많은 AI 답변의 말미에 다음으로 갈 만한 곳에 대한 추천이 노출되기 시작합니다. 이 영역은 주제의 다양한 측면을 다룬 독창적인 글이나 깊이 있는 분석으로 연결되어, 궁금증을 자연스럽게 풀어 나갈 수 있도록 돕습니다.

예를 들어 도시가 녹지 공간을 어떻게 늘려왔는지 살펴보고 있다면, 성공적인 서울 청계천 복원 사례 연구나 뉴욕 하이라인 공원 설계 보고서가 노출될 수 있습니다.

2026년 5월 6일 발표와 함께 단계적으로 적용되기 시작했으며, 정확한 한국 적용 시점은 구글의 추후 공지에 따라 안내드리겠습니다.

내 뉴스 구독에 손쉽게 접근

즐겨 보는 매체는 검색 결과에서 더 쉽게 눈에 띄어야 합니다. 구글은 AI 모드와 AI 개요에서 본인이 구독 중인 뉴스 출처에서 나온 링크를 별도로 강조하는 기능을 도입합니다. 신뢰하는 콘텐츠를 빠르게 확인할 수 있고, 구독으로부터 얻는 가치도 한층 커집니다.

구글의 초기 테스트에 따르면, 자신의 구독으로 표시된 링크를 클릭할 가능성이 다른 링크보다 유의미하게 높았습니다. 자사 구독자가 구글과 구독을 연결할 수 있도록 돕는 방법에 대해 자세히 알아보고자 하는 퍼블리셔(publisher)는, 구글이 별도로 안내하는 양식을 통해 신청할 수 있습니다.

실제 경험한 사람들의 조언 참고

많은 검색에서 사람들은 다른 이의 조언을 점점 더 적극적으로 찾고 있습니다. 더 깊이 탐색할 만한 가장 유용한 인사이트를 찾을 수 있도록, AI 답변에는 공개 온라인 토론, 소셜 미디어, 기타 직접 경험에서 나온 관점 미리 보기가 함께 노출됩니다.

또한 해당 링크에는 크리에이터 이름, 닉네임, 커뮤니티 이름과 같은 정보가 함께 표시되어, 어떤 대화를 읽거나 참여할지 선택하기 쉬워집니다. 예를 들어 오로라 사진 촬영법을 검색한다면, 사진 전문 포럼에서 노출 시간 조정법을 다룬 글의 인용과 해당 커뮤니티 이름이 명시된 링크가 함께 표시될 수 있으며, 클릭하면 전체 대화로 바로 이동할 수 있습니다.

본문 안에서 바로 확인할 수 있는 인라인 링크

AI 답변을 읽으면서 유용한 웹사이트를 더 깊이 탐색할 수 있도록, 관련 텍스트 바로 옆에 인라인(inline) 링크가 더 많이 노출됩니다.

예를 들어 캘리포니아 자전거 여행 정보를 검색하면 코스에 대한 글머리 기호 목록을 볼 수 있는데, 이번 업데이트로 지형 항목 옆에 태평양 해안 자전거 투어 가이드 링크가, 일일 주행 거리 항목 옆에 훈련 조언 블로그 글 링크가 함께 노출되는 식입니다.

데스크톱 호버 미리 보기로 클릭 전 정보 확인

마지막 업데이트는 데스크톱 환경에서 인라인 링크에 마우스를 올렸을 때 해당 웹사이트의 미리 보기를 보여주는 기능입니다. 웹사이트 이름이나 페이지 제목 등 유용한 정보를 클릭 전에 확인할 수 있어, 어떤 사이트로 이동하게 되는지 미리 알 수 있습니다.

구글은 링크의 목적지가 명확하지 않을 때 클릭을 망설이는 경향이 있다는 점을 확인했고, 이 기능을 통해 유용한 웹사이트를 더 자신 있게 방문하도록 돕는 역할을 한다고 밝혔습니다.

마무리

구글은 이러한 변화가 AI 검색 환경에서 링크를 표시하고 순위를 매기는 방식을 꾸준히 개선해 가는 흐름의 일부라고 설명했습니다. 그 기반에는 쿼리 팬아웃(query fan-out) 기법이 활용되며, 사용자 질문과 관련된 가장 적합한 사이트를 웹 전반에서 더 깊이 탐색해 찾아낼 수 있도록 돕는 역할을 합니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 조회 후 전환(VTC) 최적화 입찰이란?
• 활성화 전에 반드시 알아야 할 3가지
  • 신규·기존 캠페인 모두 기본값은 비활성화입니다
  • 인벤토리는 유튜브만 지원합니다
  • 일부 전환 유형은 지원되지 않습니다
• 설정 경로와 보고서 확인 방법
  • 설정 경로
  • 보고서 확인 경로
• 지금 활성화 해야 하는 광고주, 보류해야 하는 광고주
  • 활성화 검토
  • 보류하거나 신중히 접근해야 하는 경우

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.

유튜브 광고를 운영하다 보면 흔히 겪는 문제가 있습니다. 광고를 시청했지만 클릭하지 않고, 이후 검색이나 다른 채널을 통해 전환하는 사용자입니다. 기존 디맨드젠 입찰 시스템은 이러한 행동을 충분히 반영하지 못했습니다.

디맨드젠의 조회 후 전환(View-Through Conversion, VTC) 최적화 입찰 기능은 바로 이 공백을 메우기 위해 만들어졌습니다.

조회 후 전환(VTC) 최적화 입찰이란?

조회 후 전환은 사용자가 광고를 시청한 뒤 클릭 없이 일정 기간 내 다른 경로로 유입되어 전환한 경우를 의미합니다.

기존에는 디맨드젠 캠페인에서 조회 후 전환이 보고 지표로만 활용되었으며, 실제 입찰에는 반영되지 않았습니다.

이번 업데이트의 핵심은 명확합니다. 조회 후 전환을 입찰 신호로 포함하여 전환 극대화 및 ROAS 개선에 활용하는 것입니다.

Google Ads는 해당 기능의 효과를 다음과 같이 설명합니다.

• 규모 확장: 더 많은 전환을 인식하면서 캠페인 도달과 예산 활용이 늘어납니다.
• 초기 단계 전환 가속화: 학습 기간에 더 빠르게 신호가 쌓입니다.

활성화 전에 반드시 알아야 할 3가지

VTC 최적화 입찰은 모든 디맨드젠 캠페인에 자동 적용되는 기능이 아닙니다. 광고주가 직접 켜야 작동하며, 켜기 전에 확인해야 할 제약 조건이 있습니다.

신규·기존 캠페인 모두 기본값은 비활성화입니다

새로 만드는 디맨드젠 캠페인이라고 해서 자동으로 켜지지 않습니다. 신규 캠페인도, 기존에 운영하던 캠페인도 기본값은 OFF 상태로 시작합니다. 별도로 활성화 작업을 해야 입찰 시스템이 조회 후 전환을 신호로 사용합니다.

인벤토리는 유튜브만 지원합니다

베타 단계에서는 디맨드젠의 모든 지면이 아니라 유튜브(이미지·동영상)에서 발생한 조회 후 전환만 입찰 신호로 사용됩니다. Discover, Gmail 등 다른 지면의 노출은 현재 대상이 아닙니다.

일부 전환 유형은 지원되지 않습니다

VTC 최적화 입찰이 신호로 사용하는 전환 유형은 명확히 구분되어 있습니다.

오프라인 전환과 매장 방문이 핵심 성과 지표인 광고주라면, 이번 베타 기능만으로는 입찰 최적화 효과를 충분히 받기 어렵다는 의미입니다.

설정 경로와 보고서 확인 방법

조건을 확인했다면 설정은 단순합니다.

설정 경로

• Google Ads 좌측 메뉴에서 [캠페인]을 클릭합니다.
• 신규 캠페인은 디맨드젠 캠페인 생성 과정을 진행하고, 기존 캠페인은 캠페인명 옆의 톱니바퀴 아이콘(관리자)을 클릭합니다.
• [전환 최적화] 드롭다운을 선택합니다.
• “조회 후 전환 포함” 체크박스를 활성화합니다.
• [저장]을 클릭합니다.

보고서 확인 경로

VTC 최적화 입찰로 발생한 전환을 확인하려면 세그먼트를 활용합니다.

• [캠페인] 메뉴에서 통계표 위의 [세그먼트]를 클릭합니다.
• [전환]에 마우스를 올린 후 [광고 이벤트 유형]을 선택합니다.
• 표에서 “노출”로 표시된 행이 VTC 최적화 입찰로 잡힌 전환입니다.

광고 이벤트 유형 세그먼트를 통해 클릭 기반 전환과 노출 기반 전환을 분리해서 볼 수 있어, 켠 이후 실제 기여 구조가 어떻게 변하는지 추적할 수 있습니다.

지금 활성화 해야 하는 광고주, 보류해야 하는 광고주

기능 자체는 단순하지만, 모든 디맨드젠 캠페인에 똑같이 권장되는 옵션은 아닙니다. 다음 5가지 기준으로 판단하시면 됩니다.

활성화 검토

• 유튜브 인벤토리 비중이 높은 캠페인: 베타 지원 범위가 유튜브이므로, 노출의 상당 부분이 유튜브에서 발생하는 캠페인이라면 신호 반영 폭이 큽니다. 디맨드젠이 유튜브·Discover·Gmail 등 다양한 지면을 활용하는 방식은 기존 GDN과의 차이에서 출발합니다.
• 온라인 웹 전환이 주된 성과 지표인 광고주: 회원가입, 결제, 폼 제출 등 웹 기반 전환이 핵심이라면 지원 범위와 정확히 맞아떨어집니다.
• 학습 기간에 진입한 신규 캠페인: 초기 단계 전환 가속화 효과를 활용해 학습을 더 빠르게 안정화시킬 수 있습니다.

보류하거나 신중히 접근해야 하는 경우

• 오프라인 전환·매장 방문이 핵심인 광고주: 미지원 전환 유형 위주로 운영하는 경우, 입찰 신호로 활용되지 않아 기대했던 효과가 나오지 않을 수 있습니다.
• 이미 안정적으로 학습된 성과 캠페인: 켠 이후 일시적으로 입찰 패턴이 바뀌면서 기존 흐름이 흔들릴 수 있으므로, 충분한 비교 기간을 두고 켜는 것이 안전합니다.

해당 발표는 구글 마케팅 라이브 2026 앞두고 나온 것으로, 구글은 해당 행사에서 더 많은 디맨드젠 솔루션을 선보일 예정이라고 밝혔습니다. 

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 행사 개요 한눈에 보기
• 이번 행사의 핵심 테마 — Gemini Advantage
• 당일 세부 일정
• 키노트에 오르는 주요 연사
• 광고주가 주목해야 할 발표 영역
• 마치며

안녕하세요, 아이엔마케팅 허휘영입니다.

매년 5월, 구글은 광고주분들께 향후 1년간의 광고 상품 방향성을 직접 공개하는 자리를 마련합니다. Google Marketing Live(GML)입니다. 2026년 행사는 5월 20일에 열리며, 테마는 “Front row, everywhere”입니다.

이 글에서는 Google Marketing Live 2026의 일정, 형식, 핵심 테마, 주요 연사, 그리고 광고주분들 주목해야 할 발표 영역을 정리합니다.

행사 개요 한눈에 보기

• 행사명: Google Marketing Live 2026 
• 테마: Front row, everywhere
• 일시: 2026년 5월 20일 오전 8시 45분 (미국 태평양시 기준)
• 한국 시간: 5월 21일 오전 0시 45분
• 진행 방식: 온라인 라이브스트림, 무료 참가
• 등록 방법: googlemarketinglive.com 등록 폼 작성
• 다국어 지원: 영어, 스페인어, 포르투갈어
• 접근성: 미국 수어(ASL) 통역, 실시간 자막 제공

이번 행사는 Google I/O 2026(5월 19~20일) 마지막 날과 일정이 겹칩니다. I/O가 Gemini 모델, 검색, 개발자 도구 등 구글 전체 생태계를 다룬다면, GML은 그 변화가 광고 상품에 어떻게 적용되는지를 광고주 관점에서 풀어내는 자리입니다.

이번 행사의 핵심 테마 — Gemini Advantage

올해 GML의 중심 메시지는 “Gemini의 강점을 광고주분들의 경쟁 우위로 전환한다”입니다.

• AI 기반 캠페인 (AI-powered campaigns)
• 에이전틱 커머스 (Agentic commerce): AI 에이전트가 구매 흐름을 직접 처리하는 새로운 쇼핑 경험
• 유튜브 광고의 새로운 성과 시대 (A new era of performance on YouTube)
• 확장되는 구글 생태계 전반에서 수요를 창출, 포착, 전환하는 신규 기회

행사 소개문에 등장하는 “초권능 소비자(super-empowered consumers)”는 AI 도구를 적극적으로 활용하여 검색, 비교, 구매에 이르는 쇼핑 여정 전체를 주도하는 새로운 형태의 소비자를 뜻합니다. 광고주분들 이렇게 진화된 소비자들에게 어떻게 가장 효과적으로 도달하고 소통할 것인지가 이번 행사의 가장 중요한 화두입니다.

당일 세부 일정

행사 당일의 흐름은 다음과 같습니다(PT 기준)

가장 중요한 시간대는  9시부터 시작하는 Product Innovation Keynote입니다. 매년 GML의 메인 발표가 이 시간에 집중되며, 2025년 행사에서는 80분 안에 24개 이상의 신상품과 업데이트가 한 번에 공개된 바 있습니다. 

참고: GML에서 발표되는 변화는 평균적으로 발표 후 수개월 안에 한국 시장에 단계적으로 적용됩니다. 키노트만 라이브로 챙겨봐도 큰 흐름은 충분히 따라갈 수 있습니다.

키노트에 오르는 주요 연사

이번 키노트에 등장하는 연사진은 다음과 같습니다.

• Vidhya Srinivasan: VP/GM, Ads and Commerce, Google (구글 광고·커머스 상품 전반)
• Philipp Schindler: SVP/Chief Business Officer, Google (글로벌 영업 및 비즈니스 전략)
• Sean Downey: President, Americas and Global Partners, Google (미주 지역 및 글로벌 파트너십)
• Selin Song: Global President, Google Customer Solutions (중소 광고주 솔루션)
• Gaurav Bhaya: VP/GM, Ads Measurement, Google (광고 측정)
• Nicky Rettke: VP, Product Management, Ads, YouTube (유튜브 광고 상품)
• Sylvanus Bent: Group Product Manager, Google (검색 광고 자동화)
• John Nicoletti: VP, Google Customer Solutions (미주 중소 광고주 부문)
• Ginny Marvin: Ads Product Liaison, Google (광고 커뮤니티 및 제품 커뮤니케이션)
• Maya Shankar: Sr Director, Behavioral Economics, Google (행동경제학)

구글 광고·커머스 상품 전반(Vidhya Srinivasan), 글로벌 비즈니스 전략(Philipp Schindler), 광고 측정(Gaurav Bhaya), 유튜브 광고(Nicky Rettke), 중소 광고주 솔루션(Selin Song)까지 광고주분들 일상적으로 다루는 거의 모든 영역의 최고 책임자가 무대에 오릅니다.

광고주가 주목해야 할 발표 영역

행사 소개문과 사전 메시지를 종합하면, 이번 GML 2026의 발표는 다음 영역에 집중될 가능성이 큽니다.

이 영역들은 모두 한국 광고주분들의 캠페인 운영 방식에 직접적인 영향을 줍니다. 특히 Performance Max와 YouTube 광고는 국내 운영 비중이 높은 만큼, 발표 직후 빠른 적용 검토가 필요합니다.

마치며

Google Marketing Live 2026은 단순한 신제품 발표가 아니라, 향후 1년간 구글 광고 운영의 방향성을 결정하는 자리입니다. 5월 20일 발표 직후 바로 적용 가능한 변화와 베타·단계적 출시 예정인 변화를 구분해 광고 운영 전략을 재정비하는 것이 중요합니다.

AI 기반 캠페인 자동화가 깊어질수록 광고주분들이 직접 통제 가능한 영역은 줄고, 데이터 품질과 크리에이티브 입력값의 중요성은 커집니다. 즉, 키노트 이후 가장 빠르게 성과를 내는 광고주분들은 AI에 좋은 입력값을 줄 수 있도록 준비된 광고주입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 키워드에서 ‘의도 예측’으로
• AI Max 검색 캠페인
• PMax와 디맨드젠의 진화
• 오프라인 데이터와 AI의 결합
• 마치며
• 자주 묻는 질문(FAQ)

안녕하세요, 아이엔마케팅 김채원입니다.

2026년 들어 구글 광고는 리드 생성 마케터들을 위한 업데이트를 선보였습니다. 이제 키워드를 넘어 고객의 ‘의도’를 예측하는 방식으로 옮겨가고 있으며, 유튜브와 지메일까지 아우르는 리드 경로 관리도 더 세분화됐습니다. 이번 글에서는 실무에 적용해 성과를 낼 수 있는 핵심 항목들을 정리해 드립니다.

키워드에서 ‘의도 예측’으로

사용자의 검색 행동이 달라지고 있습니다. 현재 매월 15억 명의 사용자가 AI 개요(AI Overviews)를 통해 AI가 정리한 답변을 확인합니다. 사용자는 대화하듯 길게 묻고, AI가 요약한 정보를 먼저 확인한 뒤 광고로 진입합니다.

이는 광고 타겟팅의 중심이 ‘키워드 매칭’에서 ‘의도 예측’으로 이동했음을 의미합니다. 키워드를 촘촘하게 짠 계정일수록 오히려 AI가 예측한 새로운 트래픽 기회를 놓치기 쉽습니다. 리소스가 부족한 중소기업 입장에서는, AI가 수동적인 키워드 관리를 대신해 주는 부분을 활용해 볼 여지가 있습니다.

AI Max 검색 캠페인

AI Max 검색 캠페인은 키워드 없는 타겟팅과 확장검색을 결합하여, 기존 방식으로는 놓쳤을 관련 검색어를 찾아내도록 설계되었습니다.

• 스마트 자동 입찰 탐색: 비즈니스에서 놓쳤을지도 모르는 고실적 검색어에 유연하게 입찰합니다. 이 기능을 활용한 캠페인에서는 고유 검색어 카테고리의 전환율이 평균 18% 증가했습니다.
• 성공 사례
  • MyConnect: CPA(리드당 비용)를 13% 낮추고, 리드는 16% 늘렸습니다.
  • Money Group: 고유 트래픽 소스 26% 증가, 리드 수 46% 증가를 기록하며 일부 카테고리에서 매출을 두 배로 늘렸습니다.

PMax와 디맨드젠의 진화

구글은 검색, 실적 최대화(PMax), 디맨드젠 캠페인을 묶어 ‘AI Power Pack’이라 부릅니다. 이들은 고객 여정 전반에서 고품질 리드를 육성합니다.

실적 최대화(Performance Max) 캠페인: 과거의 불투명성을 해소하기 위해 채널 실적 보고 기능이 추가되었습니다. 이제 검색, 유튜브, 디스플레이 등 각 채널의 실적은 물론, 어떤 광고 형식이 리드 생성에 기여했는지 투명하게 확인할 수 있습니다.

디맨드젠(Demand Gen) 캠페인: 유튜브(쇼츠 포함), 디스커버, 지메일 등 몰입도 높은 플랫폼에서 고객의 수요를 창출합니다. 디맨드젠 광고주들은 리드 생성 목표에 대해 지출 비용당 전환수가 전년 대비 평균 26% 증가하는 성과를 거두고 있습니다.

• 성공 사례 (Audi Poland): 아우디 폴란드는 디맨드젠으로 소셜 캠페인 대비 리드당 비용을 55% 절감하고 리드 수를 2배로 늘렸습니다.

오프라인 데이터와 AI의 결합

구글은 소스와 관계없이 모든 퍼스트 파티(1st Party) 데이터를 광고 계정에 연결해 AI 최적화에 활용할 수 있도록 지원합니다.

• Google Ads 데이터 관리 도구: CRM(Salesforce, HubSpot 등), 이메일 마케팅(MailChimp), 심지어 Google Sheets의 데이터까지 간단하게 광고 계정과 연결할 수 있습니다.
• 측정 도구 개선: 리드 확보용 향상된 전환(ECL) 진단 도구 개선, Google 애널리틱스의 리드 생성 전용 보고서 출시 등으로 데이터 제어 범위가 넓어졌습니다.

마치며

2026년 구글 광고의 성과는 AI에 전달되는 데이터의 품질에 크게 좌우됩니다. 다음 세 단계를 순서대로 검토해 보세요.

• 점검: 기존 검색 캠페인을 AI Max 구조로 전환해 놓치고 있는 의도를 포착하세요.
• 확장: 디맨드젠과 PMax를 결합하여 유튜브와 지메일 등 고객의 시선이 머무는 곳으로 도달 범위를 넓히세요.
• 연결: Google Ads 데이터 관리 도구를 통해 CRM이나 스프레드시트의 판매 데이터를 연동하여 AI가 ‘진짜 우량 고객’을 찾도록 학습시키세요.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. AI Max를 쓰면 기존 키워드 광고는 버려야 하나요?

A. 아닙니다. 기존 캠페인을 유지하면서 AI Max를 별도로 테스트하여 성과를 비교하는 것이 안전합니다. AI Max는 확장검색과 결합하여 기존 키워드가 포착하지 못하는 틈새 기회를 메워주는 역할을 합니다.

Q2. 소재 제작이 너무 어려운데 AI가 도와줄 수 있나요?

A. 네, 구글 광고 내의 생성형 AI 소재 기능을 활용해 보세요. 텍스트 프롬프트만으로 PMax, 디맨드젠 등에 사용할 고품질 이미지를 생성할 수 있으며, 모든 이미지는 광고주의 승인 후에만 게시됩니다.

Q3. 기술팀 없이도 데이터 연동이 가능할까요?

A. 구글 광고 데이터 관리 도구는 코딩 없이도 다양한 소스를 연결할 수 있게 설계되었습니다. 특히 구글 스프레드시트(Google Sheets)와 연동하면 리드 명단을 관리하는 것만으로도 즉시 AI 최적화를 시작할 수 있습니다.

Q4. 이걸 다 관리할 여력이 없습니다.

A. PMax·디맨드젠에 필요한 다량의 소재 제작이 부담이라면, 아이엔 광고주센터의 아이엔 AI가 블로그·SNS·광고 카피·영상 기획까지 빠르게 만들어 드립니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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Google Ads에서 키워드를 등록할 때, 입력 방식에 따라 광고가 노출되는 검색어 범위가 달라집니다. 같은 키워드를 등록하더라도 어떤 검색 유형으로 설정하느냐에 따라 매칭되는 사용자 검색어 범위가 달라집니다.

이 글에서는 Google Ads의 세 가지 매칭 방식(확장검색·구문검색·일치검색)과 제외 키워드가 각각 어떻게 작동하는지, 그리고 실적 최대화 캠페인과는 어떤 관계인지 정리합니다.

세 가지 검색 유형 한눈에 비교

도달 범위는 확장검색이 가장 넓고 일치검색이 가장 좁으며, 구문검색은 그 중간에 위치합니다. Google Ads 고객센터는 이 세 가지를 동일 키워드로 중복 등록할 필요가 없다고 안내하는데, 확장검색이 이미 더 좁은 매칭 유형이 도달하는 검색어 전체를 포괄하기 때문입니다.

확장검색: 별도 설정 없이 적용되는 기본값

키워드를 따옴표나 대괄호 없이 그대로 입력하면 자동으로 확장검색이 적용됩니다. 구글에서는 확장검색을 “가장 포괄적인 키워드”이자 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 정의합니다. 따라서 일치검색·구문검색·제외 검색 유형을 별도로 지정하지 않아도 됩니다.

확장검색의 핵심 특징은 입력한 키워드와 단어가 정확히 같지 않아도 광고가 노출될 수 있다는 점입니다. Google은 키워드와 관련된 검색어까지 매칭 대상에 포함하며, 키워드 단어가 전혀 들어 있지 않은 검색어도 게재 후보가 될 수 있습니다.

이런 광범위한 매칭을 가능하게 하기 위해 Google이 활용하는 신호는 다음과 같습니다.

• 사용자의 최근 검색 활동
• 광고가 연결된 방문 페이지의 콘텐츠
• 같은 광고그룹에 등록된 다른 키워드 (광고그룹 전체 의도 파악을 위함)

확장검색의 이점은 세 가지입니다. 더 많은 사이트 방문자 유입을 만들 수 있고, 키워드 목록을 일일이 작성하는 시간을 줄일 수 있으며, 결과적으로 실적이 우수한 키워드에 예산을 집중하기 쉬워집니다.

참고: 확장검색은 스마트 자동 입찰과 함께 사용하는 것이 중요합니다. Google Ads 고객센터는 검색어마다 맥락이 다르기 때문에 입찰가도 검색어별 고유 신호에 맞춰 자동 조정되어야 한다고 안내합니다. 스마트 자동 입찰은 확장검색이 도달 가능한 모든 관련 검색어 중 적합한 사용자에게만 입찰이 적용되도록 하는 역할을 합니다.

너무 유사한 키워드는 중복으로 인식됩니다

예를 들어 ‘빨간색 자동차’와 ‘자동차 빨간색’을 동시에 키워드로 사용하면, Google Ads는 두 키워드를 중복으로 인식합니다. 같은 검색에서 두 키워드가 모두 게재 조건을 충족하더라도 광고 입찰에는 입찰가 1개만 사용되며, 광고 순위가 더 높은 키워드가 노출됩니다. 이 경우에도 비용이나 실적은 영향을 받지 않습니다.

구문검색: 의미가 포함된 검색어로 한정

구문검색은 키워드를 큰따옴표로 묶어 입력합니다. 예를 들어 “테니스 신발” 형태입니다.

이 유형은 키워드의 의미가 포함되는 검색어로 광고 노출을 한정합니다. 키워드의 의미가 직접 명시되지 않고 암시되어 있어도 매칭될 수 있고, 사용자가 입력한 검색어가 더 구체적인 형태일 수도 있습니다.

도달 범위는 일치검색보다는 넓고 확장검색보다는 좁기 때문에, 내 제품이나 서비스가 포함된 검색어에만 광고를 게재하고 싶을 때 사용합니다.

일치검색: 가장 정밀한 노출 통제

일치검색은 키워드를 대괄호로 묶습니다. 예를 들어 [빨간색 신발] 형태입니다.

세 가지 매칭 유형 중 광고 게재 대상을 가장 세부적으로 통제할 수 있는 옵션입니다. 키워드와 의미 또는 의도가 동일한 검색어에만 광고가 노출되며, 도달하는 검색어 수는 구문검색이나 확장검색보다 적습니다.

팁: 모든 검색 유형에서 스마트 자동 입찰을 함께 사용할 수 있습니다. 실적 목표를 기준으로 자동 최적화하는 스마트 자동 입찰을 모든 검색 유형과 결합할 수 있다고 안내하며, 다양한 검색어를 통해 효과적인 설정을 학습한다는 점에서 확장검색과의 조합이 가장 효과적이라고 설명합니다.

제외 키워드: 노출을 막는 별도 필터

제외 키워드는 위 세 가지 매칭 유형과 다른 역할을 합니다. 특정 단어나 구문이 포함된 검색어에 광고가 노출되지 않도록 차단하는 기능입니다.

모자를 판매하는 광고주가 야구 모자는 취급하지 않는다면 ‘야구 모자’를 제외 키워드로 등록하면 됩니다.

참고: 제외 키워드의 검색 유형은 일반(포함) 키워드의 검색 유형과 작동 방식이 다릅니다. Google Ads 고객센터는 두 유형의 매칭 로직이 동일하지 않다고 명시합니다.

실적 최대화 캠페인과 키워드의 우선순위

실적 최대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완해 주고 키워드 타겟팅을 준수합니다.

키워드 측면의 우선순위 규칙은 두 가지입니다.

• 검색어가 키워드와 일치할 때: 사용자의 검색어가 계정에 등록된 검색 유형 중 사용 가능한 검색 키워드와 일치하면, 검색 캠페인이 실적 최대화 캠페인보다 우선 적용됩니다.
• 검색어가 키워드와 일치하지 않을 때: 검색어가 사용 가능한 검색 키워드(예: 맞춤법이 자동 수정된 검색어)와 일치하지 않으면, 광고 소재 관련성과 실적을 종합한 광고 순위가 가장 높은 캠페인 또는 광고가 선택됩니다.

검색 키워드가 광고를 트리거하지 못하는 경우

가끔 등록한 검색 키워드인데도 검색 캠페인이 아닌 실적 최대화 캠페인 쪽이 광고를 띄우는 일이 발생합니다. 이를 검색 키워드가 자격요건을 충족하지 못해 광고를 트리거할 수 없는 상태로 설명하며, 다음 네 가지를 대표 원인으로 제시합니다.

• 캠페인이나 광고그룹 타겟팅 조건이 충족되지 않은 경우
• 광고그룹에 속한 광고 소재 또는 방문 페이지가 모두 미승인 상태인 경우
• 해당 검색어의 검색량이 적은 경우
• 캠페인 예산에 제약이 있는 경우

검색 유형 선택 의사결정 가이드

동일 키워드를 세 가지 매칭 유형으로 동시에 등록할 필요는 없습니다. 확장검색이 이미 더 좁은 매칭 유형이 도달하는 검색어를 모두 포괄하기 때문입니다.

매칭 유형을 정했다면, 다음은 광고 카피입니다. 검색 유형을 확정해도 실전에서는 이 키워드로 노출될 제목과 설명을 어떻게 쓸 것인가라는 숙제가 남습니다. 반응형 검색광고(RSA)는 제목 최대 15개, 설명 최대 4개를 조합하기 때문에, 키워드별로 카피를 충분히 확보하는 일이 곧 품질평가점수와 직결됩니다.

아이엔 광고주센터는 이 단계를 자동화합니다. 브랜드 도메인을 입력하면 아이엔 AI가 사이트를 분석해 브랜드 정의를 만들고, Google Ads 반응형 검색광고(RSA) 카피를 자동으로 생성합니다. 디스플레이, P-Max, Demand Gen 등 Google Ads의 다른 상품군 카피도 같은 흐름으로 함께 만들 수 있어, 하나의 키워드 전략을 여러 캠페인 유형으로 확장하기 편합니다. 지금 바로 생성해 보세요.

마치며

Google Ads의 키워드 검색 유형은 광고가 노출되는 검색 범위 자체를 결정합니다. 확장검색은 가장 넓은 도달, 일치검색은 가장 정밀한 통제를 제공하고, 구문검색은 그 사이에서 의미 기반 매칭을 담당합니다. 제외 키워드는 노출을 막는 별도 필터로 작동합니다. 실적 최대화 캠페인을 함께 운영하더라도 검색 캠페인의 키워드 타겟팅은 우선권을 갖습니다.

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• Veo 3.1 영상 생성 방법
  • Gemini로 영어 프롬프트 만들기
  • 영상 생성 결과
• Lyria 3 음악 생성 방법
  • Gemini로 음악 프롬프트 만들기
  • 음악 생성 결과
• 영상 결과물
• 구글 광고 소재로 활용하려면
• 사용 후 느낀 점

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

앞서 Google Vids에 AI 영상 생성 기능이 추가되었다는 소식을 전해드렸습니다. 구글 광고 영상 소재로 활용해볼 수 있을 것 같아 직접 테스트해봤습니다.

결론부터 말씀드리면, 영어 프롬프트를 사용해야 결과물 품질이 좋습니다. Gemini를 활용하면 영어 프롬프트를 쉽게 만들 수 있습니다. 접속 방법과 기능 소개는 여기를 참고해 주세요.

Veo 3.1 영상 생성 방법

Google Vids에서 Veo를 선택하면 AI 영상 생성 패널이 열립니다. 상단에 “최상의 결과를 얻으려면 영어로 프롬프트를 입력하세요”라는 안내가 나타납니다.

한국어로도 입력할 수 있지만, 영어 프롬프트를 사용했을 때 결과물 품질이 더 좋았습니다.

Gemini로 영어 프롬프트 만들기

영어 프롬프트를 직접 작성하기 어렵다면 Gemini를 활용할 수 있습니다. Gemini에 이미지와 함께 원하는 영상을 한국어로 설명하고, “프롬프트를 제공해줘”라고 요청하면 됩니다.

실제로 Gemini에 입력한 내용입니다.

“google vids에서 영상을 만들려고 하는데 영문 프롬프트가 필요해. 내가 원하는 느낌은 봄, 여름, 가을, 겨울이 지나가면서 그 자리를 굳건히 지키는 느낌을 주고 싶어. 건물은 변화 되면 안돼.”

Gemini가 생성한 프롬프트입니다.

“A seamless cinematic time-lapse video showing the transition of the four seasons…”

영상 생성 결과

프롬프트와 참조 이미지를 입력하고 생성 버튼을 클릭했습니다. 약 2분 후 8초 길이의 영상이 생성되었습니다. 건물은 그대로 유지되면서 주변 나무가 벚꽃에서 단풍으로 변하는 영상이 만들어졌습니다.

Lyria 3 음악 생성 방법

Lyria 3 음악 생성과 AI 아바타 기능은 Google AI Pro, Ultra 구독자에게만 제공됩니다.

영상에 배경음악을 추가하려면 음악 메뉴에서 “음악 생성”을 선택합니다. Lyria 3 패널이 열리고, “노래를 설명해 주세요. 장르, 분위기, 악기를 포함하거나 직접 가사를 추가할 수 있습니다.”라는 안내가 나타납니다.

음악 생성도 영어 프롬프트를 사용하는 것이 좋습니다.

Gemini로 음악 프롬프트 만들기

영상에 맞는 배경음악 프롬프트도 Gemini로 만들 수 있습니다.

실제로 Gemini에 입력한 내용입니다.

“이에 맞는 음악을 만들 수 있도록 영문 프롬프트를 생성해줘, 가사는 없는 배경 음악을 만들고 싶어.”

Gemini가 생성한 프롬프트입니다.

“Minimalist corporate ambient music for a 4-season time-lapse…”

음악 생성 결과

프롬프트를 입력하고 생성 버튼을 클릭했습니다. 30초 길이의 배경음악이 생성되었습니다. 잔잔한 피아노와 전자음이 어우러진 음악으로, 영상 분위기와 잘 맞았습니다.

요금제와 Lyria 3 관련 내용도 함께 확인해 보세요.

영상 결과물

구글 광고 소재로 활용하려면

Google Vids로 생성한 영상은 구글 광고 소재로 활용할 수 있습니다.

사용 후 느낀 점

브랜드 광고나 고품질 영상이 필요한 경우 전문 제작이 필요합니다. 하지만 A/B 테스트용 소재, SNS 콘텐츠에는 충분히 활용할 수 있습니다.

AI가 생성한 영상은 시작점입니다. 어떤 메시지를 전달하고, 어떤 타겟에게 노출할지는 광고 전략의 영역입니다. 영상 소재는 AI로 빠르게 만들고, 광고 전략과 운영은 전문가와 함께하는 것이 효율적입니다.

광고 운영이 필요하다면 아이엔 광고주센터에서는 광고 성과를 실시간으로 확인하고, 담당 마케터와 직접 소통할 수 있습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Google Vids 업데이트 요약
• Veo 3.1 영상 생성 기능
• AI 아바타 기능
• 구글 광고에 어떻게 활용할 수 있나
  • YouTube 광고 소재
  • 디멘드젠 캠페인
  • 제품 소개 영상
• 영상 외주 비용과 비교
• 사용 방법
• 광고 운영자가 알아야 할 점

안녕하세요. 아이엔마케팅 곽나영입니다.

구글 광고 영상 소재 제작이 쉬워집니다. 구글이 Google Vids에 AI 영상 생성 기능을 추가했습니다. Veo 3.1 모델을 활용해 텍스트나 이미지만으로 고품질 영상을 만들 수 있습니다. 무료 계정도 월 10회까지 사용할 수 있어, 구글 광고 소재 제작 비용을 줄이는 데 활용할 수 있습니다.

2026년 4월, 구글이 공식 블로그를 통해 발표한 내용을 바탕으로 정리했습니다.

Google Vids 업데이트 요약

Google Vids는 구글 워크스페이스에 포함된 영상 편집 도구입니다. 이번 업데이트로 AI 기반 영상 생성, 음악 생성, AI 아바타 기능이 추가되었습니다.

AI Ultra 또는 Workspace AI Ultra 계정은 월 1,000회까지 영상 생성이 가능합니다.

Veo 3.1 영상 생성 기능

Veo 3.1은 구글의 최신 영상 생성 모델입니다. 간단한 텍스트 프롬프트나 이미지 한 장으로 고품질 영상 클립을 만들 수 있습니다. 홍보용 애니메이션, 제품 소개 영상, 인사 카드용 짧은 영상 등에 활용할 수 있습니다.
무료 계정도 월 10회까지 사용할 수 있어, 비용 부담 없이 영상 소재를 확보할 수 있습니다.

Lyria 3 음악 생성 기능도 함께 추가되었습니다. 영상에 맞는 배경음악을 AI로 생성할 수 있어 음원 비용을 줄일 수 있습니다. 

AI 아바타 기능

AI 아바타는 영상 전체에서 일관된 얼굴과 목소리를 유지하는 가상 인물입니다. Veo 3.1 기반으로, 외모 커스터마이징과 장면 연출이 가능합니다. 의상 변경, 배경 설정, 제품과 상호작용하는 장면까지 연출할 수 있어 직접 촬영 없이 제품 설명 영상을 만들 수 있습니다.

이 기능은 Google AI Pro, Ultra 구독자에게 제공됩니다.

구글 광고에 어떻게 활용할 수 있나

Google Vids의 AI 기능은 구글 광고 소재 제작에 활용할 수 있습니다.

YouTube 광고 소재

YouTube 광고는 영상이 필수입니다. 기존에는 영상 제작을 외주하거나 직접 촬영해야 했습니다. Google Vids를 활용하면 텍스트 프롬프트만으로 광고용 영상 클립을 만들 수 있습니다.

6초 범퍼 광고, 15초 스킵 가능 광고용 짧은 영상 소재를 빠르게 테스트할 수 있습니다.

디멘드젠 캠페인

디멘드젠 캠페인은 이미지와 영상을 함께 활용합니다. 여러 버전의 영상 소재를 준비하면 성과 비교가 가능합니다. Vids로 다양한 버전을 빠르게 제작해 A/B 테스트에 활용할 수 있습니다.

제품 소개 영상

AI 아바타를 활용하면 직접 출연하지 않아도 제품 설명 영상을 만들 수 있습니다. 의상과 배경을 브랜드에 맞게 설정하고, 제품과 상호작용하는 장면을 연출할 수 있습니다.

1인 사업자나 얼굴 노출이 부담스러운 경우에 유용합니다.

영상 외주 비용과 비교

물론 브랜드 영상이나 고퀄리티 광고는 전문 제작이 필요합니다. 하지만 테스트용 소재, SNS용 짧은 영상에는 충분히 활용할 수 있습니다.

사용 방법

Google Vids는 vids.new에서 바로 시작할 수 있습니다. 구글 계정만 있으면 무료로 사용 가능합니다. 크롬 확장 프로그램을 설치하면 브라우저에서 화면 녹화도 가능하고, 완성된 영상은 YouTube에 바로 업로드할 수 있습니다.

광고 운영자가 알아야 할 점

Google Vids의 AI 영상 생성 기능은 광고 소재 제작 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. 특히 YouTube 광고, 디멘드젠 캠페인을 운영한다면 테스트용 소재 제작에 활용할 수 있습니다.

다만, AI가 생성한 영상은 시작점입니다. 어떤 메시지를 전달하고, 어떤 타겟에게 노출할지는 광고 전략의 영역입니다. 영상 소재는 Vids로 빠르게 만들고, 광고 전략은 전문가와 함께 수립하는 것이 효율적입니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 무엇이 바뀌었나
• 새로운 기능 및 확장
  • 1. Ads Advisor (AI 캠페인 보조)
  • 2. 라이브 스포츠 기반 광고 확장 기능
  • 3. YouTube Creator Takeovers (크리에이터 채널 광고)
  • 4. Pause Ads (일시정지 광고)
  • 5. Confidential Publisher Match (퍼블리셔 데이터 연결)
  • 6. Commerce Media Suite (커머스 광고 솔루션)
• 광고주에게 의미하는 것
• 구글 광고 운영자가 알아야 할 점

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

2026년 3월, 구글이 Google Marketing Platform의 주요 업데이트를 발표했습니다. 핵심은 Gemini AI의 적용입니다. 구글은 이를 “Gemini Advantage“라고 부르며, “Our best AI for your best ROI”를 슬로건으로 내세웠습니다.

이번 업데이트로 광고 캠페인 설정부터 최적화, 리포팅까지 AI가 보조하는 범위가 확대됩니다.

무엇이 바뀌었나

이번 발표의 핵심은 Display & Video 360에 Gemini 모델이 적용된다는 점입니다. 구글이 발표한 내용을 정리하면 다음과 같습니다.

구글에 따르면(미국 기준), GMP 제품을 추가로 사용한 일부 광고주 사례에서 ROAS가 76% 상승한 것으로 나타났습니다.

새로운 기능 및 확장

1. Ads Advisor (AI 캠페인 보조)

캠페인 관리를 AI가 보조하는 기능입니다.

광고 운영에 들어가는 시간을 줄이고, 성과에 집중할 수 있도록 보조하는 역할입니다.

2. 라이브 스포츠 기반 광고 확장 기능

스포츠 중계를 시청하는 사용자에게 CTV 광고를 노출하고, 이후 YouTube Shorts에서 하이라이트를 볼 때 다시 도달할 수 있는 기능입니다. 스트리밍과 숏폼 영상을 연결하는 방식입니다.

3. YouTube Creator Takeovers (크리에이터 채널 광고)

YouTube 크리에이터 채널을 통해 브랜드를 노출할 수 있는 기능입니다. Display & Video 360에서 설정할 수 있습니다.

4. Pause Ads (일시정지 광고)

영상 일시정지 시 광고를 노출하는 포맷입니다. Display & Video 360에서 사용할 수 있는 광고 포맷 중 하나입니다.

5. Confidential Publisher Match (퍼블리셔 데이터 연결)

퍼스트파티 데이터를 개인정보 보호 환경(Trusted Execution Environments)에서 퍼블리셔 데이터와 연결하는 기능입니다. Roku 같은 스트리밍 플랫폼의 신호와 연결해 광고 노출부터 전환까지의 연결 분석이 가능해집니다.

6. Commerce Media Suite (커머스 광고 솔루션)

소매업체 데이터와 Google AI를 결합한 커머스 광고 솔루션입니다. Kroger Precision Marketing과의 협업 사례가 발표되었으며, Kroger 쇼핑 오디언스를 YouTube와 서드파티 인벤토리에서 활용할 수 있습니다. SKU 단위 전환 리포팅 기능도 포함됩니다.

광고주에게 의미하는 것

구글은 소비자가 스트리밍, 스크롤, 검색, 쇼핑을 넘나드는 환경에서 모든 접점을 연결하는 것이 핵심이라고 설명했습니다.

구글 광고 운영자가 알아야 할 점

이번 업데이트는 Google Marketing Platform 사용자를 대상으로 합니다. Display & Video 360을 사용하는 광고주라면 Gemini 기반 기능을 활용할 수 있습니다.

다만, 이번 발표는 미국 시장 중심으로 진행되었습니다. Confidential Publisher Match(Roku 연동), Commerce Media Suite(Kroger 협업) 등 일부 기능은 미국 플랫폼 및 소매업체 기반이므로, 한국에서의 적용 시기와 범위는 추후 확인이 필요합니다.

Google Ads를 사용하는 경우에도 향후 유사한 AI 기능이 확대될 가능성이 있어, 구글의 광고 AI 방향성을 파악하는 데 참고할 수 있습니다.

특히 DV360을 사용하는 광고주라면, AI 기반 캠페인 운영 방식으로 전환을 준비해야 합니다.

자세한 내용은 구글 공식 블로그에서 확인할 수 있습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• 왜 AI 도입에 실패하는가
• AI 잘 쓰는 사람들의 공통점
• 구글이 공개한 AI 도입 5가지 전략
  • 1. 업무의 병목부터 파악하라
  • 2. 챗봇을 넘어 적합한 도구를 선택하라
  • 3. 작게 시작하고 빠르게 실험하라
  • 4. 시스템 전체를 고려하라
  • 5. 플레이북을 공유하라

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

AI 도구를 써봤지만 기대만큼 효과가 없었던 경험이 있으신가요? 많은 사람들이 AI를 도입하지만, 실제로 업무에 정착시키는 경우는 많지 않습니다.
구글과 스탠포드 대학교가 이 문제를 연구했습니다. 18개월간 구글 직원들이 AI를 어떻게 활용하는지 관찰하고, AI 도입에 성공하는 사람들의 공통점을 분석했습니다.
2026년 3월, 구글 블로그에 이 인사이트가 공유되었습니다.

왜 AI 도입에 실패하는가

연구에 따르면, 대부분의 사람들은 AI를 “단순 대체(Simple Substitution)” 방식으로 사용합니다. 기존 업무를 AI로 바꾸기만 하는 것입니다.
문제는 이 방식이 효율적이지 않을 수 있다는 점입니다. AI 도구를 배우고, 좋은 결과를 얻기까지 드는 노력이 실제 효과보다 큰 경우도 있습니다. 결국 “그냥 내가 하는 게 빠르다”는 결론에 도달하기도 합니다.

연구진은 AI를 잘 활용하는 사람들이 다른 접근 방식을 가지고 있다는 것을 발견했습니다.

AI 잘 쓰는 사람들의 공통점

AI 도입에 성공하는 사람들은 단순히 프롬프트를 잘 쓰는 게 아니었습니다. 이들은 업무 흐름 자체를 다시 설계하는 방식으로 접근했습니다. 연구진은 이를 “제품 관리자(Product Manager) 관점”에 비유했습니다.

즉, AI 도구부터 찾는 게 아니라 업무의 병목부터 파악하는 것입니다. AI는 다양한 기능을 가진 도구이기 때문에, 어떤 기능을 언제 사용할지 판단하는 것이 중요합니다.

구글이 공개한 AI 도입 5가지 전략

연구진이 정리한 5가지 전략입니다.

1. 업무의 병목부터 파악하라

기술부터 시작하지 마세요. 업무에서 시작하세요.
“어디서 속도가 느려지는가?”, “어디서 창의성이 막히는가?”, “어디서 분석이 부족한가?”를 먼저 파악합니다. 이 병목 지점이 AI가 가장 도움이 될 수 있는 곳입니다.

2. 챗봇을 넘어 적합한 도구를 선택하라

AI는 챗봇만 있는 게 아닙니다.
병목 지점을 파악했다면, 그 문제에 맞는 AI 도구를 찾아보세요. 이미지 생성, 문서 요약, 데이터 분석, 코드 작성 등 다양한 AI 도구가 있습니다. 기존 워크플로우를 조정해야 하더라도 문제 해결에 적합한 도구를 선택하는 것이 중요합니다.

3. 작게 시작하고 빠르게 실험하라

처음부터 업무 전체를 바꾸려고 하지 마세요.

작은 범위에서 프로토타입을 만들고, 테스트하고, 개선하세요. 작게 시작하면 실제로 효과가 있는 방법을 찾을 수 있고, 실패해도 비용이 크지 않습니다.

4. 시스템 전체를 고려하라

단일 작업이 아니라 전체 프로세스를 봐야 합니다.
가장 큰 효과는 여러 데이터 소스를 연결하거나, 여러 수작업을 하나의 AI 워크플로우로 묶거나, 다양한 전문 분야의 인사이트를 결합해 전략적 사고를 높일 때 나옵니다.

5. 플레이북을 공유하라

효과가 있었던 방법을 문서화하세요.
다른 사람들이 처음부터 시행착오를 겪지 않도록 템플릿으로 만들어 공유합니다. 팀 전체가 생산성 향상의 효과를 누릴 수 있습니다. 문서화 작업에도 AI를 활용할 수 있습니다.

AI 도구 자체보다 업무 흐름을 어떻게 재설계할지 고민하는 것이 중요하다는 점을 보여주는 인사이트입니다. 어떤 문제를 해결할 것인지 먼저 정의하고, 그에 맞는 도구를 찾는 방식으로 접근하면 AI 도입의 성공 확률을 높일 수 있습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

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• Stitch란?
• 핵심 기능
• 직접 사용해봤습니다
• 실무에서 활용 가능성
• 접속 방법

안녕하세요, 아이엔마케팅 곽나영입니다.

2026년 3월, 구글 Labs가 새로운 AI 기반 UI 디자인 도구 Stitch를 공개했습니다. 이 도구는 텍스트만으로 인터페이스를 생성하는 방식으로, 기존 디자인 프로세스를 단축하는 것이 핵심입니다. 구글은 이를 “Vibe Design”이라고 소개하고 있습니다.

Stitch란?

Stitch는 구글 Labs에서 개발한 AI 기반 UI 디자인 생성 도구입니다.
사용자가 자연어로 화면을 설명하면, AI가 이를 기반으로 레이아웃, 컴포넌트, 스타일을 포함한 UI를 자동 생성합니다.
기존 방식: Figma, Sketch 등에서 직접 디자인 Stitch 방식: “로그인 화면 만들어줘” → AI가 UI 생성
아이디어에서 시각화까지 걸리는 시간을 줄이는 도구입니다.

핵심 기능

• AI 네이티브 무한 캔버스
  새로운 Stitch는 무한 캔버스를 제공합니다. 아이디어를 자유롭게 확장하고, 이미지, 텍스트, 코드를 캔버스에 직접 가져와 맥락으로 활용할 수 있습니다.
• 자연어 기반 UI 생성
  텍스트 입력만으로 앱/웹 UI를 생성합니다. 디자인 경험이 없어도 기본적인 화면 구성이 가능합니다.
• 디자인 에이전트
  프로젝트 전체 흐름을 이해하는 디자인 에이전트가 추가되었습니다. Agent Manager 기능을 통해 여러 아이디어를 동시에 작업하면서도 체계적으로 관리할 수 있습니다.
• 음성으로 디자인
  음성 기능이 도입되어 말로 디자인 지시를 내릴 수 있습니다. “메뉴 옵션 3가지 보여줘”, “다른 색상 팔레트로 바꿔줘” 같은 명령을 실시간으로 처리합니다. AI가 디자인 피드백도 제공합니다.
• 인터랙티브 프로토타입
  정적인 디자인을 인터랙티브 프로토타입으로 변환합니다. 화면을 연결하고 Play 버튼을 누르면 실제 앱처럼 작동하는 흐름을 확인할 수 있습니다. 클릭 시 다음 화면을 AI가 자동으로 생성하기도 합니다.
• DESIGN.md로 디자인 시스템 관리
  URL에서 디자인 시스템을 추출하거나, DESIGN.md 파일로 디자인 규칙을 저장하고 불러올 수 있습니다. 다른 프로젝트나 코딩 도구에서도 동일한 디자인 시스템을 적용할 수 있습니다.
• 코드 내보내기
  Stitch MCP 서버와 SDK를 통해 AI Studio 같은 개발 도구로 디자인을 내보낼 수 있습니다. 디자인에서 개발로의 전환이 가능합니다.

직접 사용해봤습니다

아이엔마케팅 공식 사이트를 모바일 앱으로 만들어 달라고 해보았습니다.

입력한 프롬프트: 아이엔마케팅 공식사이트를 모바일 앱으로 만들어보고 싶어, 메인 색상은 #4285f4로 지정할게. 링크는 공식 홈페이지야. https://inmarketing.kr/
결과: URL과 색상 정보만 입력했는데, 서비스 화면, 홈 화면, 문의하기 화면, 포트폴리오 화면까지 4개 화면이 자동으로 생성되었습니다. 실제 사이트 구조를 분석해서 화면을 구성한 것으로 보입니다.

실무에서 활용 가능성

• 랜딩페이지 제작 속도 향상
  광고에서 랜딩 페이지, 테스트까지의 속도를 단축할 수 있습니다. A/B 테스트 비용도 줄일 수 있습니다.
• 디자이너 의존도 감소
  초기 시안 제작을 AI로 대체할 수 있어 빠른 MVP 제작이 가능합니다.
• 퍼포먼스 마케팅과 연결
  광고에서 UI, 전환까지의 구조를 빠르게 반복 개선할 수 있습니다. Google Ads 운영자에게 유용한 도구가 될 수 있습니다.

접속 방법

현재 Stitch는 stitch.withgoogle.com에서 확인할 수 있습니다. 디자인 경험이 없어도 아이디어를 빠르게 시각화할 수 있어, 앱이나 웹 서비스를 준비 중인 분들에게 유용할 수 있습니다.

아이엔마케팅은 Google과 AI의 변화에 가장 빠르게 대응하는 구글 전문 광고 대행사입니다. 내 비즈니스에 맞는 구글 광고 전략이 필요하시다면 ‘아이엔마케팅 홈페이지‘, 혹은 AI 아이엔마케팅 사이트에 방문해주세요. 자세한 상담 및 제안서를 받아보시고 싶으신가요? 지금 아이엔마케팅 홈페이지에서 무료 제안서를 신청하시고, 내 비즈니스에 최적화된 맞춤 제안서를 받아보세요.

The post 구글 Stitch 출시. AI로 UI 디자인하는 시대 appeared first on 아이엔마케팅(주).